Le groupe automobile allemand Mercedes-Benz sort une collection capsule commune avec le rappeur américain A$AP Rocky.
La collaboration, qui comprend une gamme de produits de mode et de style de vie, puise dans une ambiance de culture pop des années 90, a annoncé Mercedes jeudi. La collection mise sur des coupes larges et des logomania de grande surface.
L’étoile Mercedes est présentée – à la fois nouvelle et plus ancienne – et le logo de l’agence A$AP Rocky, AWGE, sur diverses pièces, notamment des sweats à capuche, des blousons aviateur et des casquettes à visière. Mais le logo du constructeur automobile est également intégré à un lettrage Mercedes-Benz dans des produits plus inhabituels tels que la décoration de dent dorée Grillz.
« Notre collaboration avec A$AP Rocky capture parfaitement le mouvement des années 1990 et puise dans la mode et la culture musicale de cette décennie – une ère formatrice qui continue d’influencer les créatifs comme Rocky aujourd’hui », a déclaré Bettina Fetzer, responsable des communications et du marketing chez Mercedes-Benz AG. « Avec la collection capsule, nous offrons à nos clients une nouvelle approche unique du monde Mercedes-Benz. »
Une autre collaboration entre A$AP Rocky et Mercedes
La collaboration actuelle n’est pas la première collaboration entre Mercedes et le rappeur. Déjà en 2017, A$AP Rocky était le visage de la campagne « Grow-Up » du constructeur automobile allemand, qui est à nouveau devant la caméra. Aux côtés de plusieurs mannequins, le rappeur a posé avec des voitures Mercedes. Les photographies, prises par le photographe Gabriel Moses, montrent des modèles de voitures des années 90 et d’aujourd’hui dans un studio.
« Dans l’environnement hip-hop, Mercedes-Benz a toujours été une marque familière et identifiable. Mercedes-Benz a eu un impact culturel majeur sur toute une gamme d’artistes […]’ a déclaré A$AP Rocky. « L’inspiration est de continuer à renforcer la marque dans cette culture. Ce partenariat et cette collaboration consistent à rêver de quelque chose de plus grand.
Capsule n’est pas officiellement avec A$AP Rocky lui-même, mais avec son agence de création AWGE. La collection sera disponible le 17 mars dans la boutique en ligne de l’agence, le revendeur en ligne Pacsun.com et d’autres revendeurs sélectionnés.