Meta étend le déploiement des NFT sur ses plateformes, malgré un ralentissement du commerce des actifs numériques.
Les créateurs sur Instagram pourront créer et vendre leurs propres NFT – des actifs numériques représentant de l’art ou des images qui ne peuvent pas être reproduits – directement aux fans, à la fois sur et hors de la plate-forme, a déclaré Meta mercredi. Instagram permet déjà aux utilisateurs de présenter des NFT sur leurs pages.
Il s’agit de la plus grande poussée à ce jour d’une plate-forme de médias sociaux vers les NFT. La plate-forme rivale Reddit a lancé des avatars à collectionner en juillet, et les utilisateurs ont répondu avec enthousiasme — près de 3mn les utilisateurs détiennent désormais les actifs numériques. C’est plus que les 2 millions d’acheteurs sur OpenSeale plus grand marché NFT, selon les données de Dune, une société d’analyse de blockchain.
Le plan a été rapporté pour la première fois par le Financial Times en janvier.
Le déploiement intervient alors que la valeur des actifs numériques, ridiculisés par certains comme une classe d’actifs spéculative, a chuté en 2022. Depuis le pic du marché en janvier, les volumes de transactions NFT ont baissé de plus de 90 %.
Meta fait pression pour de nouvelles sources de revenus alors que le ralentissement économique mondial frappe ses revenus publicitaires, les marques limitant les dépenses de marketing sur leurs plateformes. Partages méta chuté 25% la semaine dernière après avoir révélé que le bénéfice net avait chuté de plus de 50% au troisième trimestre.
Meta a également été touché par la concurrence de TikTok, dont le succès est en partie dû à sa capacité à attirer des influenceurs sur sa plateforme.
Dans une interview accordée au Financial Times en juillet, le responsable de la fintech de Meta, Stéphane Kasriel, a déclaré que l’accent mis par la société sur les objets de collection numériques faisait partie d’une stratégie visant à attirer les influenceurs et leurs fans sur ses plateformes.
Meta a introduit d’autres moyens pour permettre aux fans de payer les influenceurs qu’ils suivent. Tous les créateurs éligibles sur Instagram aux États-Unis pourront lancer des abonnements, permettant aux fans de payer des frais mensuels en échange de contenu exclusif. Cette fonctionnalité a été annoncée pour la première fois en juillet.
Le Facebook de Meta déploie également plus largement sa fonctionnalité « stars », une forme de monnaie intégrée à la plate-forme qui permet aux fans de payer les créateurs lorsqu’ils aiment leur contenu. Il a lancé des «cadeaux» sur Instagram aux États-Unis, une fonctionnalité similaire aux «stars» qui offre aux créateurs une nouvelle façon de gagner de l’argent auprès des fans.
La semaine dernière, Apple a étendu la réduction de 30% qu’il prend sur les achats intégrés pour inclure les NFT. Meta, qui s’est déjà opposé à son rival Big Tech au sujet de la soi-disant «taxe Apple», a déclaré que toute application vendue via l’achat intégré sur les appareils Apple ou Google serait soumise à des frais de plate-forme de 30%.