Peuh le tweet d’une strip-teaseuse américain de se retrouver cité dans un article de Gardien? Oui, si elle a un diplôme (donc on suppose qu’elle est compétente) et, en vérifiant ses revenus, décide (elle l’a fait en mai) de résumer et parler de crise. Au niveau macroéconomique. Il avait remarqué une baisse de ses revenus : « Moins de personnes à revenu élevé rejoignaient le club, et quand cela se produit, vous savez que quelque chose de grave va arriver. Pour cela, il a lancé un avertissement sur Twitter : «Le club de strip-tease est malheureusement un indicateur de tendances et je vous assure que nous sommes en récession. Un autre, encore un autre indicateur inhabituel d’une crise économique. Après « R-word index » et les minijupes, les couches et le champagne, le rouge à lèvres et les boxers pour hommes.
Pas seulement du rouge à lèvres. Les autres « indices » de la crise économique
Le tweet est devenu viral et, confirmant la théorie, les affaires du club de strip-tease ont chuté entre mai et décembre, et les revenus ont été divisés par deux par rapport à la même période de l’année précédente. Mais pas seulement ceux de son club. Aux États-Unis, le taux de chômage est à 3,4 %, le plus bas depuis un demi-siècle, mais les taux d’intérêt sont au contraire les plus élevés depuis des décennies. Le rythme de la croissance, prédisent les économistes, sera beaucoup plus lent.
Les pourboires et la fréquentation des clubs de strip-tease sont, en bref, l’un d’entre eux des indicateurs inhabituels que même les professeurs d’économie considèrent comme des signes de crise économique. Outre le PIB et l’emploi, même le comportement privé peut en effet signaler, anticiper ou même simplement confirmer, l’approche d’une récession. Cela se produit pour diverses raisons inconscientes et mystérieuses.
Effet rouge à lèvres, luxe accessible en temps de crise
Parmi ces signaux inhabituels, le plus connu est ce que l’on appelle l’indice de rouge à lèvres (lipstick effect, ou lipstick index). La théorie a été proposée pour la première fois par l’économiste et sociologue Juliet Schor en 1998. Comme il raconte ForbesSchor elle a constaté que les femmes achetaient plus de rouge à lèvres, même de marques chères, pendant les périodes de ralentissement économique. Dans son livre, L’Américain trop dépensénotent que lorsque l’argent se fait rare, les femmes préfèrent payer cher un rouge à lèvres, peut-être pour le porter (et s’exhiber) dans une salle de bain publique, et moins pour les produits d’hygiène quotidienne, ceux utilisés dans la salle de bain à la maison : « Elles recherchent un luxe accessible», écrit-il, «en achetant ‘l’espoir en bouteille’». Bref, peut-être que vous ne changez pas de voiture mais un rouge à lèvres… pourquoi pas ?
De la Grande Dépression à aujourd’hui
Les rouges à lèvres vendus parlent. Comme il y a cent ans, au moment de la Grande Dépression de 1929 où, alors que la production industrielle s’effondrait de 50%, les femmes couraient acheter du maquillage en plus grande quantité que d’habitude, donc aujourd’hui. En Allemagne, le journal Balisesspiegel il a intitulé « Un peu de luxe contre les crises » rapportant qu’en 2022, les ventes de cosmétiques à Berlin ont explosé de 16%. Et les rouges à lèvres vendus ces 12 derniers mois ont été de huit millions, contre six en 2021. Une tendance inverse par rapport à celle de ces dernières années (également grâce à l’effet masque) qui inquiète pourtant les économistes.
Comme le disait Coco Chanel : le rouge à lèvres comme antidote à la tristesse
D’un point de vue psychologique, le processus est assez simple : je ne peux pas acheter ce que je veux, je vais chercher ce que je peux avoir. Mais aussi, pour reprendre les mots de Coco Chanel : «Si vous êtes triste ajouter plus de rouge aux lèvres et attacher» (Si vous êtes triste, mettez du rouge à lèvres sur vos lèvres et raccrochez). Mais, après tout, même Winston Churchill, ayant dû rationner tant de produits alors que l’Angleterre était sous les bombes des nazis, a exclu les cosmétiques de la liste.
