C’est la première fois que Modefabriek est à nouveau actif dans le secteur de la mode pour enfants après la fin du salon de la mode pour enfants Market by Kleine Fabriek 2017. Pour cela, le salon de la mode Drive Inn Junior s’est fait aider, un concept de showroom pour la mode enfantine organisé par l’agence M et les agences Hop depuis 2018. 20 marques de cette région ont présenté leurs collections dans leur propre hall. FashionUnited était là et a interrogé plusieurs marques sur leurs attentes. Selon les exposants, il semble y avoir deux tendances : les visiteurs qui ne vendent pas de vêtements pour enfants et qui sont curieux, et les commandes des clients existants.
Les marques adolescentes enthousiasmées par le « look adulte » du salon
La jeune marque Rellix Jeans est ravie de faire partie de Modefabriek, a déclaré le représentant de la marque Paul van Poppel. L’ambiance du hall, qui avec son « look mature » correspond bien au positionnement de la marque, est également déterminante pour cela. « Il y a quelques semaines, nous avons fait le premier pas vers la mode masculine », explique-t-il. Le stand propose principalement des pulls, des sweats à capuche et des jeans en vert foncé, bleu et bordeaux. « Les adolescents ont leur propre esprit et n’aiment pas trop de fanfare, donc il ne devrait pas y avoir plus qu’un petit imprimé sur un pull ou une capuche », explique Van Poppel.
Le représentant de la marque voit également les détaillants jouer la sécurité. « Les détaillants sont surtout intéressés par des articles dont ils sont sûrs qu’ils se vendront bien. Ce sont souvent des articles sans gros imprimés. » Van Poppel note également que les détaillants s’appuient sur des niveaux de stock élevés au lieu d’élargir leur gamme. Ils sont plus prudents et il ne peut pas les blâmer. « C’est une période difficile », déclare van Poppel.
Une autre marque de mode qui se concentre également sur les adolescents est Frankie & Liberty. La marque pour adolescentes était présente au salon de la mode pour enfants néerlandais SundaySchool, mais a choisi cette année Modefabriek. « L’identité adulte de Modefabriek convient à la marque. Nous avons aussi maintenant une taille 18 – une taille pour les filles matures qui ont encore de petites courbes mais qui grimpent », explique Marcus Rueb, responsable marketing chez Frankie & Liberty. Parce que Modefabriek attire principalement les détaillants de mode pour femmes et hommes, il espère qu’ils atteindront également acheteurs à la recherche de mode pour jeunes adultes.
La mode enfantine de retour chez Modefabriek : nouvelles et anciennes marques
La nouvelle marque de mode pour enfants Like Charlie fait ses débuts à la Modefabriek. Elle est « le petit frère » des marques pour enfants existantes comme Flo et Street Called Madison. « Nous n’avons pas réussi à combiner Like Flo et Street Called Madison. Il a donc fallu trouver un petit frère et c’est comme ça que Like Charlie est né », raconte Maarten Kokkeler de l’agence M, qui représente la marque.
Des marques sont également représentées dans le domaine de la mode pour enfants qui sont représentées avec leur mode féminine à la Modefabriek depuis des années, telles que AI&KO – la marque de mode féminine AAIKO – et Sofie Schnoor. Avant tout, les deux marques veulent attirer les curieux. Et avec succès. Tout au long de la journée, vous pouvez entendre des murmures enthousiastes d’acheteurs non-kidswear dans les allées. Qu’ils décident d’agrandir la famille prendra probablement un certain temps. Bien sûr, cette étape n’est pas prise à la légère. Mais au moins l’intérêt est là.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.nl.