Une demi-heure avant le début de l’édition estivale de Modefabriek à Amsterdam, des acheteurs avides se sont alignés devant l’entrée. Devoir attendre à l’extérieur n’était pas un problème car le soleil brillait et il y avait des food trucks et des chaises longues. Le mini festival gastronomique a servi de lieu de rencontre et il est rapidement devenu évident que les gens mouraient d’envie d’y entrer.
Alors que pour l’édition Automne/Hiver 2023, des mètres de rubans colorés formaient un rideau devant l’entrée de l’espace d’exposition et mettaient en valeur les différents espaces de la foire, les rubans, désormais en silhouette de lustre, ornaient uniquement le plafond. Ils reflètent le changement de la foire : il n’y a plus trois mais seulement deux halls remplis de stands et pas de section pour la mode masculine ; l’accent était mis sur la mode féminine et l’internationalisation.
Bien sûr, il y avait aussi de la mode pour enfants au salon, une plate-forme pour les jeunes entreprises, The Fashion Gallery et tous ceux qui appréciaient la durabilité pouvaient visiter The Sustainable Stop. Plusieurs conférences et master classes ont eu lieu cette année, et les tendances ont été mises en lumière dans le forum des tendances. Une chose est sûre : avec (encore) plus de 400 marques et un programme complet il y avait de quoi faire.
La mode masculine oui ou non ? confusion à la foire
A dix heures précises, la file d’attente s’est déplacée de l’entrée vers l’espace d’exposition. Alors que certains acheteurs se rendaient directement sur les stands, d’autres fouillaient et se livraient à toutes les impressions que la foire avait à offrir. Côté stands, pas mal de marques étaient là pour attirer l’attention. Ce fut le cas, par exemple, de la marque hollandaise Barts. Quiconque a regardé ici est assuré de revenir avec le sentiment ultime de vacances. Beaumont s’est également donné beaucoup de mal et a donné à ses mannequins une scène tournante, qui a attiré l’attention du public.
D’autres exposants ont rapidement peaufiné leurs stands. Sur le stand de vêtements pour hommes Guess, le plastique a même été retiré du sol du stand. « En fait, nous ne nous tenions ici qu’avec la mode féminine », a-t-il déclaré. « Mais ensuite, nous avons réalisé que les vêtements pour hommes étaient les bienvenus » séparément « au salon, nous voulions donc exposer quelque chose de toute façon. » Le résultat était un stand blanc avec quatre étagères remplies de vêtements. « Alors, nous sommes là. Voyons ce que nous pouvons attraper. »
Même avec le groupe belge Alain Broekaert, qui possédait plusieurs marques chez Modefabriek, il semblait y avoir une certaine confusion quant à savoir si la mode masculine était la bienvenue ou non. « Cela aurait dû être communiqué différemment, car la mode masculine est la bienvenue », a-t-il déclaré. Le groupe avait également entendu dire que les acheteurs ciblant spécifiquement la mode masculine souhaitaient ignorer le Modefabriek cet été et se diriger vers l’avant-première.
L’avant-première a été un sujet à plusieurs reprises dans les allées. Un groupe d’hommes a parlé de la foire relativement nouvelle. « C’est une très bonne foire et tout le monde est là », a-t-il déclaré.
La marque allemande de vêtements pour hommes Indicode a profité de la rareté de l’offre de vêtements pour hommes. « C’est aussi une façon de se démarquer », explique Merwin Gilliad, directeur des ventes. Il n’a même pas pensé à passer à l’avant-première et a pointé le hall B, où des centaines de marques de mode féminine sont exposées. « Ensuite, j’essaie de me démarquer. Je préférerais être ici comme l’une des rares marques de vêtements pour hommes. Modefabriek travaille toujours pour nous après cinq ans. Nous avons déjà eu pas mal de nouveaux clients, l’ambiance est bonne donc on ne peut pas se plaindre. »
Voix allemandes dans les couloirs
Chacun a vécu différemment le rush du premier jour de la Modefabriek. La ruée a été perceptible chez la marque de mode féminine Aaiko et, dans l’ensemble, Modefabriek est toujours un bon salon pour eux. Non seulement les clients existants sont venus, mais aussi de nouveaux. La même image a émergé avec Soaked (anciennement Soaked in Luxury). Parfois, c’était un peu plus calme, mais de nombreux clients sont passés et des commandes ont été passées. Selon la marque colorée Fluresk, la foire aurait pu être un peu plus animée.
Une autre marque célébrant le premier jour de l’édition estivale était Freedom Moses. « C’est un jour de pointe », ont déclaré Bart et Leen, qui représentent la marque au Benelux. « Il se passe beaucoup de choses. Nous avons déjà gagné de nouveaux clients et d’autres à qui nous avons envoyé notre catalogue numérique. » La majorité des personnes intéressées au stand de Freedom Moses parlaient allemand. « Les Allemands sont très intéressés. Nous venons de recevoir quelqu’un qui a plus de 100 magasins dans son portefeuille. Bien sûr, nous espérons revoir ce nom bientôt !
