Il y avait étonnamment peu de preuves de la crise, de la peur de l’avenir et des inquiétudes au salon Modefabriek dimanche à Amsterdam. La disposition ensoleillée des Néerlandais a apparemment eu un impact sur les marques exposantes d’Allemagne et de Suisse et leurs représentants, car même lorsqu’on les a interrogés, il n’était pratiquement pas question de la situation économique globale et des temps difficiles.
“C’est encore très tôt, mais déjà il semble qu’il y ait deux fois plus de monde ici qu’en été”, explique Carlijn van Uum, fondateur de l’agence Studio Hotstuff, spécialisée dans les marques durables. Van Uum représente trois marques au salon, dont le label berlinois Givn, qui fait ses débuts à Modefabriek. La représentante de la marque avoue que les gens sont devenus plus prudents, et pourtant elle a déjà quelques rendez-vous avec des détaillants à son agenda pour les jours à venir. Cependant, la commande elle-même n’est pas l’objectif principal de la foire. Ici, l’échange, la représentation des marques et la rencontre avec d’anciennes et potentielles nouvelles connaissances sont au premier plan.
Dépoussiérer et repositionner
Pour certaines marques, il s’agit d’un retour à Amsterdam, notamment la marque de mode féminine Comma, basée à Rottendorf, qui est de retour au salon après plusieurs années. L’activité aux Pays-Bas a été reprise par une agence pendant un certain temps, mais est désormais gérée de manière indépendante car la marque voit un potentiel de croissance évident dans les pays du BeNeLux. Le représentant marketing Philipp Benkwitz est encore largement silencieux sur les plans pour le cinquantième anniversaire à venir, mais l’objectif de la présence de la marque chez Modefabriek est de générer de nouveaux clients et de stimuler le commerce de gros. L’essentiel est de montrer que Comma n’est pas aussi poussiéreux qu’on pourrait le croire, dit-il en riant.
Des tonalités similaires peuvent également être entendues à quelques mètres au Joop! du Holy Fashion Group à Kreuzlingen. À Amsterdam, la marque sera représentée pour la première fois par Hetty Kemper, dont le portefeuille de marques comprend également Windsor. Elle n’est pas tout à fait satisfaite de son emplacement dans la partie arrière du hall d’exposition, mais son objectif est également clair : Joop ne devrait pas seulement être un nom courant aux Pays-Bas à l’avenir, mais aussi inspirer les clients.
Gerry Weber laisse les actions parler d’elles-mêmes et apporte sans plus tarder l’intérieur du nouveau concept de magasin, qui a été présenté à Munich en septembre, au salon. Jochen Vonderlage, Director Wholesale DACH and BeNeLux, est particulièrement enthousiasmé par la Modefabriek, où la marque veut présenter le « nouveau » Gerry Weber. Selon Vonderlage, l’ambiance positive est plus prononcée à Amsterdam que partout ailleurs. “La mode joue un rôle plus central ici que partout ailleurs et surtout pour moi, qui viens ici de l’extérieur, pour ainsi dire, c’est un peu une expérience wow – la salle aussi.”
L’espoir d’une saison réussie
“En été, le salon était déjà un succès pour nous, mais aujourd’hui c’était encore mieux”, déclare Jasper Rouffa, représentant de la marque bavaroise de jeans Mac, à la fin de la première journée du salon. Les halles se vident et certains stands trinquent déjà à une journée réussie le dimanche, car la foire semble avoir dépassé bien des attentes. “Je ne m’attendais vraiment pas à ça”, souligne Rouffa, mais ajoute également qu’il n’est pas encore clair si la journée réussie au salon peut également s’appliquer à toute la saison de commande.