Le salon de la mode durable Neonyt s’adresse pour la première fois aux consommateurs. Jusqu’à dimanche, de nombreuses marques nouvelles venues se sont présentées à Ostende à Francfort, peu de visages familiers et de clients curieux. Mais un événement destiné au client final est-il suffisant pour les marques de mode durable ?
A première vue, c’est presque comme toujours – l’ambiance est chaleureuse, l’ambiance dynamique et les discussions ouvertes. À l’étage supérieur de l’Union Halle, sur un ancien site industriel, se trouve un salon prepeek où les influenceurs prennent des photos avec des vêtements issus des collections de marques de mode durables, tandis qu’au sous-sol, des experts discutent des objectifs de développement durable et du greenwashing.
Connu et pourtant différent
Et pourtant quelque chose est différent. Le salon de la mode verte s’appelle désormais officiellement Neonyt Lab. Toute personne intéressée peut entrer à condition de s’inscrire via le site Web ou rapidement à la porte. Les 30 marques qui y exposent vendent également leurs vêtements directement aux visiteurs de l’événement. Ils font aussi officiellement partie du « Greenstyle. Le magasin ». Les marques ont été sélectionnées par Mirjam Smend, l’organisatrice de l’événement de mode verte Greenstyle de Munich. Les événements de mode durable destinés aux consommateurs finaux sont leur spécialité depuis la création de Geenstyle en 2018.
Neoynt réagit aux besoins supplémentaires des clients en élargissant sa gamme de produits, a déclaré Olaf Schmid, vice-président Textiles et technologies textiles, à Messe Frankfurt lors d’une conversation jeudi. Le concept, qui s’adresse directement aux utilisateurs finaux, n’est pas seulement nouveau pour Neonyt. B2C est également nouveau pour les événements textiles à Messe Frankfurt. Schmidt laisse ouverte si c’est un format qui restera, mais une décision pourrait suivre fin juillet.
Ce qui est clair, c’est qu’il s’est passé beaucoup de choses entre-temps. Tout était censé être vraiment grand, le salon de la mode Premium et Neonyt voulait déménager à Francfort. La Fashion Week de Francfort a pris vie où, en plus des dernières collections de la saison à venir, les parties en amont de la production de vêtements devraient également être présentées. De plus, des défilés de mode et d’autres événements sympas dans la métropole principale.
Les marques durables se plaignent des lacunes
Mais cela ne s’est jamais produit, les salons n’ont pas pu avoir lieu pendant la pandémie de deux ans et le salon de la mode Premium est revenu à Berlin. Le Neonyt se teste maintenant en tant qu’événement pour les consommateurs finaux et la manière dont il continuera n’est pas claire. Pour certaines marques de mode durable, l’annulation de l’événement pour les visiteurs professionnels pose problème.
« Le salon Neonyt n’a pas lieu, ce qui est bien sûr un gros problème pour nous, les marques d’écomode. Où allons-nous cette saison maintenant ? », a déclaré Hermann Kohnen, directeur général du label durable Lana. Il montrera lui-même combien de marques de mode durable seront désormais présentes aux salons Premium de Berlin dans deux semaines. La marque d’Aix-la-Chapelle, fondée en 1987, prévoit d’exposer plus tard dans l’espace vert du salon de la mode Gallery à Düsseldorf.
« Nous faisons un grand pas en avant et espérons que nous trouverons de nouveaux clients lors de la première saison des salons, qui se déroule à nouveau », déclare Kohnen. Car si la plupart des commandes sont passées au salon des textiles naturels Innatex, la marque a conquis de nouveaux clients grâce à Neonyt.
Lana a maintenant un stand à Francfort pour soutenir Neonyt en tant que partenaire à long terme et utilise l’événement pour le marketing. Kohnen veut s’adresser ici à un nouveau public et aux jeunes consommateurs. Dix pièces de la collection SS23 du label sont accrochées au Prepeek à l’étage supérieur, avec lequel les influenceurs peuvent prendre des photos.
