Le fondateur de Red Bull, Dietrich Mateschitz, est décédé samedi à l’âge de 78 ans. Le milliardaire autrichien a utilisé des sports tels que la Formule 1 et le football comme outils de marketing pour le géant des boissons énergisantes au cours des dernières décennies. Mateschitz était gravement malade depuis un certain temps.
Par nos rédacteurs sportifsAprès une carrière qui l’a mené entre autres chez Unilever, Mateschitz a fondé Red Bull en 1984. Il l’a fait avec le thaïlandais Chaleo Yoovidhya, décédé en 2012.
La collaboration avec l’entrepreneur thaïlandais est née d’un voyage de Mateschitz en Thaïlande en 1982. Là, il a commandé une boisson appelée Krating Daeng sur une terrasse. Cela signifie en thaï – vous l’avez deviné – taureau rouge.
L’Autrichien a vu un grand potentiel dans la boisson. Il a bricolé la recette pendant plusieurs années pour l’adapter aux souhaits des consommateurs européens. La boisson énergisante est arrivée sur le marché en 1987.
Red Bull est devenu un leader mondial du marché en quelques années. L’entreprise emploie aujourd’hui 13 610 personnes et Red Bull vend près de dix milliards de canettes par an. Le chiffre d’affaires en 2020 s’est élevé à 6,3 milliards d’euros.
Mateschitz a acheté une île de sa fortune
Le succès a rendu Mateschitz financièrement indépendant. L’Autrichien figurait chaque année dans la liste des personnes les plus riches du monde du magazine économique Forbes. L’an dernier, sa valeur nette était estimée à 27,9 milliards d’euros. Avec l’argent, il a acheté une île dans l’océan Pacifique.
Mateschitz a tenté d’accroître la notoriété de la marque grâce à des campagnes de marketing agressives. L’Autrichien a beaucoup investi dans le sport, notamment.
Le principal outil marketing de Red Bull est ses deux équipes de Formule 1, en particulier Red Bull Racing. Cela a commencé en 2005 dans la catégorie reine, après la reprise de l’équipe Jaguar. Après quelques années de préparation, Red Bull est l’une des meilleures équipes de Formule 1 depuis 2009. Sebastian Vettel a remporté le titre mondial en 2010, 2011, 2012 et 2013. Max Verstappen est devenu champion du monde l’année dernière et cette année.
En plus de Red Bull Racing, la Scuderia AlphaTauri appartient également à Red Bull depuis 2006. L’ancienne équipe Minardi était longtemps connue sous le nom de Scuderia Toro Rosso (Red Bull en italien), mais porte aujourd’hui le nom de la marque de vêtements Red Bull : AlphaTauri. Il s’agit plutôt d’une équipe junior de Red Bull, dans laquelle de nombreux jeunes talents font leurs débuts. Verstappen et Vettel ont tous deux piloté sa première course de Formule 1 pour Toro Rosso.
Mateschitz a aussi beaucoup investi dans le football
De plus, Mateschitz était à la base du groupe Red Bull dans le football. En avril 2005, l’entrepreneur a acheté la licence à Austria Salzburg et en 2006, il est devenu propriétaire de MetroStars. Depuis lors, ils ont traversé la vie en tant que Red Bull Salzburg et New York Red Bulls respectivement.
De plus, en 2007, la société a fondé Red Bull Brasil et en 2008, Red Bull Ghana a été créée. Un an plus tard, Mateschitz rachète la licence au modeste club allemand SSV Markranstädt. Il a renommé cette association en RB Leipzig, qui, après plusieurs promotions, évolue en Bundesliga depuis 2016. Le club d’Allemagne de l’Est est un sous-topper et un participant régulier à la Ligue des champions.
De plus, Red Bull essaie depuis des années de mettre des sports extrêmes tels que la plongée en falaise et l’alpinisme sur la carte avec des millions d’investissements.
Mateschitz possédait toujours 49% des actions de Red Bull jusqu’à sa mort.
