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Meta a dévoilé mercredi son concurrent tant attendu sur Twitter, que le directeur général Mark Zuckerberg a présenté comme une alternative « amicale » à la plate-forme de médias sociaux en difficulté, dans le but d’attirer des utilisateurs et des revenus de la société d’Elon Musk.
L’application, appelée Threads, est une « application de conversation basée sur du texte » où les utilisateurs peuvent publier des messages jusqu’à 500 caractères et inclure des liens, des photos et des vidéos. Comme avec Twitter, les messages peuvent être répondus, aimés ou partagés par d’autres.
Threads est directement lié à Instagram, la plate-forme de partage de photos populaire de Meta avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, et est en cours de déploiement dans plus de 100 pays pour iOS et Android, a indiqué la société.
Le lancement de l’application, surnommée le « Twitter killer » par certains utilisateurs, constitue une menace directe pour la plateforme de Musk. Depuis que Twitter a été racheté par le milliardaire pour 44 milliards de dollars en octobre, il est passé de crise en crise, frustrant les utilisateurs et les gros annonceurs tout en vacillant au bord de la faillite.
Dans une publication sur son propre compte Threads mercredi, Zuckerberg, qui a récemment accepté le défi de combattre un « match en cage » avec Musk, a présenté Threads comme un substitut plus sain à Twitter.
« L’objectif est de le garder convivial à mesure qu’il se développe. Je pense que c’est possible et que ce sera finalement la clé de son succès », a écrit Zuckerberg. « C’est l’une des raisons pour lesquelles Twitter n’a jamais réussi autant que je pense qu’il aurait dû, et nous voulons le faire différemment. »
Meta est depuis longtemps aux prises avec les préoccupations des universitaires et des militants selon lesquelles il ne contrôle pas suffisamment ses plateformes Instagram et Facebook, mais au fil du temps, il a resserré ses politiques et investi dans une modération accrue.
Le déploiement intervient alors que Musk, en revanche, a assoupli l’approche de modération de Twitter, incitant des dizaines d’annonceurs à fuir et réduisant de 50 % ses revenus annuels de 5 milliards de dollars.
Certains utilisateurs de Twitter ont cherché des alternatives à la plate-forme par rapport à la position de modération de Musk et à l’introduction d’un service premium de 8 $ par mois avec certaines fonctionnalités qui étaient auparavant gratuites.
Au cours du week-end, Musk a provoqué la frustration de certains utilisateurs de Twitter lorsqu’il a introduit des limites temporaires sur le nombre de messages que les utilisateurs pouvaient voir, ce qui, selon lui, était une tentative de « régler les niveaux extrêmes de grattage des données ». [and] manipulation du système ».
Jusqu’à présent, cependant, les challengers naissants – tels que Truth Social de Donald Trump, Bluesky et Mastodon de Jack Dorsey – n’ont pas réussi à gagner suffisamment de communautés pour se répandre dans le courant dominant.
Meta est connu pour les fonctionnalités de clonage offertes par les plates-formes rivales dans sa poursuite de la croissance, notamment lorsqu’il a créé « Instagram Stories » – une copie des clips vidéo verticaux en voie de disparition popularisés pour la première fois par le petit concurrent Snap. Meta a plus récemment créé un format vidéo abrégé similaire à celui de TikTok appartenant à ByteDance appelé Reels.
Mais l’avantage particulier de Threads est son lien avec Instagram, qui permet aux utilisateurs de transférer leurs noms d’utilisateur et abonnés existants à partir de l’application photo, leur permettant ainsi d’avoir instantanément un réseau.
Cependant, l’application n’est pas initialement lancée dans l’UE, son deuxième marché en termes de revenus, en raison de l’incertitude entourant les nouvelles réglementations dans le bloc.
Cette décision renforce la rivalité entre deux des milliardaires les plus en vue de la Silicon Valley. Le mois dernier, Musk a écrit sur sa plateforme qu’il était « prêt pour un match en cage » avec Zuckerberg, qui s’est récemment rebaptisé amateur de ju-jitsu. Zuckerberg a semblé accepter le défi. On ne sait pas si et quand le concours aura lieu.
Dans un communiqué publié mercredi, Meta a également déclaré qu’il prévoyait que Threads soit compatible avec ActivityPub, un protocole de réseau social ouvert établi par le World Wide Web Consortium. Cela signifierait que les utilisateurs pourraient à l’avenir transférer les éléments suivants et le contenu qu’ils ont sur Threads vers d’autres applications construites sur le protocole ActivityPub, qui incluent Mastodon et WordPress.
« Threads est la première application de Meta conçue pour être compatible avec un protocole de réseau social ouvert – nous espérons qu’en rejoignant cet écosystème de services interopérables en croissance rapide, Threads aidera les gens à trouver leur communauté, quelle que soit l’application qu’ils utilisent », a déclaré Meta.