L’idée et l’expression « indice de rouge à lèvres » ont fait leur chemin en 2001 quand Leonard Lauder, président d’Estée Lauder, ont rapporté qu’un grand nombre de personnes achetaient du rouge à lèvres malgré la récession après le 11 septembre. « Quand les ventes de rouge à lèvres augmentent, les gens ne veulent pas acheter de vêtements », a-t-elle déclaré à al le journal Wall Street. L’indice de rouge à lèvres n’a pas tenu le coup pendant la pandémie: les ventes se sont effondrées malgré la situation économique. Evidemment : le Covid 19 bat l’effet Lipstick. Avec les masques, même le sens du rouge à lèvres a disparu.
Sous-vêtements masculins, selon Alan Greenspan
D’autres indicateurs non conventionnels de crise ? Sous-vêtements pour hommes. Il l’a reconnu comme tel non moins que Alan Greenspan, ancien président de la Réserve fédérale: en temps de crise économique, les gens attendrait plus longtemps pour remplacer slips et boxers usés. Et les hommes en particulier continueraient à se faire du bien pendant des mois et des mois. Ici, pour ceux qui souhaitent s’interroger sur l’efficacité de l’indicateur, un fait : le marché du secteur s’est effondré courant 2022 et les actions du fabricant de slips pour hommes Hanesbrands, rapporte le Gardiense situent à 50 % de leur prix d’il y a un an.
De Tinder au phénomène de la « Brunette en récession »
Pourtant, un autre indicateur se trouverait dans la application de rencontre en ligne, qui fonctionnent particulièrement bien pendant les récessions. Les gens évitent de payer des boissons dans les bars et se rencontrent en ligne. Même ces derniers temps, l’activité de Match Group, propriétaire de Tinder et Hinge, est en plein essor (+7% pour Tinder seul).
Si cela ne suffisait pas, voici plus. Comme le nombre de personnes qui abandonner les cheveux blonds teints: est le soi-disant phénomène de « brune en récession » dont Business Insider parle aussi. Cela peut vous faire sourire, mais le coût d’un traitement de coloration de qualité peut être coûteux et vous faire moins sourire.
Champagne, minijupes & Co. Des indicateurs économiques surprenants
Autres des indicateurs inhabituels de crise économique sont rapportés par l’agence de presse internationale Bloomberg. Comment cela Indice Champagne, considéré comme annonciateur de bonnes nouvelles au milieu des années 1980, lorsque les importations ont grimpé en flèche pendant le boom de Wall Street. La consommation a atteint 15,8 millions de bouteilles en 1987, puis a chuté lors de la récession qui a suivi, tombant à 10 millions de bouteilles en 1992, selon les données du Champagne Bureau. Ce schéma s’est répété pendant la Grande Récession : la consommation a grimpé à 23,2 millions de bouteilles en 2006, puis a chuté à 12,6 millions en 2009.
Encore, la longueur des jupessurveillé de près depuis la Grande Dépression. Les jupes courtes des années folles ont en effet été remplacées par des robes longues pendant la Grande Dépression et des robes mi-longues pendant la Seconde Guerre mondiale. Plus récemment, les minijupes étaient populaires pendant la période de prospérité (relative) pré-pandémique. Aujourd’hui entre post-Covid, guerre en Ukraine et incertitude économique, les robes midi font fureur.
Du rouge à lèvres à l’érythème fessier
Ensuite, il y a la théorie deérythème fessier, où les parents essaient d’économiser de l’argent en changeant moins souvent leurs nouveau-nés pendant les récessions. Et cela provoque une augmentation des ventes de pommades et de crèmes pour traiter les irritations. En effet, précise Bloomberg, le volume des ventes en 2022 de ces produits est sensiblement plus élevé que les années précédentes, tandis que les ventes unitaires de couches sont en baisse par rapport à avant la pandémie. Autre indice insolite, celui de boîtes en carton: indiquent généralement la tendance de l’activité manufacturière car de nombreuses marchandises sont transportées dans des cartons.
Plus on en parle, plus il y a
Au début des années 90, L’Économiste il inventa alors le « Index des mots R« c’est-à-dire l’indice qui évalue l’occurrence du mot récession dans les articles de journaux. Et il l’a utilisé pour signaler le début des récessions américaines en 1990, 2001 et 2007. tendances Google propose un indice similaire. Les recherches sur « récession » ont en fait augmenté pendant des périodes alors appelées récessions depuis Bureau Nationale de la Recherche Economique. Et ils sont en hausse depuis juin 2022.
Enfin, un autre indicateur non conventionnel est le ralentissement des entreprises technologiques, également suivi par Bloomberg. Et même sur ce front, non, ça ne va pas bien.
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