Alors qu’Emma Marciano et Mia Kazovsky se connaissent depuis une décennie, les natifs de Los Angeles n’avaient jamais prévu de devenir des partenaires commerciaux. « À l’origine, nous nous sommes rencontrés enfants ; ma sœur [Olivia] était le meilleur ami de Mia en huitième année », m’explique Marciano sur Zoom. Assise dans sa maison ensoleillée de Cali, elle raconte l’histoire d’origine de son nouveau label cool du centre-ville, Mimchik, qu’elle vient de lancer avec Kazovsky plus tôt cette année. Remplie de vestes, de mini-robes et de combinaisons, la ligne est un mélange actuel de styles de défilés des années 80, 90 et du début des années 2000 décrits comme des vêtements de « fille sexy consciente » sur le site Web de la marque.
Kazovsky intervient et reprend là où Marciano s’est arrêté. « Olivia et moi commencions à nous reconnecter », dit-elle. “Et elle était comme ‘Tu devrais prendre un café avec Emma; elle est super talentueuse et trouve son chemin dans la mode. » Il n’a pas fallu longtemps aux deux pour savoir qu’ils devraient construire quelque chose ensemble.
Un jeu sur les noms des fondateurs, Mimchik a fait ses débuts le 24 octobre, neuf mois seulement après ledit café-rencontre (que Kazovsky compare en plaisantant à un « premier rendez-vous »). « Cette collection est un amalgame de nos styles », déclare Kazovsky, décrivant la sienne comme classique et confortable, tandis que l’esthétique de Marciano est plus ludique et aventureuse. Le concepteur ajoute : «[We found] un terrain d’entente entre cette jeune femme insouciante et amusante qui aime sortir et s’amuser, mais qui est aussi cette personne sérieuse et sophistiquée. L’assortiment, au prix de 155 $ à 1 215 $, offre une approche inventive de la couture. « C’est un mélange de sex-appeal vraiment puissant avec des basiques classiques », poursuit Kazovsky en référence aux pantalons inspirés de la mode masculine, aux gilets ajustés, aux bodys dévoilant la peau et aux mini-robes sensuelles.
Certaines des pièces les plus convoitées de la collection sont ses vestes de moto avec une coupe semblable à un corset, que les co-fondateurs considèrent comme une catégorie de signature pour Mimchik – et dans leurs propres garde-robes. « Emma et moi sommes toutes les deux des filles de vêtements d’extérieur », dit Kazovsky. « Même quand il fait chaud, on sort avec une veste. Je pense qu’une veste complète la tenue; il y a beaucoup de pouvoir dans les vêtements d’extérieur.
Alors que Mimchik en est encore à sa première saison, ses co-fondateurs ne sont guère étrangers au monde de la mode. En fait, vous connaissez peut-être déjà Marciano (ou du moins ses parents). En tant que fille du co-fondateur de Guess Maurice Marciano et de la créatrice de chaussures Nathalie Marciano, la jeune femme de 24 ans a le style dans son ADN. Et bien qu’elle ait toujours eu une invitation ouverte à travailler dans la marque de denim emblématique de son père, la créatrice en herbe veut faire sa propre marque dans l’industrie.
Pendant ce temps, Kazovsky, 30 ans, diplômée de l’Institut Pratt, a commencé à perfectionner ses compétences juste après l’école, en travaillant pour le petit créateur de tricots Kokun. À partir de là, Kazovsky a lancé la marque d’accessoires Dooz et décrit l’expérience comme un cours accéléré en affaires. Et bien qu’elle ait quitté la marque environ trois ans plus tard, Kazovsky savait que la prochaine étape était de créer une autre entreprise, malgré les défis qui devaient suivre. « J’étais comme, ‘Mia, ne pense pas à quel point ça va être difficile; juste aller [for it],' » elle dit.
Malgré leur vaste connaissance collective de l’industrie, faire décoller une étiquette en moins d’un an n’était pas une mince affaire. « Il a fallu beaucoup de concentration sur l’objectif et être déterminé à le réaliser en peu de temps », explique Kazovsky. « La fabrication de vêtements est opportune et peut être difficile, mais l’objectif de le diffuser a tout remplacé. » Heureusement, la conception est venue naturellement aux fondateurs, qui, en un sens, créaient des vêtements pour eux-mêmes – c’est-à-dire de jeunes créatifs qui construisent leur carrière pendant la journée et se lancent dans le circuit des soirées d’initiés la nuit.
La durabilité est étroitement liée à la stratégie de marque de Mimchik. À l’heure actuelle, l’étiquette travaille principalement avec des tissus inutilisés et des matériaux recyclés – et bien que l’étiquette ne soit pas complètement verte (un exploit impossible pour toute entreprise qui crée des choses pour la consommation), elle est ouverte sur le fait que les pratiques respectueuses de l’environnement sont un processus continu. « C’est quelque chose que nous prévoyons d’approfondir et de développer », explique Kazovsky, soulignant leurs autres efforts pour être plus écologiques. « La fabrication à Los Angeles garantit des salaires équitables, et nous pouvons faire une plus petite série et garder tout rationalisé pour réduire les déchets. » Marciano fait écho à son partenaire commercial. « Le but n’est pas de surproduire », dit-elle. « Nous fabriquons des lots plus petits parce que nous voulons être conscients de la quantité [product] nous mettons dans le monde.
Quel que soit le soin apporté à la production, la véritable preuve du succès de l’entreprise réside dans la réponse – et quelle réponse elle a été. Prenez les stars du label soirée de lancement à Los Angeles le 21 octobre, où des célébrités et des influenceurs comme Benny Blanco, Eric Andre, Olivia Perez, Amrit Sidhu et Alyssa Coscarelli étaient présents. Mimichik fait également irruption sur la scène Instagram, avec des créateurs de tendances tels que Devon Lee Carlson et Lindsay Vrckovnik porter les pièces de la marque sur l’application. (TikTok, vous êtes le prochain.)
Sans oublier que la collection inaugurale elle-même a été un énorme succès. « Nous avons pratiquement vendu le premier mois, ce dont nous sommes tellement excités et reconnaissants », partage Kazovsky. « Voir la marque prendre vie et les gens porter les vêtements est incroyablement gratifiant. »
À venir, achetez le premier assortiment de Mimchik avant que votre pièce préférée ne soit épuisée.
