Mytheresa renforce sa présence en Chine.
Le détaillant de mode basé à Munich présente sa propre marque chinoise et lance également un nouveau programme sur l’application chinoise de messagerie instantanée, de médias sociaux et de paiement mobile WeChat, a annoncé Mytheresa vendredi.
Le lancement de la nouvelle marque chinoise 美遴世 (Mei Lin Shi) fait suite à la nomination de Dede Chan Brignoli au poste de président pour la Grande Chine. Ces décisions soulignent l’engagement et les investissements de la marque sur le marché chinois, selon Munich. Le nom choisi, quant à lui, souligne le positionnement de la marque et peut se traduire grossièrement par « sélection des meilleurs produits du monde entier ».
« La création de notre nom chinois montre que Mytheresa souhaite faire progresser l’intégration en Chine et renforcer notre engagement dans la région. Nous sommes une partie active de l’écosystème du luxe chinois, et pas seulement une plateforme de commande », a déclaré Gareth Locke, directeur de la croissance et directeur général de Mytheresa. « À l’heure où plusieurs enseignes occidentales abandonnent leur présence dans la région, Mytheresa souligne son engagement à long terme en Chine. »
Concentrez-vous sur les offres clients et les plateformes de médias sociaux
De plus, Mytheresa lance son nouveau programme WeChat Mini. L’application, qui joue un rôle central en Chine, offrira aux clients chinois une expérience d’achat fluide et haut de gamme adaptée à leurs besoins individuels, selon le communiqué. Le programme propose une sélection de plus de 180 marques dans les catégories mode femme, homme et enfant. Les clients bénéficient d’une interface conviviale, de recommandations personnalisées, de discussions en direct avec un représentant du service client Mytheresa sept jours sur sept et utilisent WeChat Pay pour un paiement rapide et sécurisé.
« Avec le lancement de notre nouveau programme WeChat Mini, nous élargirons encore notre portée auprès des consommateurs chinois de manière innovante tout en nous efforçant de répondre à leurs besoins en constante évolution », a déclaré Dede Chan Brignoli. « Cela marque un nouveau chapitre chinois passionnant pour Mytheresa et ce n’est que le début. »
Dede Chan Brignoli est Président Grande Chine chez Mytheresa depuis 2024. Le directeur dirige et supervise les activités axées sur le client de Mytheresa dans la Grande Chine et est chargé de renforcer davantage la position et la croissance du luxe haut de gamme de Mytheresa dans la Grande Chine. Elle a été chargée de développer les plateformes de médias numériques et sociaux de Mytheresa ainsi que l’offre client dans la Grande Chine, y compris le lancement du nouveau WeChat.
Avant de rejoindre Mytheresa, elle a travaillé comme responsable du commerce électronique en Chine pour la marque de mode de luxe Kenzo. Auparavant, elle a occupé le poste de responsable du commerce électronique en Chine pour la marque de bagages Rimowa.