Lana vend des pièces de la collection SS22 sur son stand avec une légère remise. « Nous récupérerions également certaines des dépenses que nous avons lorsque nous vendons des choses. »
Quo vadis Néonyt ?
Le label de Cologne Lanius le gère de la même manière. Les pièces échantillons de la collection SS22 sont légèrement réduites, le label a déjà vendu quelques pièces vendredi après-midi et s’est entretenu avec deux acheteurs, explique Annabelle Homann, Chief Operating Officer de Lanius.
« Je trouve dommage que Neonyt n’ait pas décidé d’organiser un grand événement B2B à Berlin, car il s’était incroyablement bien développé », déclare Homann. La marque a exposé à la fois à Neonyt et Premium dans le passé, et plus récemment uniquement à Neonyt parce que le salon « a si bien marché ».
La dernière fois pour les visiteurs professionnels, le Neonyt a eu lieu pendant la Fashion Week de Berlin – sur le site de l’ancien aéroport de Tempelhof, à côté du salon du vêtement désormais insolvable Panorama. Plus de 210 marques de mode durable de 22 pays ont présenté leurs collections et attiré des détaillants de mode conventionnels tels que Breuninger, CJ Schmidt et Amazon.
« C’était la combinaison dont vous aviez besoin. L’enfer s’est déchaîné », dit Kohnen. Pour l’avenir, il estime : « Cela doit se faire en lien avec les autres salons, sinon personne ne viendra. » Il a également du mal à imaginer que les acheteurs iraient à Francfort après les salons de Berlin. « Vous devez vous connecter là où la musique joue. »
Beaucoup de nouveaux arrivants
Vendredi après-midi, outre les consommateurs finaux et les visiteurs professionnels de la scène, il y avait aussi des acheteurs isolés dans l’Union Halle. L’une d’elles était Christiane Sami, propriétaire du magasin Emma 2.0 à Bad Hölz.
Le changement de carrière a fondé sa boutique l’année dernière et est à la recherche de nouvelles marques qui prennent au sérieux la durabilité. « Je suis de passage, mais je suis venu ici parce que j’ai la conviction que c’est un véritable événement de durabilité dans l’industrie », déclare Sami. Elle a trouvé deux labels intéressants mais trouve l’événement un peu petit dans l’ensemble.
« C’est presque un peu petit », convient Christine Richter. Elle est l’une des trois sœurs qui ont fondé le label « Make Somebody Happy » à l’automne dernier et est chez Neonyt pour la première fois. Jusqu’à présent, vendredi après-midi, elle a vendu cinq vêtements et parlé à deux acheteurs. C’est important pour la jeune marque de se montrer et de nouer des contacts ici, explique le fondateur.
Pour Helena Harfst, propriétaire de la marque du même nom, ouvrir Neonyt aux consommateurs finaux était la principale raison de venir. « Je ne cherche aucun intermédiaire, je fais tout moi-même », précise-t-elle.
Jusqu’à présent, Harfst vendait en ligne ses collections, qui sont fabriquées par une couturière à Hüttenberg, Hesse. Elle galère encore un peu à l’idée de travailler avec des magasins de mode : il faudrait qu’elle augmente ses prix pour que les marges soient justes. Harfst est à l’Union Halle de Francfort parce qu’elle a reçu des demandes de clients qui aimeraient voir sa mode inspirée du folklore en direct. C’est bien d’entamer une conversation et d’obtenir des commentaires, dit Harfst.
« Je pense que c’est bien d’avoir un pop-up store ou un salon auquel les consommateurs ont également accès. Et c’est génial de pouvoir aussi acheter tout de suite », déclare Sinah Schlemmer, qui a fondé son label de recyclage Amaran Creative en 2020. Elle vend sa mode en ligne, maintenant elle est à Francfort pour rencontrer les clients en personne. Ses pièces sont uniques et, comme une opulente robe cravate, peuvent parfois coûter jusqu’à 599 euros.