Ce n’est un secret pour personne que les défilés automne-hiver 2023 ont vu une nouvelle interprétation du luxe, que ce soit sous la forme de créations minimalistes ou de classiques portables. Ce sont précisément ces valeurs qui ont guidé Net-a-Porter cette saison, car l’entreprise souhaite se concentrer davantage sur les personnes dites « extrêmement importantes » (EIP). Bien que ce groupe ne représente que 3 % des clients, il représente 40 % des ventes.
Pour renforcer ce groupe démographique et s’assurer que cette clientèle « hardie » investit davantage dans ses garde-robes, Net-a-Porter va améliorer son assortiment, élargir son programme de fidélité et élargir son offre de produits circulaires, selon la directrice marketing Libby Page. Tous ces aspects méritent d’être pris en compte, mais la plateforme a approfondi ses efforts pour définir son offre de produits dans une présentation saisonnière sur les tendances AW23. Page a également expliqué comment Net-a-Porter s’engage auprès des « personnes extrêmement importantes ».
FashionUnited a examiné de plus près les tendances clés de Net-a-Porter pour l’automne hiver 2023 et ce que ces tendances signifient pour les saisons à venir.
Portable et minimaliste
Une grande partie de la présentation de Page tournait autour du thème du « luxe moderne », qui a été présent à la fois sur les podiums et dans la vie réelle, que ce soit dans la couverture médiatique de Quiet Luxury, la dernière saison de Succession de HBO, ou le procès très médiatisé de Gwyneth Paltrow. « Ce sentiment est au sommet du consumérisme et nous ne montrons aucun signe de ralentissement », a poursuivi Page. « Cependant, je dois dire que ce n’est pas une tendance ou une nouvelle vague, mais une mentalité d’achat que nos EIP révolutionnaires ont depuis SS23. »
Pour la saison à venir, Page a puisé dans ce constat avec la tendance « wearable essentials ». Chemises blanches, manteaux noirs et débardeurs sont la quintessence du luxe pour FW23. Alors que certaines marques établies alimentaient cette tendance, ce sont les marques plus récentes qui faisaient vraiment des vagues, notamment la marque Tove, qui a fait ses débuts à Londres. La tendance du « minimalisme moderne » était également basée sur une mode simple, mais avec des allusions à des époques révolues. « Sans fioritures, le minimalisme moderne a donné à notre décennie préférée, les années 90, un relooking cool, architectural et haut de gamme », a-t-elle ajouté. « Les silhouettes, la palette de couleurs monochromes et les détails matériels ont transformé les inspirations des années 90 et les ont rendues plus modernes que jamais. »
Tenue de soirée sans effort
Comme pour la tendance précédente, Page a remarqué un avantage distinct et sans effort dans les tenues de soirée, car de nombreux créateurs ont utilisé les semaines de la mode pour présenter une nouvelle approche de la catégorie. « Conformément au ton discret de la saison, nous avons vu une approche continue et discrète des tenues de soirée sur le podium, et cela se répercute déjà sur les tapis rouges, où les stylistes et les célébrités ont adopté une approche beaucoup plus discrète », a déclaré Page Ann. Demeulemeester et Loewe arboraient chacune des robes en soie fluides aux silhouettes simples qui, selon Page, représentent une forme de « glamour hollywoodien à l’ancienne ». « La transition du podium au tapis rouge n’a jamais été aussi rapide. C’est devenu un atout marketing primordial, et les créateurs pourtant connu pour ses tenues de soirée reconnaissent cette opportunité », a-t-elle ajouté.
Couture et détails forts
Une observation particulière de Page est que pendant la saison de la mode, 13 créateurs différents ont ouvert leurs défilés avec leur propre vision de la combinaison costume noir et chemise blanche, donnant le ton au retour de la couture sur les podiums. « Il s’agissait de costumes traditionnels qui s’inspiraient de la couture masculine – une couture soignée et précise associée à des accessoires de cravate noire », a-t-elle poursuivi en promouvant l’idée de neutralité de genre ». Page a également expliqué qu’elle s’attend à ce que cette tendance plaise à la fois aux clients de Net-a-Porter et de M. Porter et conduise à davantage d’achats croisés. « Cette ambiance ressemblait à une forte indication de l’acceptation des femmes s’inspirant des garde-robes masculines », a-t-elle ajouté.
Les détails ont également joué un rôle important cette saison, notamment les jetés, les ceintures à nouer, les collants et les cols roulés. Page a déclaré qu’ils s’écartaient clairement des tendances décontractées susmentionnées: « Cette saison a peut-être été très propre, mais c’est l’attention portée aux détails qui a un grand impact. Les designers nous ont montré des détails de style intéressants et des accessoires qui donnent vraiment vie à leurs collections. Ils nous ont montré de nouvelles façons de porter ces vêtements. »
Net-a-Porter espère rendre cette tendance plus facile pour ses clients avec la nouvelle fonctionnalité « Armoire numérique » de son application. Grâce au service, les clients peuvent utiliser un créateur de tenues qui leur permet de découvrir de nouvelles pièces et d’apprendre à les combiner avec des achats antérieurs. « Une fois de plus, nous montrons à nos clients comment faire plus avec moins », conclut Page.
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.uk.