La boutique en ligne de mode de luxe de Munich, Mytheresa, a démarré en tant que détaillant sur le marché sur JD.com en Chine. A cet effet, un flagship store virtuel a été mis en place chez le géant chinois en ligne. Environ 2 000 produits y sont actuellement répertoriés, de marques telles qu’Isabel Marant, Off-White, Acne Studios et Christian Louboutin.
Selon le site Web JD.com, tous les envois sont expédiés depuis l’Europe, avec une politique de retour gratuit de 30 jours. Cela fait de Mytheresa le premier grand détaillant de luxe mondial à vendre en Chine via la plateforme JD.com. Le concurrent Farfetch est passé au Tmall d’Alibaba en 2021, et Net-a-porter vend également via Tmall en Chine.
Avec cela, Mytheresa fait demi-tour dans sa stratégie en ligne précédente, qui consistait auparavant à rester à l’écart des marchés. Interrogé par FashionUnited, le PDG Michael Kliger explique pourquoi les choses sont différentes en Chine. Par exemple, le géant chinois en ligne JD.com s’est de plus en plus concentré sur le segment du luxe ces dernières années, avec des ouvertures de boutiques internes de Givenchy, Loewe, Dior, Louis Vuitton et Bvlgari, ce qui fait du détaillant en ligne un partenaire attractif.
« Notre approche pour ouvrir un magasin phare JD est très différente de celle de concurrents comme Farfetch. Nous ne recherchons pas des ventes élevées d’accessoires tels que des sacs et des chaussures, mais considérons un magasin phare comme un canal pour accroître la notoriété de la marque auprès des visiteurs de JD.com », explique le PDG Michael Kliger.
De plus, JD.com n’exige pas de participation aux campagnes de vente saisonnières, Mytheresa souhaite donc s’en tenir au concept de prix plein. En fin de compte, il s’agit d’élargir vos propres opportunités de marketing en Chine grâce à votre présence sur JD.com. « Cependant, nous restons concentrés sur la croissance de l’activité sur notre propre site Web, comme nous l’avons fait ces dernières années », a poursuivi Kliger.