La directrice générale du salon, Caroline Krouwels, avait précédemment confirmé que les acheteurs d’Allemagne et de Belgique visitent de plus en plus le salon. C’était aussi le cas de cette édition. Par exemple, un acheteur du Kress Modezentrum, une entreprise de mode avec une trentaine de magasins dans son portefeuille, était présent. Elle vend de la mode féminine, masculine et enfantine et recherche des marques de mode féminine qui se situent dans le segment de prix moyen. « C’est bien de voir les collections en personne. De cette façon, vous obtenez une sensation et vous pouvez toucher les tissus. Nous avons suffisamment de marques comme Desigual, Guess et Esprit dans notre portefeuille, mais si nous tombons sur une nouvelle et belle marque aujourd’hui, nous sommes définitivement ouverts », a expliqué l’acheteur, qui était là avec sa tante. « Ma tante est allée pour la première fois à Modefabriek il y a 15 ans et m’a maintenant amené à la foire. Je trouve définitivement ce qui est proposé intéressant et il n’y a pas trop de monde donc vous pouvez vraiment prendre votre temps sur les stands.”
Inspiration, orientation et tendances
En plus des acheteurs allemands, il y avait bien sûr aussi des visiteurs néerlandais. Vous étiez à la foire pour vous orienter. Par exemple, deux acheteurs du magasin de mode féminine Bebob de Rhenen ont déclaré s’être arrêtés au stand Summum et avoir également visité Gustav et Pom Amsterdam. « Ce qui est remarquable, c’est que cette édition est très colorée. »
Sander van Buiten, directeur et acheteur de la chaîne de mode néerlandaise Arthur & Willemijn, voulait en savoir plus sur les tendances et les histoires derrière les collections des marques de mode. « Lorsque vous faites du shopping, vous avez déjà fait votre choix », explique van Buiten, « c’est le moment où vous regardez les marques et leurs collections, sentez le tissu, apprenez à connaître la philosophie de la collection et commencez à suivre les tendances du saison à venir. » Il ne visite pas la Modefabriek pour rien. « Ici, vous avez tout sous un même toit. Par exemple, nous revenons d’une conférence et trouvons le forum des tendances très intéressant.
« Sur les stands, nous essayons de découvrir l’histoire des collections. C’est finalement quelque chose que nous voulons transmettre aux consommateurs. Le paysage du commerce de détail stationnaire a énormément changé ces dernières années. Une cliente entre avec une idée de robe et dit ensuite : « Je veux ça ». Si elle met ensuite la robe et qu’elle ne correspond pas à ses attentes, elle est vite déçue. Il appartient ensuite aux vendeurs de trouver une alternative appropriée. « Nous trouvons très important qu’un client porte un vêtement au moins 30 fois et se sente à l’aise dedans. Il est donc très important de connaître la philosophie de la marque ou de la collection et de pouvoir la transmettre au client.
The Sustainable Stop fait peau neuve et renouvelle sa plateforme pour les revendeurs vintage
La nouvelle interprétation de The Sustainable Stop était également marquante dans cette édition. La plate-forme verte et rectangulaire conduisait les visiteurs devant des stands durables. Par exemple, les marques de mode Kings of Indigo, Komrads, Love Sophia et Oska ont été trouvées ici. La plate-forme comportait un hub bleu, le marché de l’habillement ou « Kloffie »: un lieu où l’innovation et à venir Les revendeurs vintage peuvent présenter leurs collections et les vendre directement. Ce dernier ne semblait pas clair pour tout le monde, a déclaré le propriétaire de Nyn Vintage. « Quand je vois des gens qui regardent, je leur en parle parce que je peux dire qu’ils ne savent pas encore vraiment. »
« Je suis principalement ici pour présenter aux visiteurs ma marque et ma façon de travailler. Je pense aussi que ce serait super cool de travailler avec des détaillants qui ont la même vision en matière de développement durable à l’avenir. » Le propriétaire a expliqué qu’il ne s’était pas passé grand-chose jusqu’à présent. « Peut-être que le début de la saison des fêtes et la tempête à venir jouent un rôle. En tout cas, j’espère que le quartier attirera un peu plus d’attention lundi.
La ‘Young Entrepreneur Platform’ était également de retour et était située dans le Hall A. Dix-huit jeunes entrepreneurs y ont été invités à monter sur scène. Entre autres, les œuvres de Lotte van Stijn, Melissa Oosterwolde et Zoë Detrez étaient exposées.
Dans l’ensemble, le dimanche a été une première journée « agréablement chargée ». C’était peut-être un peu trop mouvementé pour certaines marques, tandis que d’autres étaient contentes de voir tout le monde sur le stand. Du côté des acheteurs, l’édition d’été était consacrée à l’inspiration, l’orientation et le repérage des tendances. Le thème de l’internationalisation semble de plus en plus prendre forme, car de nombreux visiteurs allemands ont été repérés au salon et l’accent mis sur les vêtements pour femmes ne pouvait être négligé. Alors que certaines marques manquaient de clarté lorsqu’il s’agissait de présenter des vêtements pour hommes, d’autres ont sauté sur l’occasion en attirant des acheteurs curieux sur leurs stands et en prenant des commandes.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.