Selon un article de presse, Adidas a rencontré une forte demande avec la première vente des chaussures de sport Yeezy après la fin du partenariat avec le rappeur Kanye West. Le 2 juin et donc vers la fin de la campagne, Adidas a reçu des commandes d’une valeur de plus de 508 millions d’euros pour environ 4 millions de paires de baskets, rapporte lundi le « Financial Times », citant des sources proches du dossier. La demande a dépassé les prévisions les plus optimistes du groupe, a-t-il déclaré. Un porte-parole d’Adidas s’est refusé à tout commentaire alors que le groupe s’apprête à publier ses chiffres trimestriels.
Adidas n’a pas été en mesure de répondre à toutes les commandes, en particulier pour certaines tailles et certains modèles, écrit le journal. Les clients devaient s’inscrire en ligne à l’avance et passer leurs commandes pour des modèles spécifiques. Alors que la valeur des commandes reçues s’élevait à plus de 508 millions d’euros, les ventes nettes étaient inférieures, selon le journal citant des employés.
Le fabricant a cessé de vendre des baskets Yeezy en octobre après avoir mis fin à son partenariat très lucratif avec le créateur de mode et rappeur West – désormais connu sous le nom de Ye – suite à ses propos antisémites. Si les actions ne sont pas vendues, Adidas s’attend à une perte de chiffre d’affaires d’environ 1,2 milliard d’euros et à une charge sur le résultat d’exploitation d’environ 500 millions d’euros. Dans le cadre de la vente, la société a annoncé en mai qu’elle ferait don d’un « montant important » à des organisations sélectionnées qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme. (dpa)