Une exploration du pied humain, la série documentaire en trois parties produite par le studio de contenu basé à New York, T Brand, explore l’importance de la santé des pieds et pourquoi des chaussures saines doivent ressembler exactement à ce qu’elles sont.
« Ugly for a Reason » – avec ce message provocateur, BIRKENSTOCK attire l’attention sur sa première campagne mondiale de marque – un court documentaire vidéo en trois parties dédié à nos pieds et aux gens du monde entier pour l’importance de la santé des pieds et le rôle que jouent les chaussures jouer, sensibilisé. La campagne s’inscrit dans la tradition des conférences données par le maître cordonnier Konrad Birkenstock dans les années 1920 pour éduquer ses collègues en Allemagne et dans d’autres parties de l’Europe sur les maladies des pieds causées par des chaussures inappropriées et sur les moyens de les soulager – une tradition qui devint plus tard connue était poursuivi par son fils Carl Birkenstock et son petit-fils Karl Birkenstock.
Produite par T Brand, le studio de contenu du New York Times Advertising, la campagne de contenu payant apparaîtra sur nytimes.com, BIRKENSTOCK.com et tous les autres canaux en ligne de la marque mondiale de style de vie et inventeur de la semelle intérieure. Le premier épisode sera en ligne le 1er juillet 2022. La campagne est soutenue sur l’ensemble de la période de campagne de quatre mois par une activation médiatique qui rend littéralement le pied visible dans tous les coins du New York Times et sur tous les canaux imprimés et en ligne fait référence à l’objectif que BIRKENSTOCK a servi pendant deux ans et demi siècles : la santé des pieds .
Oliver Reichert, PDG du groupe BIRKENSTOCK : « La santé des pieds est au centre de tout ce que nous faisons. La campagne parle du miracle du pied. L’évolution humaine est basée sur le développement de nos pieds. Notre espèce n’aurait pas pu survivre sans marcher debout. Il est d’autant plus étonnant qu’il y ait eu peu de recherches sur le pied humain. Avec notre campagne, nous voulons mettre nos pieds sous le bon jour – et aborder le rôle des bonnes chaussures dans notre santé. La plupart des gens naissent avec des pieds en bonne santé, mais beaucoup d’entre nous développent des problèmes de pieds douloureux au fil du temps parce que nos chaussures sont souvent trop petites, trop serrées ou ont des talons trop hauts. Nous voulons attirer l’attention sur cela et permettre aux consommateurs de prendre des décisions d’achat plus éclairées, quelle que soit la marque de chaussures qu’ils choisissent. »
COMMENT LES PIEDS NOUS RENDENT HUMAINS : QUEL RÔLE JOUENT LES PIEDS DANS L’ÉVOLUTION ?
Le premier épisode de la série traite de la question du rôle joué par les pieds dans l’histoire de l’évolution humaine. L’importance de la santé des pieds est également un enjeu clé. Le premier épisode présente une variété d’activités impliquant les pieds, avec des images de coureurs, gymnastes, alpinistes, danseurs de ballet, etc. montrant comment nos pieds nous portent tout au long de notre vie ? et à quel point nous leur prêtons peu d’attention. Un motion design moderne et des animations spectaculaires illustrent le mouvement biomécanique du pied d’un point de vue scientifique. De plus, la vidéo contient des séquences d’entrevues passionnantes et perspicaces issues de conversations avec les deux scientifiques renommés Carol Ward, professeur de paléontologie à l’Université du Missouri, et Benno M. Nigg, professeur de biomécanique à l’Université de Calgary, qui ont mis la documentation sur un lieu de base scientifique basé sur des faits.
L’ÉPISODE 2 SORTIRA LE 11 AOÛT, L’ÉPISODE 3 LE 21 SEPTEMBRE
L’épisode 2 (« Finding Our Feet ») explore l’avenir de la santé des pieds du point de vue de l’héritage orthopédique de BIRKENSTOCK. Il sortira le 11 août 2022. L’épisode 3 (« Entrer dans les détails ») étudie pourquoi la conception fonctionnelle, la qualité et la responsabilité de la santé des pieds sont si importantes. Le dernier épisode de la série sera « diffusé » le 21 septembre 2022.