• Les investisseurs se plaignent des gros investissements dans Metaverse
• Meta met l’accent sur le marketing des bobines et de l’IA
• Synergies entre l’IA et le Metaverse
À l’automne 2021, le fondateur et PDG Mark Zuckerberg a renommé son groupe Facebook Meta. Le nouveau nom vise à refléter la nouvelle vision de l’entreprise, à savoir construire le soi-disant « Metaverse », un environnement interactif et immersif en trois dimensions auquel les gens peuvent accéder via différents appareils. Ce changement de nom a déclenché un véritable engouement autour du Metaverse. Zuckerberg espère que le Metaverse permettra à son entreprise de se libérer de l’emprise d’Apple et de Google sur leurs écosystèmes.
Cependant, la fonctionnalité finale réelle de cette nouvelle technologie n’est pas encore certaine, après tout, le développement du Metaverse en est encore à ses débuts. Même Meta lui-même a maintenant reconnu qu’une grande partie de ce que la société envisage pour le Metaverse est dans une dizaine d’années.
Investisseurs mécontents
Mais cela, associé au coût énorme du développement de la vision de la réalité virtuelle de Zuckerberg, a provoqué la colère des investisseurs. Au dernier trimestre 2022, le groupe a dû faire face à une baisse de 55% de ses bénéfices à 4,65 milliards de dollars. Cela s’explique en grande partie par le fait que la division Reality Labs, dans laquelle l’activité de réalité virtuelle est regroupée, a enregistré une perte d’exploitation d’environ 4,3 milliards de dollars américains.
En réponse à la détérioration des revenus et au ralentissement du marché de la publicité en ligne, Meta vient d’annoncer la suppression de plus de 20 000 emplois. 2023 devrait être une « année d’efficacité », a déclaré le PDG lors de la présentation des chiffres du quatrième trimestre.
Focus sur les rouleaux
Il y a maintenant aussi des signes que la société américaine pourrait s’éloigner du Metaverse et se concentrer davantage sur la fonctionnalité Instagram « Reels », avec laquelle la société américaine attaque la plate-forme vidéo chinoise TikTok. La fonction vous permet d’enregistrer de courtes vidéos dans l’application Instagram, puis de les éditer avec divers effets. Ce type de contenu est devenu de plus en plus populaire ces derniers temps.
Selon les médias – dont « The Information » et « Business Insider » – les discussions avec les annonceurs n’essaient plus de rendre le Metaverse acceptable. Au lieu de cela, il existe de fortes incitations à faire de la publicité sur Reels. Une remise de 25 % est offerte lorsque les annonceurs dépensent un certain montant pour tester différents produits publicitaires chez Reels. Comme le rapporte « The Information », citant un annonceur majeur, cette remise est « exceptionnellement importante ».
L’IA est renforcée
Zuckerberg a également qualifié le sujet actuellement très médiatisé de l’intelligence artificielle de « domaine passionnant » lors de la présentation du bilan du quatrième trimestre. Selon les médias, lors des discussions avec les annonceurs, Meta met particulièrement l’accent sur ses propres outils d’IA, qui permettent de créer des campagnes marketing et des publicités ciblées adaptées aux utilisateurs. Ils doivent aider à identifier le type de publicité le plus efficace et les groupes cibles les plus susceptibles d’être atteints. La publicité personnalisée est un pilier du modèle commercial des deux méta-services les plus importants, Facebook et Instagram.
Tourner à Meta ?
Mais cet accent mis sur les rouleaux et l’IA signifie-t-il vraiment que les priorités de la méta ont changé ? D’autre part, la directrice financière Susan Li a confirmé les prévisions antérieures lors de la présentation des chiffres du bilan du quatrième trimestre, selon lesquelles la perte de Reality Labs sera encore plus élevée cette année. Et Zuckerberg a affirmé que ces investissements sont importants pour l’avenir à long terme.
Dans tous les cas, seulement 20% environ du budget de Meta est réellement utilisé pour le Metaverse. « Notre investissement le plus important est la poursuite du développement de l’IA et son intégration dans chacun de nos produits », a récemment déclaré « Mixed », citant le PDG. Selon le magazine en ligne, les deux domaines de l’IA et du métaverse se rejoignent souvent. De nombreuses avancées dans le segment VR et AR ne sont possibles que grâce à l’IA. « À l’avenir, vous pourriez simplement décrire le monde que vous souhaitez créer et laisser le grand modèle de langage générer ce monde pour vous », déclare Andrew Bosworth, directeur de la méta-technologie, décrivant le potentiel de l’IA.
« Mixed » spécule que le fait que Meta ait récemment parlé davantage de l’IA que du Metaverse pourrait être moins un revirement réel qu’un simple calcul de relations publiques. Car la hype entourant le Metaverse est terminée, alors que l’intelligence artificielle est actuellement le sujet principal dans la Silicon Valley.
Bureau éditorial finanzen.net
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