À l’époque des crop tops, du retour des jeans taille basse et des tendances mode révélatrices, où trouver des vêtements stylés et couvrants qui dévoilent peu la peau et la silhouette ? Les the Brand est sur le marché depuis près d’un an maintenant et a déjà réussi à construire une large communauté de femmes qui recherchent exactement cela. Cependant, les fondatrices Leyla Mazouz et Esma Hmadouch ont de plus grands rêves. « Le prochain objectif est d’être dans les magasins De Bijenkorf », déclarent les entrepreneurs derrière la modeste marque de mode.
La mode modeste est le terme désignant un style vestimentaire qui consiste à se couvrir. Ce style est porté pour des raisons religieuses ou culturelles, mais aussi pour le sentiment qu’il est plus confortable de couvrir le corps. Pour Mazouz et Hmadouch, c’est aussi une question de look. Une femme avec beaucoup de maquillage mais couvrant des vêtements et éventuellement un foulard n’est pas nécessairement « modeste » pour eux. « Il y a une femme blonde sans foulard et sans maquillage qui porte un pull à col roulé beaucoup plus ‘modeste’. »
Les stylistes de mode Mazouz et Hmadouch ont reconnu la frustration des femmes qui aimeraient s’habiller secrètement mais ne savent pas à quelles marques s’en tenir et comment styliser les vêtements. « D’après notre propre expérience, nous avons vu une lacune sur le marché. Bien sûr, vous pouvez trouver des pièces « modestes » d’autres marques, mais ce n’est pas encore si facile. Nous connaissons beaucoup de femmes qui qui aimeraient s’habiller plus secrètement, mais parce qu’il n’y a rien de disponible qui corresponde à leurs besoins ou à leur style, ils ne le font pas. Et cela nuit à la confiance quand vous ne pouvez pas vous habiller comme vous le souhaitez.
La marque est donc à la mode à tous égards. Les pièces flattent la silhouette, la palette de couleurs est sereine et les modèles ont des degrés de couvrance variables. « Certaines femmes veulent une jupe qui touche le sol, tandis que d’autres trouvent qu’au-dessus du genou suffit. Le style général de la marque est élégant et sophistiqué. Par exemple, ils travaillent avec des tissus plus durables comme la soie végétalienne, qui est faite de cellulose. fibres traitées avec du sel de cuprammonium.
Les deux femmes ont également visité les usines avec lesquelles elles travaillent. « Pour que la collecte soit faite par des adultes et non par des enfants, qui ont aussi des horaires de travail normaux avec des pauses. »
La mode pour la femme moderne
La particularité de Les the Brand est le fait que la marque propose des vêtements pour la femme occidentale moderne. « Par exemple, nous n’offrons pas de foulards ou d’abayas, comme le font de nombreuses autres marques de mode Modest à succès. Nous offrons quelque chose pour la femme d’aujourd’hui. Lorsque les grandes marques lancent une collection de mode, elles s’inspirent souvent de ce que portent les femmes du Moyen-Orient. Mais nous sommes ici aux Pays-Bas, où il pleut et je dois aller travailler à vélo. Ensuite, je ne porte pas de caftan », explique Mazouz. Hmadouch intervient : « Les gens pensent souvent que la mode pudique est une chose culturelle, mais nous nous habillons en conséquence. Nous emmenons notre enfant à l’école comme tout le monde le fait, mais vous voyez juste moins de peau. »
Avec leurs vêtements, Mazouz et Hmadouch veulent donner aux femmes la possibilité de s’habiller modestement et pourtant à la mode. « Un peu comme un mélange à gâteau Koopmans [Anm.: niederländische Marke für Backmischungen]’ Mazouz clarifie avec un clin d’œil. ‘Vous obtenez tous les ingrédients, mais vous finissez toujours par avoir l’impression d’avoir fait vos propres cupcakes.’ Ils veulent avant tout que les femmes qui portent Les the Brand soient élégantes. « Nos articles vous font toujours paraître plus mince et plus grand car ils sont si bien coupés. Avec d’autres marques, le style peut parfois sembler négligent car elles portent beaucoup de couches les unes sur les autres. Un pantalon, avec une jupe, avec des chaussettes, un col roulé et un cardigan. C’est là que les marques laissent à désirer, ce n’est pas ce à quoi nous, les femmes, voulons ressembler, ce n’est pas ce que nous portons. »
