C’est une période passionnante pour Modefabriek, car le salon néerlandais, qui existe depuis 1996, a subi quelques changements au cours des dernières éditions. Elle a de nouveau montré la mode pour enfants en 2023 et a supprimé l’espace réservé aux hommes au cours de l’été de la même année. Cela a semé la confusion : la mode masculine était-elle la bienvenue ou non ? L’accent est désormais mis sur Mode féminine et internationalisation. Si cela n’était pas tout à fait clair lors de l’édition hiver 2023, cela prend sérieusement forme lors de l’édition hiver 2024.
Le mois dernier, Modefabriek a annoncé que se concentrer sur la mode purement féminine était l’occasion d’élargir son offre. « Nous apprécions vraiment ce que nous faisons et l’industrie de la mode prospère en s’adressant à la femme moderne. C’est un monde de femmes », avait alors déclaré Caroline Krouwels à FashionUnited. Ce changement entraîne donc également des ajustements sur le parc des expositions : l’édition d’hiver 2024, qui vient de s’achever, n’a rempli qu’à peine deux halls avec 380 marques exposantes. Il s’agit bien sûr d’une évolution qui s’accompagne de la perte de la mode masculine et enfantine, mais elle reste nettement inférieure aux dépenses d’avant la pandémie, lorsqu’il y avait encore trois halls consacrés à la mode féminine.
L’accent mis sur la mode féminine apporte également de nouveaux concepts. Le forum des tendances a reçu un nouveau visage et la célèbre « Young Entrepreneur Platform » a fait place à un « Spotlight Area » dans lequel 30 nouvelles marques de mode et de style de vie ont pu être trouvées. De plus, le « Sustainable Stop » n’existait plus ; Les visiteurs ont plutôt pu suivre un « Parcours Responsable ». Autre nouveauté : « The Next Closet », un pop-up store sur la plateforme Vintage proposant des vêtements d’occasion de marques et créateurs haut de gamme.
Modefabriek se concentre sur la mode féminine, les exposants le voient de manière positive
Dimanche matin, le temps est encore calme au parc des expositions Rai d’Amsterdam, mais les exposants sont prêts à présenter avec enthousiasme leurs collections FW24 aux visiteurs. Si vous pensez que nous ne verrons pas de couleurs vives l’hiver prochain, vous vous trompez. Le label Dot présente une collection pleine de tons violets et oranges, Fluresk a ramené ses imprimés et couleurs bien connus et le stand Barts regorge de chapeaux colorés. En revanche, les stands proposant des collections neutres telles que JcSophie présentaient des couleurs nude, des gris et des accents bleus.
Si vous parcourez les 380 exposants, vous remarquerez que le salon semble moins massif car les stands sont divisés en blocs plus petits. Krouwels a encouragé les marques à opter pour des stands plus petits pour économiser de l’argent. Ils semblent s’y tenir, ce qui fait du Modefabriek une oasis de calme. Ceci est apprécié non seulement par les visiteurs, mais aussi par les exposants.
La marque Lolaliza est présente dans le paysage du commerce de gros néerlandais depuis mai 2023 et présente sa collection sur un stand simple et blanc : « Nous sommes là pour faire connaître nous aux nouveaux clients et leur faire découvrir notre façon de travailler à travers notre collaboration avec Fashion. Cloud convaincant, où aucune précommande n’est nécessaire », déclare Yves Rassaert, responsable du commerce de gros. Lolaliza compte jusqu’à présent environ 30 adresses de vente en gros et est présente au salon pour augmenter ce nombre. Dimanche, le directeur du commerce de gros a noté un intérêt particulier de la part du public néerlandais et allemand. Le Département Raffiné est également présent au salon pour grandir, comme on dit sur le stand.
Outre les stands plus réservés, il existe aussi des marques qui aiment mettre à l’honneur. Giacomo The Jacket a transformé son stand en véritable boule disco, Beaumont a remis ses mannequins sur une plateforme tournante et Pom Amsterdam présente une mini-exposition en l’honneur de sa collaboration avec Claes Iversen.
Au sein du C&S Fashion Group, l’accent mis sur la mode féminine est particulièrement apprécié. Le groupe de mode est représenté au salon avec ses marques C&S the label, Exxcellent, Fluresk et G-maxx. « Nous savons désormais pourquoi les visiteurs viennent. Cela fonctionne très bien pour nous », déclare le directeur opérationnel David Zheng sur le stand de Fluresk. « Les propriétaires de boutique peuvent trouver ici de tout pour embellir leur boutique, des vêtements aux bijoux en passant par les accessoires. C’est très bien pour nous. » « Fluresk est un bébé qui grandit très vite », ajoute Zheng. La marque de mode existe depuis environ trois ans et compte 30 à 40 nouveaux clients par an. Fluresk dispose d’un total de 150 points de vente et de sa propre boutique.
Une histoire similaire peut être entendue sur le stand G-maxx. La marque continue de croître et s’étendra au Canada et en Belgique cet été. L’accent mis par la marque grande taille Exxcellent sur le développement de la mode féminine est particulièrement salué. « Avant, Exxcellent n’avait pas sa place au salon », explique Sarah Chen, directrice créative de C&S Fashion Group. A midi, le stand Exxcellent était déjà bien fréquenté. « La demande de diversité et d’inclusion augmente, et nous pouvons le constater au nombre de personnes présentes sur le stand. Nous sommes heureux d’être ici avec toutes nos marques. »
L’Europe entre dans l’usine de la mode
Le thème de « l’internationalisation » apparaît au premier plan dans l’édition hiver 2024 lorsque l’on jette un œil au public. Outre les visiteurs allemands, qui ont déjà dominé l’édition ES24, il y a cette fois aussi des visiteurs du reste de l’Europe. En outre, le salon parvient à attirer l’attention non seulement des acheteurs, mais aussi des fabricants et des (futurs) étudiants et exposants de mode.
