Mattie Valk et Marieke Elsinga ont l’image qu’ils sont les principaux tireurs de foule de la radio néerlandaise, mais cette image s’effondre maintenant comme un château de cartes. « Seules 200 000 personnes écoutent ! »
La nouvelle façon dont les chiffres d’écoute sont mesurés est un énorme changement, selon Luuk Ikink. Pendant longtemps, les scores des stations de radio étaient basés sur un groupe de personnes qui écrivaient quelque chose dans un cahier, mais depuis cette année, il existe une méthode qui enregistre automatiquement leur comportement d’écoute. Tellement plus précis.
Mattie et Marie
La conséquence? Le nombre d’auditeurs de la radio semble être considérablement plus faible qu’on ne le pensait depuis des années. « Ce qui est intéressant, c’est que les résultats sont assez choquants. Je pense qu’ils sont là dans le monde de la radio… Ils ne semblent pas être choqués par ça, mais je pense que l’effet de choc viendra quand même », déclare Luuk Ikink dans le dernier Balado BLVD.
L’exemple le plus poignant ? Luuk : « Il semble, par exemple, que beaucoup moins de personnes écoutent la radio, par exemple Qmusic, juste pour capter la plus grande chaîne des Pays-Bas. Ils ont aussi la plus grande émission du matin là-bas : Mattie & Marieke.
Piège à public
Mattie & Marieke ne sont pas du tout un tel succès. « Ils ont toujours supposé qu’ils avaient 465 000 auditeurs vers neuf heures du matin. Ce fut le cas au dernier trimestre 2022, lorsque l’ancienne méthode de mesure était encore utilisée pour les calculs. Maintenant, il s’avère que ce n’est pas 465 000 personnes, mais 198 000 personnes.
Collègue Rob Goossens choqué: « D’accord, c’est une très grande différence. »
Luuk: « C’est une énorme différence. »
Effets
Cela s’applique également à d’autres programmes, dit Luuk. « Sur Radio 1 Journaal, c’était 343 000 et maintenant il semble être 169 000. C’est vraiment une énorme différence dans le nombre de personnes qui écoutent la radio.
Luuk se demande comment les annonceurs vont réagir. « Je suis très curieux de savoir ce que les annonceurs vont faire de ces chiffres. J’imagine qu’ils diront : faut-il payer les mêmes tarifs si beaucoup moins de gens écoutent ?
Moins de salaire
Ainsi, la nouvelle mesure du chiffre d’écoute peut également avoir des conséquences dramatiques pour les portefeuilles de stars de la radio célèbres telles que Mattie et Marieke. Parce que moins de revenus publicitaires signifie aussi moins de salaires.
Luuk : « Pour tous les grands DJ – Mattie, Rob van Someren, Rob Stenders, Ruud de Wild – c’est une période intéressante. »
