Le marché du streaming évolue, la concurrence entre les fournisseurs ne cesse de croître. Netflix le remarque aussi. Après la récente baisse du nombre d’abonnements, le service de streaming a annoncé des mesures appropriées. Une option : Netflix avec publicités.
Jusqu’à présent, 2022 ne semble pas particulièrement rose pour Netflix. Après que les abonnements au streaming ont chuté de 200 000 au printemps 2022, le fournisseur a également dû accepter une baisse des chiffres au deuxième trimestre. Netflix a perdu 970 000 abonnés au deuxième trimestre. Néanmoins, Netflix est toujours l’un des fournisseurs de streaming les plus populaires au monde. Le fournisseur espère un coup de pouce dans cette situation avec un nouveau paquet de mesures. Un abonnement Netflix moins cher est également inclus, mais il comprend de la publicité. La société a révélé quand elle devrait venir lorsqu’elle a annoncé ses chiffres actuels.
Annonce confirmée pour Netflix
Déjà aux Cannes Lions de cette année, un événement publicitaire important, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a confirmé l’abonnement financé par la publicité.
Nous avons laissé un large segment de clients à la table, à savoir les gens qui disent : “Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas”.
Ted Sarandos
Son collègue PDG Hastings a également commenté positivement, car un tel abonnement offre aux consommateurs beaucoup plus de choix et de flexibilité. Ce n’est également un secret pour personne que Netflix, avec environ 220 millions de comptes, est extrêmement attractif en tant que plateforme publicitaire. Même si seulement une fraction devait passer à un abonnement Netflix avec des publicités, l’effet serait énorme. De plus, on pourrait reconquérir des clients qui ont migré vers la concurrence à cause de la hausse des prix.
Aussi intéressant : les experts attendent de la publicité sur Netflix depuis 2019
Netflix avec une publicité prévue pour début 2023
Selon un reportage du célèbre “New York Times”, Netflix prévoit déjà un abonnement avec de la publicité de très loin. Pendant un certain temps, il a même semblé que Netflix pourrait lancer la nouvelle offre cette année. Mais maintenant, c’est clair : Netflix avec de la publicité n’arrivera au plus tôt qu’au début de 2023. Le fournisseur de streaming l’a officiellement annoncé dans une lettre à ses actionnaires. Avec le début de la nouvelle année, l’offre devrait dans un premier temps être déployée “dans une poignée de marchés” afin que Netflix puisse faire ses premières expériences avec l’abonnement financé par la publicité.
En attendant, il est également clair qui aidera Netflix à mettre en place le modèle avec de la publicité. À l’avenir, le fournisseur de streaming travaillera avec Microsoft. L’entreprise devrait donc non seulement s’occuper de la technologie, mais aussi de la vente de publicités sur Netflix. Selon le Wall Street Journal, la société avait également eu des entretiens avec Google et NBCUniversal. Les deux sociétés ont déjà beaucoup d’expérience avec la technologie pertinente et visent un partenariat exclusif avec le géant du streaming. Mais au final, le choix s’est porté sur Microsoft.
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Netflix annonce de nouvelles mesures
Netflix voit une autre mesure pour réduire les coûts à l’avenir et attirer plus d’abonnés dans l’ajustement du programme. Selon le PDG de Netflix, Reed Hastings, cela signifie de moins en moins de productions de haute qualité, des séries plus courtes et des épisodes plus courts. Cependant, on ne sait pas encore exactement à quoi devrait ressembler la conception du programme. Dans tous les cas, la liste des nouveaux produits est actuellement aussi longue que d’habitude. De plus, Netflix veut sévir contre le partage de compte illégal, comme l’a également signalé TECHBOOK.
Disney+ prévoit également de la publicité sur la plateforme de streaming
Disney+ est le principal concurrent de Netflix sur le marché du streaming. Bien que le fournisseur ait encore quelques millions d’abonnements derrière Netflix, il compte désormais près de 140 millions d’abonnés. Avec le projet d’introduire un abonnement avec publicité, Netflix suit en fait principalement Disney+. Le fournisseur a annoncé des mesures appropriées en mars.
La concurrence entre les deux fournisseurs pourrait désormais aussi expliquer le rush affiché par Netflix. Il a longtemps été confirmé que Disney + viendrait avec de la publicité en 2022. Disney+ parle d’une moyenne de quatre minutes de publicité par heure. En Allemagne, RTL+ et Joyn proposent également un modèle comparable.