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Meta se prépare à facturer aux utilisateurs de l’UE un abonnement mensuel de 14 dollars pour accéder à Instagram sur leur téléphone, à moins qu’ils n’autorisent l’entreprise à utiliser leurs informations personnelles pour des publicités ciblées.
Le géant américain de la technologie facturera également 17 dollars pour Facebook et Instagram ensemble pour une utilisation sur ordinateur, ont déclaré deux personnes ayant une connaissance directe des projets, qui devraient être déployés dans les semaines à venir.
Cette décision intervient après des discussions avec les régulateurs du bloc qui cherchaient à limiter la manière dont les grandes entreprises technologiques profitent des données qu’elles obtiennent gratuitement de leurs utilisateurs, ce qui constituerait une attaque directe contre la manière dont des groupes tels que Meta et Google génèrent leurs données. bénéfices.
Le Wall Street Journal a été le premier à rendre compte de ces projets.
Les changements pourraient avoir lieu dans les semaines à venir, ont indiqué les sources, puisque Meta a jusqu’à fin novembre pour se conformer à une décision de justice luxembourgeoise de cette année qui a estimé que Facebook « ne peut pas justifier » l’utilisation de données personnelles pour cibler les consommateurs avec des publicités, à moins que il obtient leur consentement. Le tribunal a déclaré que les entreprises devraient explorer un modèle d’abonnement dans sa décision.
En attendant, Meta s’engage avec les régulateurs européens avant la date limite pour s’assurer que leur approche soit adoptée.
Dans le cadre de ces projets, qui ont été discutés avec les régulateurs de Bruxelles et d’Irlande, Meta proposerait une version sans publicité d’Instagram et de Facebook pour ceux qui sont prêts à payer, ou une version gratuite pour ceux qui consentent à être ciblés par des publicités en fonction de leurs caractéristiques personnelles. informations, disaient ces gens.
Au-delà de la décision de justice, l’UE a adopté une série de règles qui limitent la manière dont les Big Tech traitent les données. La loi sur les marchés numériques, qui entre en vigueur en mars, impose de nouvelles obligations juridiques aux entreprises pour qu’elles partagent des données avec leurs concurrents afin de promouvoir une concurrence loyale. La loi sur la gouvernance des données vise également à favoriser le partage de données entre entreprises et secteurs même si elle ne vise pas spécifiquement les grandes plateformes en ligne.
Meta a déclaré un chiffre d’affaires de 32 milliards de dollars au deuxième trimestre, dont 31,5 milliards de dollars provenaient de la publicité. Il a généré 7,2 milliards de dollars en Europe, son deuxième marché après les États-Unis et le Canada.
Ces entreprises sont déjà soumises à de sévères restrictions quant à l’utilisation des données privées de leurs utilisateurs. En mai, Facebook, propriété de Meta, a été condamné à une amende record de 1,2 milliard d’euros pour avoir violé les lois sur la protection de la vie privée qui exigeaient des garanties appropriées lors des transferts de données de l’UE vers les États-Unis.
Par ailleurs, l’application chinoise de médias sociaux TikTok a été condamnée à une amende de 345 millions d’euros le mois dernier pour la manière dont elle a traité les données personnelles d’enfants et d’adolescents sur sa plateforme.
« Meta croit en la valeur des services gratuits soutenus par des publicités personnalisées », a déclaré l’entreprise technologique. « Cependant, nous continuons d’explorer des options pour garantir que nous nous conformons aux exigences réglementaires en constante évolution. Nous n’avons plus rien à partager pour le moment.