Selon Adobe Analytics, les remises en ligne sur les marchandises devraient atteindre un niveau record cette saison de magasinage des Fêtes, dans un régal potentiel pour les chasseurs de bonnes affaires qui devrait aider à maintenir les dépenses de consommation américaines à la hausse tout au long de la période.
Les acheteurs pourraient profiter de remises allant jusqu’à 32% sur les ordinateurs, 27% sur les produits électroniques et 22% sur les jouets, estime Adobe, sur le point de dépenser près de 210 milliards de dollars en ligne pendant la période des fêtes, qui s’étend du 1er novembre. jusqu’à la fin de l’année.
Les rabais, une fonction des détaillants qui tentent de se débarrasser des stocks excédentaires, devraient arriver plus tôt cet automne, dans une légère torsion sur les habitudes de dépenses traditionnelles. Contribuant à propulser cette tendance, le géant du commerce électronique Amazon lance mardi sa deuxième vente Prime Day cette année.
« La forme de la saison des fêtes sera différente cette année, avec des remises anticipées en octobre qui augmenteront les dépenses qui auraient eu lieu autour de la Cyber Week », a déclaré Patrick Brown, vice-président du marketing de croissance et des informations chez Adobe.
En conséquence, les ventes de la cyber semaine – la période de Thanksgiving au Cyber Monday – devraient augmenter de seulement 2,8% par rapport à il y a un an pour atteindre 34,8 milliards de dollars, estime Adobe. Cela représenterait une part de 16,3 % des dépenses de la période des fêtes, contre 16,6 % en 2021.
Adobe prévoit des ventes de vacances en ligne aux États-Unis de 209,7 milliards de dollars du 1er novembre au 31 décembre, soit une augmentation de 2,5% par rapport à il y a un an. Les dépenses de la période des fêtes devraient être affectées par l’inflation, la hausse du coût d’emprunt et les remises antérieures.
Les détaillants ont été aux prises avec des stocks excédentaires au cours des derniers mois, alors que les consommateurs modifient leurs habitudes de dépenses en réponse à une inflation élevée et persistante. Les entreprises ont commencé à proposer des remises sur des articles pour déplacer des unités, ce qui signifie que les consommateurs ont pu trouver plus de remises au cours de l’année, et pas seulement pendant la cyber semaine.