Modefabriek est repensé pour la prochaine édition d’hiver. Le salon se déplace d’Amsterdam à Vijfhuizen, à environ 30 kilomètres de là, ce qui devrait permettre encore plus d’innovation. FashionUnited s’est entretenu avec Caroline Krouwels, PDG de Modefabriek, au sujet du processus de changement.
De nombreux changements ont eu lieu chez Modefabriek depuis sa création en 1996, mais les éditions les plus récentes sur le site de l’événement RAI Amsterdam sont les plus fraîches de mémoire. Le déménagement à Vijfhuizen ressemble donc un peu à la fin d’une époque.
«Nous avons une longue histoire avec la RAI», explique Krouwels. Lorsque Modefabriek est revenu après plusieurs éditions annulées en raison de la pandémie corona, il y a eu un « grand renouveau » de Modefabriek. « À notre retour après la pandémie, il y a eu deux salons incroyablement bons. Ensuite, le paysage du commerce de détail a changé et les détaillants ont été soumis à une pression encore plus forte. » De nouvelles initiatives ont également vu le jour, comme le salon en avant-première de Nieuwegein. « À un moment donné, il faut se demander : où en sommes-nous et où pouvons-nous nous améliorer ? c’est une chose humaine tout à fait normale. Vous devez continuer à grandir.
Le concept Modefabriek a donc été adapté à plusieurs reprises dans les éditions récentes, mais cette décision marque un très grand changement. L’opportunité de le faire s’est présentée parce que plusieurs « choses pratiques » se sont réunies, explique Krouwels. « Plusieurs contrats ont expiré. Nous souhaitons toujours travailler avec élégance avec nos partenaires et ne pas simplement mettre fin à un partenariat. Vous imaginez bien que la RAI aurait préféré que nous restions, mais nous avons réalisé que le “manteau” ne nous allait plus.»
Modefabriek : « Nous voulons renforcer le contenu pour que nous soyons tous heureux »
Lors du déménagement à l’Expo Greater Amsterdam à Vijfhuizen, la question s’est posée : « Le site à lui seul représente-t-il un changement suffisamment important pour les besoins de l’industrie ? Ne faudrait-il pas reconsidérer le concept ? Modefabriek a ensuite convoqué un certain nombre de clients importants. Les participants à la conférence ont effectué une présentation à plusieurs reprises, l’ont peaufinée grâce aux retours reçus et l’ont présentée à nouveau. « Nous avons tout pesé, du prix au lieu, en passant par la construction du stand, le contenu et les dates du salon. Nous ne voulons pas seulement vendre des mètres carrés. Nous souhaitons renforcer le contenu du salon afin qu’il nous rende tous heureux. »
Une animation de Modefabriek montre brièvement à quoi ressemblera le nouvel espace d’exposition. Quoi qu’il en soit, le nouvel emplacement dispose de beaucoup plus de parois vitrées à l’extérieur, ce qui permet plus de lumière, mais l’agencement est également différent. Il a beaucoup plus une « sensation de grand magasin ». Ici et là, un mur du fond, mais seulement quelques stands reliés entre eux, sans chemins intermédiaires. Il est donc tout à fait possible de se perdre dans l’espace d’exposition. Quiconque recherche un point de rendez-vous peut le trouver aux longues tables installées le long de certains des sentiers les plus larges. «On peut y commencer la journée avec une tasse de café et se retrouver tout au long de la journée», explique le directeur du salon. Les tables serviront également de librairie et de café de réparation pendant la journée.
En ce qui concerne les marques présentées, Modefabriek a pour objectif de proposer une gamme solide de mode féminine. Cela signifie également accueillir davantage de marques internationales d’Europe du Nord. Modefabriek fait activement de la publicité en Allemagne et est en discussion avec des marques en Flandre. Krouwels mentionne également la Scandinavie comme une branche importante de l’industrie de la mode. “On voit que le nombre de langues parlées là-bas augmente.”
Modefabriek : nouveau site, nouvelle énergie
Au cours de la prochaine saison de salons, l’arrivée du salon de la mode masculine Shift, dirigé par l’ancien directeur de Modefabriek, Lucel van den Hoeven. Van den Hoeven continue de siéger au conseil d’administration de Modefabriek. « La demande pour la mode masculine venait des mondains. Je veux diriger Modefabriek avec attention et concentration pour bien le faire, ce qui est également ma responsabilité envers les actionnaires. Si je devais m’étendre à nouveau, je ne serais pas en mesure d’offrir la qualité que vous souhaitez offrir aux clients. Ensuite, j’ai demandé à Lucel s’il le ferait.
Le nouvel événement de mode masculine se déroule sur les deux mêmes jours que Modefabriek, mais dans un lieu complètement différent près d’Amsterdam. Donc, si vous souhaitez assister aux deux événements, vous devez faire des allers-retours entre les deux événements.
Modefabriek aura lieu les 26 et 27 janvier à l’Expo Greater Amsterdam à Vijfhuizen.
Cet article, traduit et édité à l’aide d’un outil numérique, a déjà été publié sur FashionUnited.nl.