Modest Fashion : Les the Brand opte pour un look stylé et sophistiqué
Afin de toucher encore plus de femmes, la marque est déjà active dans le commerce de gros. Les collections de la marque sont basées sur les saisons habituelles de la mode printemps-été et automne-hiver. « Bien sûr, c’est fou que nous, en tant que jeune marque, réfléchissions déjà à cette étape », déclare Hmadouch. « Mais nous avons beaucoup de femmes qui aiment venir essayer des choses. » Pour cette raison, Les the Brand était également présent au salon de la mode Modefabriek en janvier. Ils y ont été invités par les organisateurs à exposer dans le cadre de la plateforme des jeunes entrepreneurs. « Si nous n’avions pas été invités, nous nous serions probablement inscrits l’année prochaine. »
« Nous sommes une expérience plus riche. Nous avons rencontré beaucoup de monde, dont beaucoup d’autres entrepreneurs, avec qui nous avons pu échanger. » Mais Modefabriek a aussi été une confrontation pour les deux fondateurs. « Les gens ont parfois l’idée que la mode pudique est quelque chose de culturel et uniquement pour les musulmans : de l’intérieur. Ensuite, quand ils regardent la marque et nous, vous pouvez voir comment ils pensent : nous portons en fait des vêtements plus longs. Ce n’est pas nécessairement une chose négative, mais il y a un niveau d’inhibition. Les gens se demandent s’ils veulent être associés à nous et à notre marque », disent Mazouz et Hmadouch, tous deux musulmans.
« Je peux comprendre ça, ajoute Hmadouch. Supposons que vous ayez une marque gothique qui a un très beau manteau. Vous pourriez penser, ‘Beau manteau, mais ce n’est pas une marque à laquelle nous sommes associés' » Autre exemple, Mazouz cite l’entreprise Marks & Spencer, qui a lancé il y a quelques années une rubrique mode pudique sur son site internet : « L’entreprise a dû écouter les critiques selon lesquelles proposer de la mode pudique opprime les femmes. C’est une idéologie très différente derrière ces réactions. Il y a encore beaucoup de l’ignorance. »
« C’est pourquoi nous voulons également être représentés à De Bijenkorf, explique Hmadouch. Cela peut attirer les gens au-delà de leur seuil d’inhibition. » Chez Modefabriek, il y a aussi eu des réactions de détaillants qui ont été surpris par la collection de la marque de mode. « Oh, mais on pourrait porter ça aussi ! s’entendaient parfois des réactions surprises. Nous ne nions pas que la femme musulmane soit une grande partie de notre groupe cible, mais n’importe qui peut porter notre mode », a expliqué Hmadouch. J’espère donc que la prochaine étape importante pour la marque sera De Bijenkorf. « Grâce à De Bijenkorf, nous pourrions alors également rencontrer les bonnes boutiques. » Sur les marchés en dehors des Pays-Bas, comme en Belgique et en Allemagne, les deux entrepreneurs veulent également être connus à travers un grand magasin et ainsi auprès d’autres détaillants : être découverte à l’intérieur.
En fin de compte, Les the Brand vise à aider les femmes à se sentir en confiance et à s’habiller avec style. Ils ne voient pas les autres marques comme des concurrents. « Personne ne veut porter une seule marque. Les gens aiment la variété et il y a assez d’espace pour tout le monde. En plus, comme ce serait bien si nous, les femmes qui voulons porter une mode pudique, étions représentées de la bonne manière. »
Ce message traduit a déjà été publié sur FashionUnited.nl.