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McDonald’s ouvrira plus de 200 nouveaux restaurants au Royaume-Uni et en Irlande au cours des quatre prochaines années dans le cadre d’une expansion d’un milliard de livres sterling visant à renforcer la présence de la chaîne de restauration rapide dans les rues commerçantes.
Le groupe a déclaré que l’investissement de l’entreprise et de ses franchisés créerait plus de 24 000 emplois, s’ajoutant aux 1 435 points de vente McDonald’s au Royaume-Uni qui emploient 171 415 personnes.
Cette expansion marque une avancée significative par rapport aux 618 millions de livres sterling dépensés par McDonald’s pour de nouveaux restaurants et des rénovations au cours des six années précédant la fin de 2023.
McDonald’s a déclaré que ce plan démontrait son engagement à « soutenir le succès des rues commerçantes à travers le pays alors que les centres-villes continuent d’évoluer et de répondre à une variété de défis ». Les détails ont été exposés dans un rapport marquant le 50e anniversaire du groupe en Grande-Bretagne, après son ouverture sur Woolwich High Street à Londres en 1974.
L’entreprise a déclaré qu’elle testerait de nouveaux types de restaurants, tels que des formats plus petits, dans le cadre de cet investissement, ainsi que la modernisation des points de vente existants. Elle a ouvert 41 nouveaux restaurants en 2023, le nombre le plus élevé depuis deux décennies.
« Nous sommes devenus un élément important des communautés à travers le Royaume-Uni, et je suis ravi qu’au cours de cette année marquante, nous soyons en mesure de démontrer notre engagement continu en faveur de la croissance », a déclaré Alistair Macrow, directeur général de McDonald’s Royaume-Uni et Irlande, dans un communiqué.
« Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli au cours des 50 dernières années et nous nous engageons à investir dans de nouvelles opportunités et à soutenir la croissance à travers le Royaume-Uni », a-t-il ajouté.
Cette annonce intervient après que la chaîne de restauration rapide a signalé en juillet avoir subi sa première baisse mondiale de ses ventes depuis 2020, les consommateurs étant mécontents des coûts plus élevés dans les pays internationaux et sur son territoire américain.
Les ventes comparables du groupe ont chuté de 1% sur un an au cours des trois mois précédant fin juin. Les données financières britanniques ne sont pas incluses dans le rapport sur les résultats du groupe.
Chris Kempczinski, directeur général, a déclaré aux investisseurs lors d’une conférence téléphonique sur les résultats que même si les consommateurs considéraient toujours l’entreprise comme « le leader en matière de valeur » par rapport à ses principaux concurrents, « il est clair que notre écart de leadership en matière de valeur s’est récemment réduit » suite aux augmentations de prix.
Il a ajouté qu’au Royaume-Uni, McDonald’s avait commencé à proposer des « forfaits plus petits et plus abordables », notamment un menu Mix ‘N’ Match à trois pour 3 £ qui « a trouvé un écho auprès des clients à la recherche d’options plus abordables ».
Plus tôt cette année, la chaîne a également lancé au Royaume-Uni une offre petit-déjeuner comprenant un McMuffin saucisse-œuf ou bacon-œuf avec une boisson pour 2,79 £, soit 6 pence de moins que l’offre similaire proposée par son concurrent Greggs. La chaîne de boulangerie a ainsi ravi à McDonald’s la première place sur le marché du petit-déjeuner à emporter au Royaume-Uni.