L’édition estivale de Modefabriek a traditionnellement lieu au centre des congrès RAI d’Amsterdam le premier week-end de juillet. La foire néerlandaise existe depuis environ 28 ans et a subi quelques changements au cours des dernières éditions. L’usine de mode s’est récemment concentrée sur Mode féminine et internationalisation. Maintenant que l’orientation de l’événement est décidée, il est temps de professionnaliser le salon lui-même. Comment les exposants évaluent-ils l’édition d’été 2024 ? FashionUnited était présent dimanche et a résumé les premières impressions.
Modefabriek a continuellement adapté son concept aux besoins de l’industrie. L’année dernière, il a été décidé de ne plus montrer de mode masculine. Caroline Krouwel, PDG de Modefabriek, justifie cette démarche, entre autres, par la croissance du Herrenmodemese Aperçu Hommes à Nieuwegein près d’Utrecht. Lors de la première édition de Modefabriek selon les nouvelles règles, les marques proposant à la fois de la mode féminine et masculine étaient toujours placées dans le hall A. Lors de l’édition d’hiver, six mois plus tard, l’accent est mis davantage sur la mode féminine et l’internationalisation. Cette orientation est l’occasion de nous positionner plus largement, a expliqué Krouwels. « Nous aimons faire ce que nous faisons et l’industrie de la mode prospère en s’adressant à la femme moderne. C’est un monde de femmes. » Ce message a joué un rôle central lors de l’édition d’hiver.
Quiconque pensait que le salon avait trouvé son nouveau visage se trompera lors de l’édition SS25, car on y trouve également des éléments adaptés. À la demande des visiteurs, la Modefabriek a avancé d’une heure ses horaires d’ouverture lundi et a réaménagé les stands. D’autres changements incluent le fait que la « Route responsable » est plus clairement indiquée. Un parcours à travers les halls d’exposition qui mène à la rencontre de marques plus responsables. Cette fois, le ‘Vintage Corner’ sera occupé par des revendeurs internationaux, après que la société de revente néerlandaise The Next Closet ait occupé l’espace en face au début de l’année. la faillite s’était inscrit.
Moins ostentatoire : Modefabriek au look subtil
Dimanche, la Modefabriek semblait démarrer dans une ambiance de week-end chaleureuse. Cela commença à dix heures, mais les visiteurs tardèrent à arriver. Les jours de foule à la porte sont probablement révolus, le salon était plus calme que d’habitude. Quiconque entre dans le showroom est plongé dans un monde de bleu pastel et de rose. Les couleurs douces reflètent immédiatement le look général de la saison SS25. Les marques qui présentent en extérieur ont tendance à avoir les stands les plus grands et cherchent sérieusement à remplir leur « magasin ». Mais cette fois, cela semblait moins ostentatoire en termes de couleurs, de taille et de détails. La marque d’Amsterdam Beaumont a présenté son « comptoir Modefabriek », mais cette année dans un vert olive subtil. La marque de mode Zusss, également originaire des Pays-Bas, a transformé son stand en boutique avec des meubles couleur sable et des touches de rouge qui créaient une atmosphère cosy.
Outre les stands discrets, il y avait aussi des marques qui souhaitaient se démarquer. Cela inclut également la marque néerlandaise Fluresk, qui a apporté une touche marocaine à Amsterdam pluvieuse. Les personnes intéressées pouvaient s’enregistrer au « Fluresk Motel », prendre une boisson aux fruits sur le stand du marché et parcourir la collection dans une ambiance marocaine. La marque s’est développée de 30 points de vente au cours des six derniers mois et vise à conquérir l’ensemble des Pays-Bas d’ici quelques années, a déclaré David Zheng, directeur des opérations du groupe C&S, qui a apporté aux marques C&S le label, Exxcellent, Fluresk et G. -maxx à la foire a.
« Nous voulons être présents dans toutes les villes, tout en restant uniques et en conservant le caractère boutique. Nous recherchons également des représentants en Belgique et en Allemagne, où nous souhaitons nous développer. » Zheng a également souligné qu’il serait représenté avec une collection adaptée. « Nous faisons face à une météo changeante, nous avons donc décidé de nous concentrer sur le prêt-à-porter. » Fluresk présente une collection à manches longues et des pièces confectionnées dans des tissus légèrement plus épais. « La météo change, alors nous nous adaptons. Si vous voulez bien vous vendre en tant que marque, c’est la bonne voie. C’est pourquoi nous avons arrêté de trier les collections par saison. » Lorsque FashionUnited a interrogé Zheng sur les chiffres de ventes de la dernière saison estivale, il n’a pas été mécontent. « Même si nous n’avons pas réussi à vendre des produits du milieu de l’été cette année, la saison a quand même été très bonne. De plus, les gens partant en vacances ont boosté nos soldes d’été.
Outre Fluresk, la marque néerlandaise Harper & Yve se démarque également. Elle a transformé son stand en Valhalla rose avec un bar et a proposé des rafraîchissements. Le label streetwear Freebird mise également sur une expérience boutique avec un look vieux rose, des niches dans les murs, des guirlandes de fleurs et des mannequins. La marque Accentil transforme son stand en fête avec un fond doré qui met en valeur la collection aux couleurs pastel. La marque Dogue est également frappante, qui a présenté sur un stand rose des essentiels et des accessoires scintillants pour ses fidèles amis à quatre pattes.