Lin Noort, par exemple, se base sur le nombre de métiers qui existent dans le secteur de la mode. Elle voudra peut-être suivre une formation dans ce domaine et grâce à Modefabriek elle aura une idée de ce que l’industrie a à offrir. Un représentant de la marque slovaque Suchanova participe également au salon pour découvrir l’usine de mode. « De cette façon, je découvre d’autres marques et aujourd’hui, j’ai une bonne idée de savoir si Suchanova est la bonne personne pour ce salon », dit-elle. Elle préfère garder le secret si tel est le cas. Maria Kikis, productrice du groupe grec Kikis Fashion Group, sera également présente au salon. Kikis visite le salon pour rendre visite à ses clients et s’adresser à des clients potentiels. Le constructeur décrit l’édition hivernale comme un salon réussi, mieux organisé que l’année précédente.
Du côté des acheteurs, le rayon hommes manque encore ici et là, mais l’accent mis sur la mode féminine est compris, nous disent Melanie et Nadja Goldener de la société suisse Goldener Mode AG. « Il y a beaucoup de nouvelles marques et nous trouvons cela intéressant. En plus, il n’y a pas trop de monde donc tout le monde prend le temps de discuter avec vous. Cependant, nous servons le segment des femmes et des hommes, donc la mode masculine nous manque. » Un acheteur de Fobie Womenswear et Maurice Mens Fashion de Belgique partage ce constat.
Pour la propriétaire de la maison de mode féminine Pol Mode de Hengelo, Selma van Essen, la première journée de la Modefabriek a été très réussie. « Cela fait plus de quatre heures que je marche ici et j’ai très bien pu m’orienter. Pour moi : pas de shopping sans salon. Il est désormais très agréable de retrouver tous les aspects de la mode féminine sous un même toit ; des robes aux chaussures en passant par les boucles d’oreilles et autres bibelots.
De nouvelles marques brillent à l’honneur
Une particularité de cette édition est l’espace projecteur, qui offre une scène à 30 nouvelles marques de mode et de style de vie. Il est signalé par de grandes banderoles « Spotlight » au plafond et est situé au fond du hall A. Il est accompagné d’un bus VW orange qui fait office de café. Un DJ assure la bonne ambiance avec une musique lounge entraînante. La plateforme est très fréquentée tout au long de la journée, ce que les exposants trouvent passionnant. Pour beaucoup, c’est la première fois qu’ils participent à un salon, comme la marque de vêtements de plage Heyb Club, qui est représentée pour la première fois en gros. «Nous sommes chez Modefabriek pour faire connaître la marque», déclare le fondateur Florien Heyblom. « La marque est bien accueillie. J’entends surtout beaucoup de voix allemandes. Je recherche actuellement des acheteurs français ou espagnols, mais ils sont encore loin. Néanmoins, je suis fier d’être représenté à un tel salon. » Dans la zone jaune orangé sont également représentées des marques telles que Goldiie, qui fabrique des boucles d’oreilles à partir de vraies fleurs, et Ventri, une marque qui fabrique des accessoires à partir de ventres de vache.
Floria Collective est également à l’honneur et a eu beaucoup de belles conversations dimanche, mais espère que les choses seront plus animées lundi. La marque s’engage en faveur du développement durable et utilise par exemple uniquement des techniques de teinture naturelles. Par exemple, Fleur Geerinck, copropriétaire de la marque, arbore fièrement un chemisier en soie blanche. « Les imprimés floraux jaunes proviennent de vraies fleurs qui ont été tapotées sur le chemisier, pour ainsi dire », explique-t-elle.
Sur les traces de la « Route Responsable »
L’aspect durable fait que Floria Collective fait partie de la « Route Responsable » – un itinéraire individuel que les visiteurs ayant un grand intérêt pour la durabilité peuvent emprunter. Toutes les marques présentées sur le parcours répondent à des critères liés à la durabilité, à la production éthique et à une approche circulaire. Les visiteurs peuvent trouver cet itinéraire en scannant un code QR spécial à l’entrée, qui donne accès à une carte spéciale. Les marques participantes sont également identifiables grâce aux codes QR situés sous leur numéro de stand.
Selon Geerinck, l’importance de la « Route responsable » pourrait être communiquée un peu plus clairement. « De nombreux visiteurs ne savent pas à quel numéro de stand appartient quelle marque. Cela conduit à une certaine confusion, je m’en rends compte. Par exemple, chez Seek, auquel nous avons également participé, nous avons reçu un panneau vert annonçant nos qualités durables. Ici aussi, ce serait un bon ajout », déclare le cofondateur. Cette idée est également partagée par Marc O’Polo, dit-on sur le stand.
Force est de constater que les nouveautés de l’édition hiver 2024 ont été accueillies positivement par les visiteurs et les exposants. Les stands plus petits et moins grandiloquents ont créé une oasis de calme entre les marques et ont permis de recentrer l’attention sur le produit. La large gamme de mode féminine est particulièrement bien accueillie par les acheteurs, même si l’envie d’un rayon mode masculine s’exprime ici et là. Modefabriek a réussi à faire passer le thème de « l’internationalisation » à un niveau supérieur, car de nombreux visiteurs européens étaient présents au salon. La nouvelle plateforme Spotlight a été bien accueillie par le public et les exposants, tout comme le Parcours Responsable, même si quelques améliorations pourraient encore être apportées au niveau de la signalétique.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.nl. Traduit et édité par Simone Preuss.