Une nouvelle marque de mode a été lancée cette semaine à Berlin, portant le nom euphonique et quelque peu mystérieux de ‘Zellweger Warmwear’. Les esprits créatifs derrière la marque sont Kiki Albrecht, Peter Klotz et Tim Tobias Zimmermann, qui ne sont pas étrangers à la scène de la mode berlinoise. Entre autres choses, Albrecht et Klotz sont responsables de la communication de la marque et des relations publiques d’Andy Wolf, tandis que Zimmermann travaille comme styliste. Lorsque trois «vétérans de l’industrie» s’associent pour créer une marque de mode, cela doit avoir du sens. Fashionunited leur a parlé des motivations, des projets et de la distribution du nouveau label.
Comment est née l’idée de Zellweger Warmwear ?
Kiki Albrecht : Il y a quelques années, Peter Klotz a eu l’idée de développer une alternative végétalienne et chauffante aux écharpes en laine. La gamme à cette époque n’avait pas de place pour de nouvelles interprétations sur le marché. Les produits fabriqués à partir de fibres animales telles que la laine de mouton, le cachemire ou le mohair dominent, en particulier dans le segment haut de gamme et de luxe. Or il y a toujours une forte proportion de plastique dans les matériaux des alternatives – c’est encore le cas aujourd’hui.
Ensemble, en équipe, nous avons trouvé une nouvelle approche du projet pendant la pause de la première année Corona et avons utilisé le temps de manière intensive pour travailler au développement d’une marque. En plus des points importants du produit et de la production, il était extrêmement important pour nous de créer une expérience de marque globale et un langage visuel fort.
Combien de temps a-t-il fallu pour développer la première collection et quels ont été les plus grands défis ?
Pour la première collection, nous voulions nous concentrer sur les écharpes et les couvertures végétaliennes. Le plus grand défi ici était de trouver la bonne société de production qui partage nos efforts pour l’innovation, la durabilité et la haute qualité.
La recherche du bon matériau a été longue, car la plupart des usines de haute qualité s’appuient sur les fibres animales mentionnées. Le fait qu’en plus de notre tissu, les étiquettes d’entretien et de logo soient en pur coton est également considéré comme une niche sur le marché. Nous travaillons maintenant depuis un an et demi sur la recherche intensive et le développement de la marque.
Que signifie exactement ‘Vêtements chauds’ ?
‘Warmwear’ représente de manière ludique des produits chauffants de haute qualité qui combinent à la fois la mode et les accessoires d’intérieur. Le terme définit une nouvelle catégorie de produits et se concentre sur des matériaux durables et innovants. Le confort chauffant, la portabilité et la polyvalence ne sont que quelques-uns des attributs qui visent à faire des « vêtements chauds » une nouvelle constante sur le marché de la mode.
Le nom Zellweger est le nom de famille d’une des grands-mères de l’équipe fondatrice. Enfant, elle est adoptée par une famille et prend le nom de Zellweger. Cet acte d’amour et d’attention envers l’autre est la base et l’inspiration de la marque : la sécurité et le sentiment d’être chez soi.
Est-il prévu de lancer plus de produits ?
Pour l’instant, nous souhaitons implanter les écharpes et couvertures afin d’associer spécifiquement notre marque au produit et créer une forte visibilité. Nous poursuivons la stratégie d’ancrage produit. Notre collection propose des produits intemporels et durables qui sont destinés à durer plus d’une saison. Cependant, la définition de « warmwear » permet également de nouveaux produits et des matériaux innovants qui sont censés surprendre.
Faut-il rester sur un modèle B2C ou est-ce que des partenariats de distribution sont prévus ?
Tout d’abord, nous voulons connaître nos clients et avoir une idée d’eux, d’où notre propre boutique en ligne. La confiance mutuelle est importante pour nous afin d’établir une nouvelle marque comme Zellweger Warmwear. Diverses formes d’interaction hors ligne avec les clients sont prévues. En général, cependant, nous considérons que la prochaine étape consiste à trouver des partenaires appropriés qui partagent notre vision et le message de notre marque.
Les produits coûtent entre 95 et 295 euros et sont désormais disponibles sur le site de la marque www.zellweger-warmwear.com.