Il se passe beaucoup de choses chez le détaillant de mode Peek & Cloppenburg de Düsseldorf. Après la rénovation, l’entreprise a changé de direction et envisage également de réduire certaines de ses surfaces de vente. Néanmoins, les choses doivent continuer et les acheteurs se déplacent sur les salons et prennent rendez-vous comme d’habitude.
FashionUnited a demandé à Kai Stolte, directeur des achats pour les vêtements pour femmes chez Peek & Cloppenburg BV & Co. KG, Düsseldorf, ce qui est important pour l’automne/hiver 24, quelles pièces se portent actuellement bien et ce qui doit être amélioré dans l’industrie. Le détaillant de mode explique également ce qu’il envisage pour le premier magasin en Italie.
Quels enseignements tirez-vous de l’hiver pour la prochaine saison de commandes ?
Kai Stolt : Compte tenu de la longueur et de l’évolution dynamique des saisons, nous prendrons de plus en plus en compte le besoin de thèmes « prêt-à-porter » au cours des saisons à venir. Nos clients – surtout dans la gamme de prix moyen et élevé – recherchent quelque chose de spécial. Nous en tenons compte en concevant notre mix produit vers des offres plus audacieuses et innovantes.
En tant que détaillant multimarque, nous proposons une gamme complète de styles. Nous avons la possibilité de transférer les points forts de chaque marque dans notre gamme, en nous éloignant des bases répétitives et en nous tournant vers des orientations de marque individuelles dans le but de créer une gamme globale attrayante avec des hauts à la mode pour les clients.
Quels sont vos best-sellers actuels ?
Le thème du denim reprend de plus belle, de nouvelles formes sont entrées dans le courant dominant dans toutes les tranches d’âge. Les jupes du satin au denim, du cuir au polyuréthane, de toutes formes et longueurs domineront l’été. Dans cette transition, les tricots dans de nouvelles formes et couleurs continuent de bien se porter.
Et qu’allez-vous commander de moins maintenant ?
Il n’y a pas un seul sujet que nous réduisons. Notre objectif est plutôt d’accroître notre dynamisme dans l’ensemble de la gamme de produits destinée à nos clients et de leur offrir continuellement de nouvelles incitations à visiter nos magasins et également en ligne. Notre gamme est destinée à inspirer – pour y parvenir, nous sélectionnons des collections plus audacieuses à différents niveaux de tendance et nous nous appuyons sur un bon mélange dans notre portefeuille de marques – du classique à la « mode contemporaine » en passant par le haut de gamme.
Quelles tendances déterminent la saison FW24 ?
On perçoit des collections plus subtiles, plus calmes, plus précieuses. De nombreux partenaires renoncent aux imprimés pour l’automne-hiver 2024/25 ou les proposent de manière beaucoup plus monochrome. L’accent est plutôt mis sur une variété de types de produits, de structures et de surfaces. Le tailleur demeure, mais il est plus féminin et fluide. On retrouve aussi la décontraction avec des blazers oversize et des pantalons larges ou des looks cassés avec un « blouson au lieu d’un blazer ».
Elle se féminise avec des looks superposés faits de mailles fines, de tissus satinés et de jerseys doux ainsi que des détails ludiques comme des volants ou des volants. Le denim reste en bas ou en look « all-over ». Et plus tard dans la saison, nous verrons plus d’opulence grâce aux métaux et aux paillettes dans de nouvelles variations et matériaux brillants.
À quelles collections et labels accordez-vous une attention particulière cette saison ?
Nos collègues des achats sont présents sur tous les salons importants, recherchent les tendances et ont une idée de ce qui s’en vient. Cela s’applique à notre portefeuille de marques existant ainsi qu’aux nouveaux arrivants. Notre objectif est d’inspirer continuellement nos clients avec nos produits sélectionnés.
Vous démarquez-vous par des couleurs qui vous plaisent beaucoup ?
En plus des tons naturels et terreux, on retrouve également des tons pastel, mais ils perdent un peu de leur « douceur ». Il existe des collections pointues avec des couleurs vives qui mettent des accents en rouge, rose ou bleu éclatant.
Sentez-vous toujours les augmentations de prix par rapport à l’année dernière ?
La majorité des fournisseurs sont bien entendu conscients de la sensibilité des clients aux prix ; Les hausses de prix sont beaucoup plus modérées cette saison. En règle générale, les fourchettes de prix de base ne sont pas dépassées – et si elles le sont, ce saut est également visible pour le client dans la qualité et la conception des produits. Les produits de ces « nouvelles gammes de prix » peuvent compléter les gammes ici et là.
Dans quels domaines y a-t-il actuellement davantage besoin de discussion ?
Les saisons deviennent de plus en plus dynamiques. Et les facteurs à l’origine de ce phénomène sont de plus en plus diversifiés. C’est pourquoi des réactions globales, rapides et flexibles sont nécessaires de toutes parts, car les tendances évoluent plus rapidement et avec elles les exigences des clients de pouvoir acheter les marchandises plus rapidement. En principe, des échanges intensifs avec les fournisseurs ainsi que du courage et de la passion pour de nouvelles collections innovantes de la part des producteurs et des détaillants sont essentiels.
Cette année, Peek & Cloppenburg ouvre également son premier magasin en Italie. Comment abordez-vous la commande du site dans la métropole de la mode de Milan ?
Peek & Cloppenburg Düsseldorf: En principe, nous sommes attentifs aux conditions locales et adaptons nos gammes de produits en conséquence. Le lancement sur le marché italien reste une expérience passionnante à tous les niveaux entrepreneuriaux.
Cet entretien a été réalisé par écrit.