La marque de luxe canadienne de vêtements d’extérieur et de sportswear Moose Knuckles, basée à Montréal, a ouvert un nouveau showroom de 1 000 mètres carrés à Milan. Le nouveau showroom européen est un élément important des plans d’expansion mondiale que la marque a lancés il y a environ cinq ans. Depuis Milan, la société a l’intention de s’étendre à d’autres régions à l’avenir, telles que le Moyen-Orient et l’Europe de l’Est, ainsi que d’établir de nouveaux partenariats en Turquie, au Mexique, en Amérique du Sud, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
La conception spatiale globale de la salle d’exposition de Moose Knuckles reflétera les deux éléments fondamentaux de la marque : la performance et l’étanchéité, ainsi qu’une « identité irrévérencieuse », selon la société dans un communiqué de presse. Le design de la salle d’exposition rappelle parfois le vaste paysage aride de la toundra arctique canadienne et parfois le monde métropolitain et technologique du streetwear.
La salle d’exposition sert également de salle de loisirs multifonctionnelle. « Il donne le ton à l’expérience unique que nous souhaitons que nos clients et partenaires vivent avec nous alors que nous développons notre histoire de marque et construisons une présence multicanal pour répondre à la demande croissante. Nous envisageons que cet espace devienne un pôle créatif pour soutenir et collaborer avec les talents émergents, ce qui fait partie de la mission de la marque depuis ses débuts », explique Marco D’Avanzo, vice-président exécutif des ventes mondiales et directeur général de Moose Knuckles.
Le nouveau showroom a été conçu en collaboration avec le bureau de design milanais Cara Davide et l’agence créative Motel409.