Nouvelle mise en page pour un meilleur réseautage
La disposition des stands au milieu des halls a été repensée par rapport à la dernière édition. Les stands ont été divisés en blocs plus petits, faisant de la Modefabriek une oasis de calme. Ceci est très apprécié par les exposants. Afin de mettre les experts en contact entre eux et avec les visiteurs, l’organisation a retiré les parois latérales. L’objectif est de créer une atmosphère ouverte où les rencontres sont au centre des préoccupations. Un représentant de la marque australienne Jaase a indiqué que les visiteurs qui se promenaient dans les allées intérieures pouvaient regarder les stands sans entrave et ne manquaient donc aucune marque. Selon le représentant, il convient de noter de manière critique que les visiteurs sont davantage attirés par les grands stands extérieurs. « C’est pour cette raison que le temps a été très calme ici toute la journée, mais c’est peut-être le thème général du salon. » La marque est présente à Modefabriek pour recruter des détaillants européens. « Jaase est déjà très connu en Australie, mais nous souhaitons désormais faire connaître la marque davantage en Europe », déclare-t-il. Des robes colorées en viscose cachemire sont visibles sur le stand.
Maison Hotel, marque espagnole pour la femme spirituelle, est également présente au salon. Pour le SS25, la marque s’est rendue à Honolulu et en Australie avec sa collection et a présenté trois collections aux visiteurs. « Ce n’est en aucun cas tout ce que nous avons en stock, mais cela montre exactement où nous en sommes en tant que Maison Hôtel et à qui nous voulons faire appel : la femme spirituelle », explique Jomy Mijnhart, l’agent représentant la marque. Le but de la participation est de montrer votre visage et d’élargir le réseau. « Sans cloisons, le salon paraît plus humain. Il est plus facile d’établir des contacts et de discuter avec des collègues sur le terrain. » On entend également quelque chose de similaire chez Markup. En fait, la marque sportive italienne a déjà enregistré des commandes pour de nouveaux clients en Allemagne, aux Pays-Bas et en Irlande. Un représentant a expliqué que le prix moyen d’environ 24 euros séduit fortement les visiteurs.
Les nouveautés à l’honneur, Fashion Gallery attend plus de détaillants
Une autre innovation par rapport à la dernière édition est l’espace projecteur, qui offre une scène à 30 nouvelles marques de mode et de lifestyle. Annoncée par de grandes banderoles au plafond, la zone est située à l’arrière du hall A. La zone, décorée en orange et violet, est décorée d’une Volkswagen vintage, qui fait office de café et donne aux visiteurs l’occasion de faire connaissance avec les nouveaux arrivants. une ambiance détendue.
L’une des nouveautés du salon est Guava, une marque qui met en valeur l’artisanat javanais du batik. Chaque vêtement est confectionné à la main. Pour donner aux créations une touche personnelle, des tissus tissés de manière durable du fabricant néerlandais Enschede Textielstad sont utilisés, a déclaré un représentant de la marque à FashionUnited. Guava participe pour la première fois à Modefabriek pour tester l’accueil de la marque. Lotte van Stijn, quant à elle, est pour la deuxième fois sous le feu des projecteurs. La créatrice néerlandaise a terminé il y a quelques années ses études à l’université de mode AMFI d’Amsterdam et est présente au salon pour nouer de nouveaux contacts. « L’année dernière, j’ai été invitée pour la première fois et j’ai tellement aimé que je reviendrai », dit-elle. Van Stijn rencontre différents professionnels de la mode au salon, des stylistes aux détaillants. «Je veux montrer aux gens mon travail, et qui sait, peut-être que cela débouchera sur une bonne collaboration, dans n’importe quel domaine.» La marque de bijoux Moxie profite du salon pour élargir sa portée. « J’ai des détaillants qui vendent ma marque principalement à Amsterdam et à Rotterdam, mais j’aimerais m’étendre dans le sud des Pays-Bas, par exemple dans le Brabant », explique Demi Maxime, fondatrice de Moxie. Son groupe cible est constitué de femmes soucieuses de leur style, pour lesquelles elle présente sur le stand du salon des bagues angulaires de différentes formes et couleurs.
La « Fashion Gallery » fait également à nouveau partie du salon : 17 marques sont présentées dans son espace au milieu du hall B. Même si les exposants, de bonne humeur, ont réussi à maintenir une bonne humeur tout au long de la journée, le public a tardé à arriver. Parfois, des personnes intéressées complètement différentes de celles attendues se présentent – c’est également le cas de la marque internationale de vêtements de sport Varley. «C’était très calme aujourd’hui et les gens qui sont venus regarder autour se sont avérés être des fabricants. Ce n’est pas pour cela que nous sommes présents au salon », s’amuse Britt Poetiray, conseiller clientèle du grossiste néerlandais Lexson. « Nous avons parlé à un détaillant ici et là, mais en ce qui nous concerne, cela pourrait être demain [Montag, Anm. d. Red.] « Ça va être encore plus chargé. » Varley est nouveau sur le marché « Belgique, Pays-Bas, Luxembourg » (BeNeLux) et recherche des représentants. Une histoire similaire peut être entendue sur le stand du label danois Ball et de la marque néerlandaise Avec Élan.
Il est évident que Modefabriek innove constamment. L’apparence discrète du salon facilite les contacts entre les exposants et avec les visiteurs. Les exposants positionnés dans les allées intérieures se concentrent clairement davantage sur le produit, tandis que les marques situées à l’extérieur des halls tentent d’attirer subtilement l’attention des visiteurs. Cela crée une atmosphère calme au milieu des halls et une fluidité à l’extérieur. La Modefabriek surprend une fois de plus par les réactions positives du public présent dans la zone sous les projecteurs, tandis que la « Fashion Gallery » attend avec impatience le deuxième jour du salon.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Heide Halama.