SSelon le rapport annuel 2024 de thredUP, le marché de l’occasion atteindra un chiffre incroyable de 350 milliards De dollars de chiffre d’affaires d’ici 2028. Aux États-Unis, il a dépassé le secteur de la vente au détail de vêtements, atteignant des chiffres records, notamment en ligne, où le commerce électronique Poshmark a une moyenne de 51 millions de visites par mois suivi de ThredUp avec 14 millions et de The RealReal avec 13 millions (également aux États-Unis). Compte tenu des données disponibles, la raison semble limpide de plus en plus de marques et de maisons de couture décident de miser sur le marché de l’occasion, créer des plateformes privées pour vendre et acheter des vêtements et des stocks d’occasion.
Allez les diplômes marque de luxequi s’appuient sur des plateformes secondaires pour élaborer des stratégies adaptées aux capacités de leurs entreprises, jusqu’aux marques de mode rapide, comme H&M chez Zara. Le but? Celui de une mode plus circulairemais aussi de rapprocher les nouveaux consommateurs des marques et de réduire la distance entre le luxe et les nouvelles générations.
Les groupes à la mode débarquent sur le marché de l’occasion, toutes les raisons pour lesquelles
Devant croissance exponentielle de plateformes d’occasion telles que Vinté, Wallapop, Vestiaire Collectif en Europe et Le vrai réel, Dépop Et Marque chic Aux Etats-Unis, les marques de mode ne pouvaient rester indifférentes. Vous êtes confronté à un vraie révolution du marché de l’habillement. Qui vise justement Génération Z pour établir de nouveaux modes de consommation et une prise de conscience croissante dans le domaine environnementaliste. Au-delà des chiffres, qui en Italie en 2023 enregistrera un chiffre d’affaires de vêtements d’occasion de 7,1 milliardsles marques de mode inaugurent également leurs propres plateformes de revente internes pour attirer une clientèle plus large, en acquérant nouveaux segments de clientèle qui n’ont généralement pas les moyens d’acheter dans les boutiques.
Afin de tirer pleinement parti de la revente, qu’ils voient croître en dehors de leur contrôle, le fait de regrouper ces opérations en interne leur permet de reprendre le contrôle sur la façon dont vos produits sont présentés sur le marché. En plus de créer de nouvelles sources de revenus et éliminer les stocks excédentaires de manière plus durable. Ce qui est bon pour la planète ainsi que pour sa réputation, en changeant la perception des consommateurs et en devenant ainsi immédiatement une marque plus durable (de l’extérieur).
Les nouvelles (et anciennes) plateformes à connaître
Un exemple d’une marque avec une forte demande de revente qui prend les choses en main est Lévi’s. Avec son propre site Levi’s Second Hand, à travers lequel elle vend des 501 vintage et des modèles uniques d’occasion. Tout aussi à la mode Patagonie vend des vêtements usagés via son initiative Worn Wear tandis que la marque de sacs à main Cuyana a lancé son propre programme de revendeur hébergé sur son site Web. La marque parisienne EST-CE QUE TU AIMES a lancé AMI For Ever, désormais également disponible pour les marchés italien et espagnol après un premier test en France, avec lequel elle donne une seconde vie aux pièces des saisons passées. Alors que la marque scandinave Ganni Gannirepeat élargit son programme non seulement avec des magasins d’occasion à Copenhague et à Oslo, mais également avec la possibilité de louer des articles en ligne pour de courtes périodes. Parallèlement, le marché de la fast fashion, avec toutes les contradictions que cela implique, adhère également à cette tendance en intégrant à ses sites internet des pages dédiées à ses plateformes de revente. Ils sont nés comme ça Zadar d’occasion, H&M Pre-Loved (en collaboration avec ThredUp) et Marketplace PLT, de la marque du groupe Boohoo Jolie petite chose.
Les marques de luxe choisissent une autre voie
Créer des plateformes privées et structurer un système de revente qui fonctionne de manière organique est un défi difficile, qui le devient encore plus face aux (qui devraient être) bas prix des vêtements. Pour relever ce défi, plusieurs marques ont imaginé s’appuyer sur les plateformes existantes, contrôlant en interne la revente mais ne s’occupant pas de la promotion et de la publication de la chose. Comme dans le cas de COSune marque du groupe H&M, qui s’appuie sur Reflantfournisseur du marché de l’occasion qui gère également le canal de revente de Balenciaga, Altuzarra et L’Outnet. Alexandre McQueen a passé un pacte avec Vestiaire Collective, tandis que Burberry, Gucci Et Stella McCartney (ce dernier déjà depuis 2017) avec Le VraiRéel. Cependant, il est allé plus loin Chloe, qui, à partir des vêtements de la collection Printemps Été 2023, présentait une étiquette numérique déclarant la propriété et l’authenticité du vêtement. En facilitant le processus de revente, dans son cas via Vestiaire Collective.
Comment vendre et acheter des vêtements d’occasion
Comment revendre et acheter ? Les méthodes sont très simples. Très similaire à celles des plateformes les plus connues, lorsque l’on souhaite libérer de l’espace dans sa garde-robe prends juste des photos de tes vêtementstéléchargez-les sur les plateformes appropriées, décidez du prix et l’entreprise se chargera ensuite de l’expédition et de la vente.
Vente et achat de vêtements d’occasion : les meilleures plateformes de marques en ligne. (Photo de Christian Vierig/Getty Images)
Acquérir, cependant, c’est encore plus simple. Les sites de revente sont conçus de la même manière que les sites de vente, avec des images, des descriptions, des tailles et des prix affichés bien en évidence. Immédiat et attention aux moindres détailsvous n’avez même pas l’impression d’acheter quelque chose de déjà utilisé.
Devant le nombre croissant de Avec 100 milliards de vêtements produits chaque année dans le monde, la mode doit limiter la surproduction. La seconde main, comme nous pouvons le lire dans les rapports Similarweb, peut aider réduire émissions de carbone jusqu’à 25%.
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