« Dieu, accorde-moi la sérénité d’accepter les choses que je ne peux pas changer », a écrit Jamie Lee Curtis à propos de sa décision de quitter le site de réseau social X.
L’actrice fait partie des grands noms qui ont quitté la plateforme d’Elon Musk ce mois-ci, citant un virage à droite, de la désinformation et un manque de modération. « J’ai essayé de rester, mais l’atmosphère est devenue trop toxique », a déclaré l’écrivain Stephen King.
Le X-odus ou X-it, comme on l’appelle de diverses manières, a vu 60 000 personnes en moyenne désactiver leur compte chaque jour la semaine dernière, selon Similarweb, laissant un vide dans la vie de nombreux travailleurs. Des professions telles que les enseignants (#edutwitter) et les médecins (#medicaltwitter) ont utilisé le site anciennement connu sous le nom de Twitter pour favoriser la communauté et échanger des idées. Il a fourni des commentaires éclairants sur la vie de bureau et un moyen pour les pigistes de se promouvoir et de réseauter. Aujourd’hui, nombreux sont ceux qui abandonnent une ressource professionnelle et se demandent où trouver les avantages qu’elle offre.
Des organisations comme Balenciaga et The Guardian se sont également retirées. Dans un éditorial, le journal a déclaré que l’élection présidentielle américaine a souligné ce qu’il considérait depuis longtemps : que « X est une plateforme médiatique toxique et que son propriétaire, Elon Musk, a su utiliser son influence pour façonner le discours politique ». En réponse, les partisans ont dénoncé les sorties comme des crises de colère des progressistes. X n’a pas répondu à la demande de commentaire.
D’un point de vue professionnel, James O’Brien, présentateur de radio et auteur de LBC, a déclaré que X était devenu moins productif, avec peu de réponses de bonne foi et que « les eaux usées donnaient la priorité dans votre flux au détriment des personnes que vous pourriez réellement trouver intéressantes ». Pour ceux qui valorisent « l’interaction, la pluralité d’opinions et les bonnes manières », a-t-il déclaré, « cela est devenu presque intolérable ». Il publie désormais plus fréquemment sur Bluesky, une plateforme plus récente qui a bénéficié d’une augmentation de son utilisation à mesure que les gens ont quitté X.
Rhett Butler, directeur général de Mongabay, une organisation environnementale à but non lucratif, affirme avoir commencé à constater une diminution des rendements de Twitter en novembre 2022, un mois après son rachat par Musk. Outre une baisse de l’engagement, il y a eu « davantage d’interactions négatives, d’accusations de parti pris et d’autres dynamiques difficiles » qui « ont rendu la plateforme moins tolérable pour le personnel qui la gère ».
LinkedIn est devenu une alternative privilégiée. « En tant qu’organisation à but non lucratif, nous accordons la priorité à comprendre qui consomme nos rapports et comment ils utilisent ces informations, plutôt que de nous concentrer uniquement sur les chiffres du trafic », explique Butler.
Tatiana Prowell, oncologue, utilisait historiquement Twitter pour partager ses connaissances sur le cancer. Pendant la pandémie, elle l’a utilisé pour mettre en valeur les données émergentes, aidant ainsi « le public et mes collègues à rester informés ». Elle a cofondé Healthcare Workers vs Hunger (@HCWvsHunger), une compétition amicale qui a permis de récolter plus de 2,3 millions de dollars pour les banques alimentaires.
Maintenant, elle a également commencé à publier sur Bluesky. « Cela ressemble davantage à ce que Twitter faisait il y a plusieurs années. Les échanges ont été plus productifs et l’ambiance plus positive », explique Prowell. Mais elle restera sur X, car elle peut entendre les patients et « les gens méritent des informations scientifiques et sanitaires fiables, équilibrées et compréhensibles ».
D’autres ayant une mission publique ont pris une décision différente. La police du nord du Pays de Galles a quitté Twitter car il « devenait de plus en plus difficile de… ». . . communiquer des informations opportunes, factuelles et pertinentes », selon la chef de la police Amanda Blakeman. Patrick Hurley, député britannique, estime que X défend désormais « un programme en contradiction avec les valeurs du peuple britannique et visant à encourager les clics par la colère ». Il trouve Facebook et Nextdoor plus utiles pour atteindre les électeurs, Bluesky pour les faiseurs d’opinion et ses pairs.
Bien qu’ils risquent de perdre de larges audiences en quittant X, certains créatifs estiment qu’ils n’ont pas le choix : ce n’est plus adapté à leur objectif. « J’ai l’impression que la nature toxique du X va à l’encontre du désir de répandre la joie par la lecture », déclare Jonny Geller, directeur général de l’agence artistique Curtis Brown Group. Le romancier John Niven le dit sans détour : « Son utilisation [for] les fils d’actualité et la promotion des livres ne l’emportent plus sur le fait de patauger dans un océan de crasse.
Comédie l’écrivain Jon Harveymieux connu sous le nom de Count Binface, estime que le flot de « contenus indésirables » a eu un effet important sur le réseautage et la génération d’idées. « Une grande partie de ce que je fais est réactive, en s’inspirant de ce que je vois dans mon flux », dit-il. « À mesure que l’algorithme devenait de plus en plus pernicieux, je voyais beaucoup plus de tweets d’utilisateurs que je ne suivais pas. »
Mais même si beaucoup ont migré, trouver des audiences et des opportunités fortuites peut s’avérer plus difficile sur d’autres plateformes. La blogueuse de mode Camille Charrière, qui compte plus d’un million de followers sur Instagram, a quitté X après les élections américaines, mais n’a pas accès à une plateforme textuelle. « Sur Instagram, je me sens comme une influenceuse fashion girl. Sur [X]j’ai pu entrer en contact avec des gens qui ne me voyaient pas comme ça.
Selon Harvey, la possibilité de remettre en question les points de vue est une perte. « Même si Bluesky ressemble à un nouveau départ pour de nombreuses personnes, il y a probablement un prix à payer si différentes couches de la société se retirent toutes dans leur espace sûr. »
