Lorsque Hugo Boss a annoncé son défilé printemps-été 2023 à Miami, en Floride, le groupe de mode basé à Metzingen avait promis une présentation dynamique accompagnée d' »un buzz numérique phénoménal » – une promesse que le défilé de mercredi a plus que tenu.
Boss a utilisé la puissance des étoiles à la fois au premier rang et sur le podium. Des acteurs tels que la star de la campagne Boss Lucien Laviscount et Tiffany Haddish ont regardé des célébrités telles que l’actrice Pamela Anderson, le styliste Law Roach, DJ Khaled et le mannequin Naomi Campbell défiler dans des tenues inspirées par « la tension entre les contraires ».
L’objectif principal de la collection est le costume connu pour Boss, mais celui-ci a été remis en scène pour la représentation à Miami. Selon le communiqué, la collection devrait reprendre les origines de la marque Metzingen dans l’art traditionnel de la couture et l’interpréter d’une nouvelle manière. Visuellement, cela se traduit par des coupes fluides et des couleurs douces, des matières transparentes et des teintes pastel, pour les hommes comme pour les femmes. Il y avait aussi beaucoup de costumes qui n’auraient pas été déplacés sur Don Johnson dans la série Miami Vice des années 80.
Une autre source d’inspiration pour l’équipe créative de Boss était Miami et la dualité associée à la ville. « L’un des motifs fondamentaux qui ont inspiré la collection est la tension exquise qui existe entre des éléments contrastés tels que les états solide et liquide, la terre et la mer, l’opacité et la transparence, le passé et le présent », déclare Marco Falcioni, vice-président directeur de la direction créative chez Hugo. Chef.
Parmi les quelque 500 invités que Boss a invités à Miami, il y avait non seulement des célébrités, mais aussi toute une brigade d’influenceurs internationaux qui ont partagé l’expérience sur leurs réseaux sociaux. Le défilé a également été partagé en direct sur les réseaux sociaux et sur le site Web de la marque, où les clients ont également pu acheter des looks de défilé sélectionnés immédiatement après le défilé.
