Fort ou doux, harmonieux ou strident, calme ou émouvant, rapide ou lent. Les tendances tissus pour l’automne/hiver 2023/24, qui sont actuellement présentées au Munich Fabric Start, reflètent des tendances extrêmement contrastées. Au sens large, il s’agit du jeu entre le monde réel, où la mode doit devenir plus durable, et le monde numérique, dans lequel la surprise l’emporte.
Organiser un salon en temps de pandémie est un défi. Mais peu de choses ont été remarquées au Munich Fabric Start, qui s’est terminé aujourd’hui. L’équipe dirigée par le directeur général Sebastian Klinder et le directeur créatif Frank Junker a pu accueillir environ 900 exposants au MOC de Munich, la Bluezone, la zone Keyhouse et, plus récemment, également dans les halls de Motorworld de l’autre côté de la rue. « Nous ressentons les séquelles de la pandémie comme tout le monde, mais nous n’avons rien renoncé à ce que nous avons proposé lors de nos précédents salons. Au contraire, nous avons fait monter les enchères », déclare Sebastian Klinder.
Nouveau segment : la source de fabrication
Au lieu de rétrécir parce que, par exemple, les exposants chinois ne pouvaient pas venir, Klinder a agrandi le salon et élargi la gamme. Non seulement le nombre de studios de design exposants a pu doubler, mais dans le nouveau hall huit, situé en face du MOC au premier étage de Motorworld, le salon a pu présenter pour la première fois le thème de la fabrication. « Nous essayons de cartographier l’industrie aussi complètement que possible, pour ainsi dire » 1 place pour la mode en 3 jours. Les gens ne voyagent plus autant », explique Frank Junker.
La nouvelle zone The Source pour la fabrication internationale a présenté 65 entreprises de fabrication internationales sélectionnées et des fournisseurs tout-en-un qui ont présenté des solutions de bout en bout, de la PLV à la marque blanche. L’offre élargie était un risque, mais elle est arrivée au bon moment. Klinder : « Nous n’avons commencé à planifier la salle qu’il y a quatre mois et nous avons reçu beaucoup d’encouragements. Nous remarquons que l’industrie essaie de se rapprocher de l’UE et de penser à de nouvelles chaînes de valeur.»
Tendances tissus : Entre atmosphère de bien-être et métaverse
Après que l’ostentation ait donné le ton des saisons en cours, l’automne/hiver 2023/24 s’attache à mettre l’accent sur l’haptique et la sensation de bien-être. « Il s’agit de surfaces en mouvement avec une optique 3D, de matériaux matelassés, de fausse fourrure, de soie sauvage, de lin », explique l’analyste de tendances et conservateur Jo Baumgartner. Les matériaux de haute qualité mettent l’accent sur l’aspect durable d’une longue durée de vie, et les produits régionaux tels que la laine bavaroise ou le chanvre régional gagnent également en importance. En revanche, le Metaverse apparaît comme une source d’inspiration avec ses looks scintillants et brillants. Couleurs lumineuses, lurex, imprimés métallisés irisés traduisent les mondes virtuels en réalité et inspirent la mode. « Le rose revient chez de nombreux fabricants de tissus », poursuit Baumgartner.
Post-pandémie : accélérer ou ralentir ?
Carl Tillessen s’est également appuyé sur les tendances binaires dans le cadre de sa présentation des tendances DMI. « Il faut non seulement savoir ce qui est, mais aussi pourquoi. Ce n’est qu’alors que vous pourrez planifier et reconnaître les développements à long terme. » La pandémie a divisé les consommateurs en deux camps. Certains ont trouvé le ralentissement et le retour à ce qui était important comme quelque chose de positif, tandis que d’autres ont vu leur soif d’action ralentie. Les deux tendances – accélérer et ralentir – déterminent actuellement la mode et posent à l’industrie la question de la direction à prendre. Tillessen : « Nous constatons actuellement beaucoup de contradictions : d’une part, les gens ont fait le ménage pendant la pandémie afin de réduire leur taille, alors qu’en même temps ils ont acheté plus que jamais. » Pas de mode au départ, mais comme dès que la détente est devenue possible quelque part, revenge shopping chez les marques de luxe et les fournisseurs low-cost pour des ventes énormes.
Cependant, selon Tillessen, le fait est que l’industrie de la mode consommera de plus en plus de ressources en raison de la croissance démographique, peu importe à quel point les produits deviendront verts à l’avenir. « Cela signifie que nous devons nous éloigner de la fast fashion et nous tourner vers la slow fashion. »
La mode d’occasion et virtuelle peut satisfaire la soif de mode du futur
Mais la jeune génération en particulier « ne veut pas, ne veut pas et ne peut pas se passer de la fast fashion », explique Tillessen. Elle a grandi avec la mode rapide et, enfin et surtout, les médias sociaux promeuvent le besoin de mode rapide et de consommation rapide. Il voit donc une porte de sortie dans la mode de seconde main et la mode virtuelle. « La seconde main a la même structure de prix que la fast fashion et est souvent encore plus rapide en termes de mode. Tout ce qui tourne actuellement sur Tiktok est déjà disponible sur Ebay. » Les NFT et les produits virtuels ne sont pas seulement lucratifs pour les marques de luxe, des marques comme Nike réalisent déjà des millions de dollars de ventes avec eux. La vraie mode, en revanche, deviendra inévitablement plus chère, ce qui est actuellement évident partout. Cela ouvre la voie à des produits de meilleure qualité, plus durables et plus intemporels. Quelle est sa réponse à la question de savoir si nous devons accélérer ou ralentir ? Tillessen : « Il faut accélérer pour ralentir ! »