Microsoft travaillerait sur une “super application” pour les smartphones Android et les iPhones. Recherche en ligne, actualités ou achats en ligne, tout doit être combiné dans une seule application. L’entreprise veut briser la domination d’Apple et de Google dans la recherche mobile.
Selon le magazine en ligne l’information Le plan de Microsoft pour une “super application” est principalement de sécuriser l’activité des moteurs de recherche mobiles. L’éditeur de logiciels a du mal à mettre sur le marché son propre moteur de recherche en ligne, Bing. Une super application qui combine de nombreuses fonctions pourrait étendre la recherche Internet Bing. Pour ce faire, autant d’utilisateurs que possible devraient installer l’application sur leurs smartphones.
“Super App” pourrait renforcer la présence de Microsoft sur les smartphones
La mise en place d’une application tout-en-un pourrait être une tentative d’augmenter à long terme les revenus publicitaires de Microsoft dans le secteur mobile. Les projets de Microsoft visant à s’établir dans le secteur avec son propre smartphone ont échoué après des années d’investissement de millions. En 2014, la société a fondé Microsoft Mobile en coopération avec le fabricant Nokia. Les smartphones exécutaient Windows Phone, une émanation du système d’exploitation informatique à succès. En fin de compte, cependant, les smartphones de Microsoft ne vivaient que dans l’ombre et ne pouvaient pas briser la domination de l’iOS d’Apple et de l’Android de Google. Windows Phone et Microsoft Mobile ont déjà été abandonnés en 2017.
Google n’est pas seulement pré-installé en tant que moteur de recherche sur les smartphones Android. La société a également conclu un accord avec Apple selon lequel la recherche est préinstallée sur les iPhones. C’est pourquoi le moteur de recherche Bing de Microsoft est loin derrière dans l’utilisation mobile mondiale en 2022 avec une part de marché de 0,66 %. Dans la zone de bureau, la part est d’au moins 10,3 %.
Une application tout-en-un pour iOS et Android pourrait donner à Microsoft une nouvelle voie sur le marché en pleine croissance des applications pour smartphones. Une interface avec Office 365 pourrait mettre en réseau d’autres services via des marques Microsoft bien connues telles que Teams et Outlook. Ces applications axées sur le travail seraient ensuite combinées avec les services aux consommateurs de tous les jours. Les achats, les discussions d’équipe et la commande de nourriture seraient alors possibles dans une seule application. La super application servirait de plate-forme qui rassemblerait d’autres services et applications Microsoft.
Modèle pour la super application de Microsoft : WeChat, Kakao et X
L’idée de l’application du souper est établie depuis longtemps en Asie. Les différentes applications tentent de pénétrer et de s’implanter dans autant de domaines de la vie de leurs clients que possible. En Chine, les plateformes courantes telles que Google, Instagram ou WhatsApp sont bloquées. C’est pourquoi des alternatives chinoises telles que WeChat (Weixin) se sont imposées, qui offrent de nombreux autres services en plus d’une fonction de messagerie. WeChat compte désormais jusqu’à 1,3 milliard d’utilisateurs actifs par mois. En plus de la communication, l’application propose d’autres services, par exemple pour les commandes, les informations et la connexion avec un code de santé Corona. Il existe WeChat Pay pour les paiements en ligne, mais il existe également des applications pour les taxis et le ménage. En plus de WeChat, qui est géré par la société Internet chinoise Tencent, il existe également d’autres super applications telles que Alibaba Pay de la célèbre boutique en ligne Alibaba.
Une super application s’est également implantée en Corée du Sud. L’application Kakao propose 134 services dans un écosystème d’applications. Fondée en 2010, la société s’est presque complètement imposée dans certains espaces en ligne. Environ 45 millions des 52 millions de Sud-Coréens consomment du cacao. Il n’y a toujours pas d’application tout-en-un en Europe, donc Microsoft pourrait essayer de commencer là-bas et de conquérir des parts de marché.
Après le rachat de Twitter, Elon Musk a également indiqué qu’il lancerait un projet similaire avec “X”. Selon la propre déclaration de Musk, “X” être une “application pour tout”. Jusqu’à présent, cependant, aucune information plus détaillée sur l’application n’est connue. Selon les experts, la concurrence américaine pour les modèles asiatiques pourrait résulter d’une restructuration de Twitter.
Lisez aussi : Les cartes de Google Maps sont désormais si belles
Google est-il également une application tout-en-un ?
On peut se demander si Google est déjà un concurrent pour un équivalent occidental des super applications asiatiques. En plus de la recherche, les cartes pourraient représenter un autre domaine de croissance pour Google. Avec Google Pay, Google Search et d’autres services, le potentiel d’une plate-forme inter-applications existe déjà. Microsoft pourrait donc avoir des difficultés à casser le pouvoir du marché avec une application tout-en-un.