Le changement est dans l’air chez MCM.
Lors de la Fashion Week Homme de Milan, la marque de luxe dévoilera une nouvelle identité de marque. En outre, MCM se concentre sur son repositionnement en tant que marque de luxe numérique, intelligente et durable, que la société basée à Munich rejoindra vendredi.
Ce changement s’accompagne d’un réalignement stratégique et de quelques nouveaux détails personnels. Sabine Brunner est désormais aux commandes. Selon l’annonce, elle a récemment été nommée présidente de MCM Global AG et est depuis responsable de la direction. Brunner est également membre du comité exécutif et agit en tant que Brand & Commercial Officer pour la marque. Dans son rôle, elle est responsable des domaines de la création, du développement et de la planification des catégories, du marketing, de l’espace interactif créatif et du développement des licences et des affaires.
Brunner a des années d’expérience dans l’industrie de la mode. Selon son profil sur le réseau carrière LinkedIn, avant son passage chez MCM, elle a travaillé, entre autres, comme directrice générale de la marque milanaise La Double J et Roger Vivier à Paris et comme directrice générale de Bonprix.
successeur de Dirk Schönberger
Quatre mois après le départ du créateur de mode Dirk Schönberger, la marque a également annoncé ses successeurs. Tina Lutz et Katie Chung se sont vu confier la conception globale et la direction créative de la marque basée à Munich.
Le duo dirigera conjointement le développement de toutes les catégories de la marque, même si les deux femmes sont basées dans différentes parties du monde et ont des titres différents. En tant que Global Creative Lead de MCM, Tina Lutz assurera la conception et la direction créative du studio de design mondial à Milan, tandis que Katie Chung assumera le rôle de Creative Director. Chung réside actuellement à Séoul, en Corée du Sud. Ensemble, les deux designers insuffleront une nouvelle vie à l’ADN signature de la marque, traduisant le design conceptuel en une culture et un style de vie pour le nomade numérique d’aujourd’hui.
En tant que fondatrice et designer de la marque de sacs à main de luxe Lutz Morris, Tina Lutz a déjà beaucoup d’expérience dans la catégorie de produits, ce qui est très important pour MCM. Selon son site Internet, l’Allemande d’origine a vécu à New York pendant 24 ans et a déjà travaillé pour des marques bien connues comme Issey Miyake et Calvin Klein. Elle est également membre du Council of Fashion Designers of America (CFDA) et du Fashion Council of Germany (FCG).
Chung, quant à elle, a étudié le design de mode à Central Saint Martins à Londres, selon le magazine spécialisé Women’s Wear Daily, avant de travailler comme directeur créatif pour les marques Wooyoungmi et Solid Homme. La mode semble être dans le sang de la créatrice puisque la marque de vêtements pour hommes Wooyoungmi a été fondée en 2002 par Woo Young Mi, la mère de Chung, et sa sœur.
Le poste de Chief Digital and Merchandising Officer sera également pourvu
La roue du personnel continue de tourner puisque Marie-Laure Lequain a été nommée au poste de Chief Digital and Merchandising Officer. Dans son poste, Lequain sera chargée d’accélérer la croissance commerciale en capitalisant sur les opportunités du marché et en maximisant la rentabilité. En outre, « le nouveau modèle de distribution mettra en évidence l’activité numérique de la marque avec des expériences client en ligne et hors ligne optimisées grâce à une narration améliorée et percutante », selon le communiqué.
Lutz, Chung et Lequain relèveront tous les trois directement de la directrice générale Sabine Brunner, qui à son tour rendra compte au président du groupe MCM et directeur visionnaire Sungjoo Kim.
« Je suis ravi de présenter la nouvelle équipe de direction qui entamera le prochain chapitre de croissance de l’activité MCM. Ce nouveau cadre de talents révolutionnera la marque pour introduire le prochain niveau de luxe futur et devenir l’un des leaders de l’industrie en matière de design, d’expérience et d’excellence numérique », a déclaré Kim. « Ils apportent une expérience, des connaissances et une expertise significatives dans les segments des accessoires de luxe et du prêt-à-porter, ce qui est important pour le rebranding du groupe et sa nouvelle direction commerciale passionnante. »
La collection printemps/été 2024 de MCM sera présentée le 18 juin à la Fashion Week de Milan.