L’institut de recherche de tendances WGSN et le grossiste numérique Faire ont compilé les tendances de la mode féminine pour l’automne/hiver 2022/23. L’analyse est basée sur les préférences de recherche des 350 000 détaillants Faire et la gamme de produits sélectionnés des 50 000 marques connectées de plus de 80 pays. Ce sont les trois tendances les plus importantes : le naturel, le style universitaire classique et l’émerveillement numérique.
Tendance 1 : retour à la nature
Le mode de vie de nombreuses personnes a considérablement changé depuis le début de la pandémie. Autrefois les «nations intérieures» comme les États-Unis et le Royaume-Uni voient un nombre croissant de personnes désireuses de passer de plus en plus de temps en plein air. Selon Faire, les ventes de vêtements outdoor continueront de croître pour atteindre 2,7 milliards d’euros en 2022. De cette façon, la nature occupe de plus en plus le devant de la scène et sert d’inspiration. De plus, Covid et le changement climatique ont sensibilisé les consommateurs à des questions telles que la protection de l’environnement, la durabilité, le reboisement et la régénération.
Pour la mode, le thème « retour à la nature » signifie un jeu de tons verts et bruns. Selon les données de commerce électronique de WGSN, Braun affiche une croissance continue à un taux de 40 % aux États-Unis et au Royaume-Uni. La couleur verte augmente de 30 % aux États-Unis, de 70 % au Royaume-Uni et de 50 % en France. Les couleurs naturelles sont complétées par des tons jaunes chaleureux et des tons rouille apaisants. De plus, les motifs floraux rustiques font tout autant partie du thème tendance que le fort blocage des couleurs.
La production durable de chaussures à partir de matériaux recyclés tels que les bouteilles en plastique, le polyester ou le cuir est également populaire en Allemagne. La tendance aux chaussures de randonnée se poursuit. Les chaussures de randonnée sont actuellement les leaders de la vente au détail en ligne, avec des taux de remise inférieurs à la moyenne des chaussures, selon l’analyse. Les chandails confortables de style Fair Isle et norvégien connaissent une renaissance : selon Faire, l’intérêt pour les achats augmentera de 40 % au cours de la prochaine saison automne/hiver, et jusqu’à 52 % chez les Britanniques.
Tendance 2 : Style universitaire classique
Autre must-have de l’automne/hiver à venir : le style collège. Selon les auteurs de l’étude, il est en tête de liste des tendances, tout comme le grand sujet du naturel, car il combine les avantages des vêtements sportifs et confortables avec des pièces plus chics comme les blazers. Les vestes de style universitaire en particulier sont un compagnon pratique : selon Google Trends, les recherches de « veste universitaire » en Allemagne ont augmenté de 80 % d’une année sur l’autre. L’intérêt pour les blousons a augmenté de plus de 500 % en France.
Les principaux éléments de style du style universitaire comprennent également le pantalon de jogging, le pull à col roulé et le sweat-shirt avec un imprimé universitaire. Les volants et les volants assurent l’extravagance et les patchs ajoutent une touche de nostalgie. Important : Les coupes et les coupes restent amples. Les loisirs rencontrent les affaires lorsque ces articles sont combinés de manière ludique avec des graphismes amusants et des accessoires vintage.
Pour la palette de couleurs, cela signifie : selon l’analyse des médias sociaux, WGSN constate une croissance continue d’une année sur l’autre dans les recherches de nuances de rouge plus foncées. L’intérêt pour le blocage des couleurs a augmenté de 31 % au Royaume-Uni et de 50 % en France. Selon les dernières données des médias sociaux, les prix du rouge ont également augmenté par rapport à l’année dernière et continuent de croître. Les motifs ont des carreaux en tête, comme un manteau ou des rayures preppy, et bien sûr toutes les formes de polices de caractères et de logos universitaires.
Pour les tendances de la chaussure, cela signifie une demande accrue pour les mocassins penny, une tendance que nous observons depuis quelques saisons, ainsi que pour les baskets et les escarpins plats. Les styles sont en demande qui ont l’air chic et qui sont toujours confortables.
Tendance 3 : Merveille numérique
La pandémie a accéléré l’expansion du Metaverse, et elle promet aux marques de mode un nouveau débouché : Selon Morgan Stanley, le Metaverse pourrait aider les marques de mode à élargir leur marché. Selon l’analyse, il présente une opportunité de plus de 50 milliards de dollars avec un taux de croissance de 10% d’ici 2030.
Le thème de la mode Digital Wonder se situe à l’intersection du futur et de la fantaisie. Inspirées par l’esthétique du monde numérique et réel, de nouvelles formes de créativité émergent qui transcendent les frontières physiques. Dans toutes les catégories de produits, il y aura un besoin de conception et de technologie qui élargit les perspectives et capte l’imagination, que ce soit à l’écran ou hors écran.
Des couleurs vives, des matériaux opulents et des surfaces fluides et soyeuses aux métallisés luxueux et aux embellissements extravagants, cette tendance recherche une plus grande tactilité dans les formes virtuelles et réelles. Des formes plus expérimentales et plus ouvertes d’expression de l’identité personnelle sont nécessaires. Les couleurs vont des tons doux et romantiques inspirés de l’anime aux combinaisons virtuelles plus sombres et aux néons riches. Les recherches de nuances violettes comme la lavande ont augmenté de 38 % d’une année sur l’autre aux États-Unis.
Les éléments de style importants sont les jupes tube, les trenchs en cuir verni, les combinaisons et les blousons aviateur. En Allemagne, les styles moulants fonctionnent bien avec des remises inférieures à la moyenne (12% contre 20% d’une année sur l’autre), selon l’analyse.
Les talons carrés ainsi que les baskets et les bottes de combat jouent un rôle important dans la mode des chaussures. L’imagination est particulièrement importante lorsqu’il s’agit de baskets, qui sont présentées dans des couleurs chatoyantes et métalliques. Aux États-Unis, les chaussures de sport et de plein air ont connu une croissance significative en 2021.