Le premier semestre 2023 est déjà terminé. Il s’est passé beaucoup de choses ces derniers mois, mais certains événements ne doivent pas être oubliés. FashionUnited a compilé pour vous les moments les plus importants.
Adidas ciblé par l’alliance d’action Yes Men – faux communiqué de presse et émission de guérilla
L’année commence dans la confusion chez Adidas. Un communiqué de presse sur un « plan révolutionnaire » chez Adidas atteint les médias. La nouvelle, qui est presque impossible à distinguer d’un reportage régulier d’Adidas, parle de la nomination d’un co-PDG d’Adidas, un ancien ouvrier cambodgien de l’habillement et dirigeant syndical. Adidas a rapidement réagi et a annoncé que que le communiqué de presse ne provenait pas de la société allemande de vêtements de sport.
Peu de temps après, il s’avère que le faux communiqué de presse relatif à un défilé de guérilla pendant la Fashion Week de Berlin.
L’émission était présentée comme une émission d’Adidas, mais est en fait une émission de la coalition d’action basée à New York The Yes Men.L’événement aborde les allégations contre Adidas selon lesquelles l’entreprise ne respecte pas les droits des travailleurs chez ses fournisseurs. Les mannequins du défilé portaient des vêtements Adidas recyclés et avaient l’air décoiffés.
Adidas nie les allégations et déclare prendre des mesures pour garantir des conditions de travail équitables et sûres aux travailleurs de sa chaîne d’approvisionnement depuis 25 ans.
L’entrepreneuse de mode Myriam Ullens de Schooten Whettnall abattue
Le monde de la mode a été secoué par une triste nouvelle en mars. Myriam Ullens de Schooten Whettnall, fondatrice de la marque de luxe Maison Ullens, est abattu devant sa maison.
L’auteur présumé est le beau-fils Nicolas U. L’entrepreneur de mode était en désaccord avec Nicolas U. Non seulement Ullens de Schooten Whettnall a été abattu, mais son mari Guy Ullens a également été touché. Il survit à l’incident.
Le crime survient quelques mois après que la Maison Ullens a nommé un nouveau directeur créatif. Le Belge Christian Wijnants s’est chargé de cette tâche. À l’époque, Wijnants a déclaré avoir beaucoup travaillé avec Ullens. L’entrepreneur fait des suggestions à la créatrice et parle de ses voyages, sur lesquels sont basées les collections. Depuis la mort du fondateur de la marque, il reste incertain comment la Maison Ullens va continuer.
Tremblements de terre en Turquie et en Syrie
Les violents tremblements de terre en Turquie et en Syrie peuvent sembler à première vue n’avoir rien à voir avec l’industrie de la mode, mais rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité. Plusieurs des zones touchées sont situées précisément là où se trouve une partie de l’industrie textile. Les différents tremblements de terre font des milliers de victimes.
Plusieurs initiatives sont lancées pour soutenir les personnes touchées. Par exemple, le fournisseur en ligne Amazon a un centre de distribution à Istanbul disponible pour expédier les articles donnés afin que les secours arrivent le plus rapidement possible dans les zones touchées. D’autres entreprises font des dons, comme Inditex avec trois millions d’euros, Hugo Boss avec 250 000 euros et H&M avec 100 000 dollars. D’autres entreprises choisissent de faire don de produits tels que des manteaux chauds et des produits de première nécessité. Il s’agit notamment de Bestseller, Inditex, mais aussi Hugo Boss. Les temps de production des usines dans les zones touchées ont ralenti, même si les sites n’ont pas été détruits. Au Kingpins Denim Fair explique Levent Bozgeyik d’Iskur Denim, qu’il est aussi difficile de trouver des gens qui veulent travailler. « Les machines n’ont pas été endommagées, les usines n’ont pas été endommagées (l’entreprise est basée à Istanbul, qui n’a pas été touchée par les tremblements de terre, ndlr), mais très peu de gens peuvent travailler : c’est notre plus gros problème aujourd’hui. Comment sont-ils censés penser au travail alors qu’ils n’ont ni toit ni endroit pour dormir ? Ils ont autre chose en tête. Nous n’avons pas besoin de réparer nos machines, nous devons faire revenir plus de monde.
Au nom de l’art : le processus MetaBirkin
Le « MetaBirkin » : une œuvre d’art numérique basée sur le sac Birkin emblématique de la maison de couture Hermès. Les éditions numériques pelucheuses ont l’air mignonnes, mais enfreignent-elles les droits de propriété intellectuelle d’Hermès ? C’était la grande question en février lorsque le créateur de l’œuvre a été poursuivi en justice par la maison de couture de luxe et les deux parties se rencontrent au tribunal. La création numérique contre les valeurs de la mode de luxe.
Hermès gagne le litige. Le tribunal constate que l’artiste Mason Rothschild a bénéficié de la marque Hermès en créant les NFT. Hermès reçoit 133 000 dollars (près de 125 000 euros) de dommages et intérêts. Rothschild a alors décidé de rejeter le procès dans son intégralité. En juin, la maison de couture de luxe et l’artiste se retrouvent au tribunal. Lors de l’audience, le tribunal décide que les NFT ne peuvent plus être vendus. La raison en est que les déclarations marketing de l’artiste pourraient semer la confusion chez les consommateurs et nuire à Hermès.
Shockwave : Scotch & Soda fait faillite mais est renflouée par une société américaine
Enfin, il y a la faillite et le redémarrage de Scotch & Soda. Cela a été un choc lorsque la marque de mode néerlandaise a annoncé à la mi-mars qu’elle avait déposé son bilan.
La demande est faite en raison de graves problèmes de trésorerie. Celles-ci ont été causées par les fermetures pendant la pandémie de corona, la crise énergétique et la forte inflation, disent-ils.
Les médias ont rapidement entendu le verdict selon lequel le positionnement de Scotch & Soda était défectueux et que l’entreprise avait grandi trop vite et trop. Néanmoins, un nouveau propriétaire est trouvé en une semaine : la société américaine Bluestar Alliance. L’entreprise finit par payer 60 millions d’euros pour la chaîne de mode hollandaise. Le commerce de gros et de détail de Scotch & Soda aux USA sera également repris par Bluestaret en France la marque reste grâce à un Rachat par le groupe belge Alain Broekaert actif. Au Royaume-Uni mais les magasins ferment.
Une chose est sûre : Scotch & Soda doit continuer sans son PDG Frederick Lukoff. En juin, il a été annoncé que le PDG a quitté la marque néerlandaise en avril et a rejoint la marque de mode britannique Casablanca.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Regina Henkel.