Le siège de Netflix à Los Gatos, Californie © AP
Netflix s’associe à Microsoft pour créer un niveau de son service de streaming soutenu par la publicité, alors qu’il s’efforce d’offrir une option moins chère aux consommateurs dans un contexte de concurrence féroce et d’inflation galopante.
Le service de streaming, qui aurait discuté avec des partenaires potentiels, a choisi Microsoft car il « offrait la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres », selon le directeur de l’exploitation Greg Peter mercredi.
Le directeur général de Netflix, Reed Hastings, avait annoncé en avril que la société créerait une version de son service financée par la publicité. La nouvelle a été une surprise car Hastings était auparavant farouchement contre les publicités, décrivant Netflix comme une zone sans publicité qui permet aux téléspectateurs de « se détendre » sans être « exploités ».
La poussée vers la publicité fait partie de l’objectif de Netflix de se réorienter pour les périodes plus difficiles. Il a perdu les deux tiers de sa valeur marchande depuis novembre, et les analystes ont comparé sa chute au crash des dotcoms.
Disney, l’autre géant de l’industrie du streaming, a également annoncé récemment qu’il lancerait une version moins chère et financée par la publicité de son service.
Netflix et Disney ont le même objectif : ajouter plus d’abonnés. Leur défi est de s’assurer que l’option financée par la publicité n’épuise pas trop de clients à plein tarif, tout en atteignant suffisamment de personnes pour attirer les annonceurs.
Netflix n’a pas divulgué le coût du service, ni d’autres détails sur le produit. « Ce n’est que le début et nous avons beaucoup à faire », a déclaré Peters.
En savoir plus sur la décision de Netflix de travailler avec Microsoft ici.