LELe fashion system n’a pas décidé de partir en vacances : il a été annoncé leencore un autre changement à l’intérieur d’une des Maisons, cette fois italienne, la plus appréciée des dernières fashion week. C’est au tour de Tod’squi dit au revoir à son directeur créatif Walter Chiapponi, après quatre ans de collaboration. Des chiffres de ventes favorables et un repositionnement de la marque sur le marché ne suffisent pas, la valse des directeurs créatifs n’a pas l’intention de s’arrêter.
Walter Chiapponi chez Tod’s, comment tout a commencé
Dans l’histoire de Tod’s, la parenthèse signée Walter Chiapponi restera à jamais dans les mémoires comme une période de renaissance. Après avoir travaillé pour Bottega-Veneta Sous la direction artistique de Tomas Maier, le créatif milanais avait relevé le défi ardu de reprendre les rênes des collections femme et homme, la première sans directeur artistique depuis 2016 et la seconde il y a quelques mois seulement. Ainsi, dans 2019a commencé ce qu’on peut considérer aujourd’hui L’ascension de Walter Chiapponi vers la gloire avec Tod’s. Ce qui, dès sa première collection Automne Hiver 2020 2021, a démontré une intention esthétique précise qui visait à déplacer la marque parmi les grands noms du Made in Italy.
Malgré les difficultés rencontrées lors de la pandémie, qui a éclaté peu après l’officialisation de son bureau, il a montré qu’il savait le faire tout de suite. Le Tod’s de Walter Chiapponi savait réinterprètent les grands classiques avec clairvoyance et proposant un récit cohérent avec son époque et avec l’ADN de la marque, sans ne jamais renoncer à la fraîcheur et le glamour requis par le marché aujourd’hui.
La finale du défilé de la collection printemps été 2023.
Un divorce par consentement mutuel
Cependant, tout cela ne suffisait pas. Après une rumeur apparue dans la matinée du mercredi 12 juillet, vers le soir la confirmation est arrivée. Walter Chiapponi quitte Tod’s avec une décision prise par « d’un commun accord ». Après seulement quatre ans, la direction de la marque, présidée par Diego Della Valle, a signé les papiers de ce divorce stylistique auquel personne, jusqu’à hier, ne s’attendait. Déclarant également que «la nouvelle direction créative sera annoncée dans les mois à venir» et que Walter saluera son public avec le dernier show féminin pendant la semaine de la mode de Milan en septembre.
«Dévouement, amour et énergie. Je tiens donc à remercier et saluer Tod’s, à commencer par une équipe de style vraiment spéciale, qui pendant quatre ans a soutenu ma vision et contribué à ce beau voyage avec délicatesse, attention, passion et confiance – a déclaré le créateur en commentant son départ -. Une expérience incroyable, humaine et créative, faite de courage et de tempérament, de cheminement et d’accompagnement, surtout dans les moments les plus délicats de la vie. Je remercie particulièrement Diego et Andrea Della Valle qui ont cru en moi. Merci pour le courage, l’humanité et la liberté que vous m’avez donné pour exprimer la meilleure version de moi avec Tod’s dans des années intenses comme celles-ci».
Comprendre ce qui se cache derrière cet adieu n’est pas facile. Si normalement, dans ces cas, la faute incombe au chiffre d’affaires et aux résultats du directeur de création, dans ce cas la situation se complique. Chiapponi quitte la marque bien mieux qu’il ne l’a trouvée, avec une augmentation de 23,2 % du chiffre d’affaires du premier trimestre est passé de 219,6 millions d’euros l’an dernier à 270,5 millions en 2023. Et avec les ventes de Tod’s al +24,4% par rapport au premier trimestre 2022.
Quand la valse de la mode s’arrêtera-t-elle ?
De temps en temps, l’avenir de Tod’s reste à découvrir. Ce qui est clair c’est que le jeu des chaises chez les designers n’a pas l’intention de s’arrêter. Les adieux de Walter Chiapponi sont les derniers à être ajoutés à une longue liste à laquelle ils appartiennent Alexandre Michel depuis Gucci Et Jérémy Scott depuis Moschino.
Mais aussi le tout jeune duo GmbH de Trussardisuivi de près par Bruno Sialelli de Lanvinde la carrière très rapide de Charles de Vilmorin da Rochaspar Rhuigi Villaseñor de bally et enfin, la plus récente, Gabriela Hearst de Chloe.
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