Depuis les années 1980, Moschino est connue comme une marque qui ose innover dans le domaine de la mode. La marque de luxe de prêt-à-porter se caractérise par une valeur de reconnaissance élevée, commentée par les amateurs de mode du monde entier.
Évolution Au fil des ans, Moschino a développé un langage de design distinctif qui comprenait des imprimés de pois et de fruits, des symboles tels que des cœurs et des signes de paix, ainsi que des bijoux en or et des sacs en cuir matelassé. La marque est rapidement devenue une star sur la scène de la mode italienne et internationale, présentant sa collection avec des défilés de mode et des séances de mode dans les principaux magazines de mode.
Origines Moschino a été fondée en Italie en 1983 par Franco Moschino. À l’origine, Moschino était intéressé à emprunter le chemin de la peinture d’art. Après avoir travaillé comme illustrateur pour la maison de couture italienne Versace, l’ancien de l’Istituto Marangoni a lancé sa marque éponyme, consacrant son amour de la couleur et des imprimés à la mode. Moschino est rapidement devenu connu pour interpréter les designs classiques d’autres maisons renommées et insuffler aux designs confiance et une touche d’audace. Au fil du temps, Moschino a ajouté diverses lignes à sa marque, comme Moschino Cheap & Chic, une deuxième ligne plus abordable pour les femmes qui expérimente encore plus la positivité et le jeu dans la mode. En 2013, la marque est reprise par le designer Jeremy Scott. Sous la direction de Scott, Moschino adopte une approche théâtrale et légèrement ironique de la mode. La marque propose entre autres des parfums dans des flacons ressemblant à des flacons de produits d’entretien. Scott a également créé des collections inspirées de Marie-Antoinette, lancé une collaboration avec Barbie et incorporé des références à des logos emblématiques comme McDonalds dans ses créations. Une collection avec Les Sims 4, dans laquelle les modèles utilisaient des effets 2D sur les vêtements pour ressembler aux personnages du jeu vidéo, a également fait sensation.
Moschino continue de repousser les limites de la mode conventionnelle et présente de plus en plus de défilés de mode inspirés par Camp. Les appréciations du mouvement artistique ou des personnalités sont souvent incluses, ainsi que les phénomènes de la culture pop et l’héritage Moschino lui-même.
