Marque à surveiller : les costumes pour femmes bio-circulaires de Lotta Ludwigson

La Barbie “Day to Night” de Mattel des années 80 a fait sensation – du moins pour les petites filles : Barbie non seulement allait au travail dans un superbe costume (et était donc financièrement indépendante), mais pouvait facilement le retourner le soir et le retourner dans une tenue de fête. Les petites filles sont désormais devenues des femmes d’affaires aguerries et recherchent non seulement de la polyvalence et de l’élégance dans leur tenue de bureau, mais aussi de la circularité. Ils se demandent ce qu’il advient des costumes en fin de vie et refusent de contribuer aux déchets textiles.

C’est ici qu’entre en jeu la marque de luxe slow fashion Lotta Ludwigson, qui crée une mode business équitable, circulaire et intemporelle pour les femmes qui peut également être portée après le travail. Le label s’assure d’utiliser la méthode de conception Cradle-to-Cradle et de concevoir des vêtements de manière à ce qu’ils ne finissent jamais dans les décharges, mais qu’ils puissent au contraire être entièrement biodégradés après plusieurs cycles de vie du produit.

FashionUnited s’est entretenu avec la cofondatrice Charlotte Piller sur les défis liés à la mise sur le marché du premier tailleur-pantalon bio-circulaire pour femmes. Également sur le fait qu’un système de mode plus juste, durable et plus transparent est possible et sur la manière dont Lotta Ludwigson fait un travail de pionnier en termes de transparence, par exemple en matière d’origine des matériaux, de chaîne d’approvisionnement et de prix.

Comment avez-vous décidé de créer une marque de mode circulaire ?

Par ma propre frustration, je cherchais un blazer entièrement circulaire et biodégradable parce que je ne voulais pas contribuer aux déchets textiles. J’avais déjà abordé le sujet à Copenhague, où j’ai étudié, vécu et travaillé. Je recherchais une mode circulaire, en particulier une mode professionnelle élégante pour les femmes, et j’ai réalisé qu’il n’y avait en fait rien là-bas et j’ai décidé de le faire moi-même.

Ensuite, j’ai cherché du soutien et j’ai trouvé une agence à Berlin qui se concentre sur la conception durable et circulaire. Nous les avons utilisés pour créer le premier prototype, ce qui a pris près de deux ans. Les différents composants nécessaires au blazer n’existaient pas encore ; les épaulettes, par exemple, contenaient du plastique. Nous avons ensuite développé les premières épaulettes compostables avec une entreprise allemande d’épaulettes. Nous avons ensuite développé les matériaux nous-mêmes et c’est pourquoi cela a pris beaucoup de temps.

Que deviennent les pièces en fin de vie ?

Vous pourriez retourner la combinaison et elle serait ensuite remise à neuf ou réparée. De là, il se rend dans sa propre brocante, qui n’existe pas pour le moment, mais nous y travaillons. Nous avons lancé la boutique en ligne il y a seulement un peu plus d’un an, le 7 mai 2023, et les costumes seront portés pendant au moins un an, le souci n’était donc pas encore si urgent. Et si un costume est trop usé, nous utilisons les pièces, c’est-à-dire les boutons, les épaulettes, etc. Le reste pourrait être mis tel quel au tas de compost.

Combien de temps faut-il pour qu’une combinaison entière se biodégrade ?

Probablement entre neuf et douze mois, selon la météo, la saison et la composition du compost. Il redevient donc nature. Nous prévoyons également de lancer cette expérience et de montrer en accéléré comment la combinaison se décompose. Ce serait une campagne pour l’avenir.

C’est une grande réussite, une combinaison entièrement biodégradable. Mais vous n’en faites pas encore la publicité ?

D’une part, c’est l’USP absolu du costume, mais nous ne le soulignons pas car il s’agit d’un produit de luxe. Pour les gens du secteur, c’est une grande réussite, mais pour tous les autres, cela a une connotation négative. Même si c’est quelque chose de très positif, les gens ne veulent pas penser au compost et au biodégradable, il y a encore beaucoup de pédagogie à faire là-dessus. Par exemple, certains nous demandent si la combinaison se désagrège lorsqu’il pleut. Cependant, les personnes intéressées peuvent approfondir et trouver les informations sur le site Internet, et bientôt également des podcasts sur le sujet.

En Scandinavie, les gens sont beaucoup plus avancés en matière de durabilité et d’économie circulaire. Même les enfants de la maternelle découvrent l’économie circulaire, la conception circulaire et les objectifs de développement des Nations Unies.

Quel est votre groupe cible ?

Nous recevons beaucoup de demandes d’Allemagne, mais aussi d’autres pays et villes, Bruxelles entre autres, à cause de la Commission européenne, beaucoup d’intérêt de Munich, Francfort, mais aussi Copenhague, Zurich, ce sont les capitales. Au niveau des groupes professionnels, il y a des femmes aux postes de direction, mais pas seulement. Quelqu’un s’est récemment marié dans notre costume crème. D’ailleurs, un grand nombre d’acheteurs de nos foulards en soie biologique sont des hommes et ils sont souvent offerts en cadeau.

Et pour le premier anniversaire en ligne, nous avons de nouveaux costumes, et nous avons à l’esprit que cela pourrait peut-être plutôt ressembler à une tenue de grande occasion, quelque chose que vous pourriez porter en tant qu’invité à un mariage ou lors d’un dîner de gala. Bien sûr aussi au bureau, mais ils sont un peu plus bruyants, plus extravertis. C’est le retour de certaines femmes, les femmes qui sont sur scène ou les présentatrices par exemple, elles demandent souvent quelque chose de plus coloré.

Les tailles sont actuellement disponibles du XS au XL. Y a-t-il une extension prévue ?

Oui, c’est certainement prévu dans le futur, mais pour l’instant nous nous limiterons aux tailles standards. À l’avenir, nous souhaitons proposer à la fois des tailles plus grandes et des tailles plus petites. Nous avons remarqué que pour certaines personnes, XS est trop grand – nous devons également devenir plus inclusifs dans cette direction.

Vous avez actuellement quatre sociétés de production, pourriez-vous nous dire comment se déroule le contact ?

Nous avons trouvé l’entreprise en Haute-Silésie en Pologne qui produit nos costumes-pantalons par l’intermédiaire de notre agence de production. Elle connaît l’entreprise depuis des années et la visite régulièrement. Nous n’y sommes pas encore allés nous-mêmes car l’agence de production fait les vérifications pour nous, mais nous avons déjà été en contact via plusieurs canaux de communication.

Les foulards en soie biologique sont fabriqués dans une usine du lac de Côme en Italie. J’y étais moi-même il y a quelques semaines et c’était formidable de tout vivre de près et de connaître les gens derrière les machines.

Nous avons trouvé l’entreprise de tricot à Sofia, en Bulgarie, par l’intermédiaire d’une agence spécialisée dans la maille, mais malheureusement elle n’existe plus. Les chemisiers en soie sont en réalité confectionnés dans un petit atelier géré par des femmes au cœur de Berlin, à Charlottenburg. Bien sûr, nous y allons régulièrement.

Nous entretenons alors des contacts étroits avec notre fabricant de boutons en Allemagne, le fabricant de tissus d’ameublement et le fabricant du tissu extérieur. Nous avons eu de la chance car il a confectionné le tissu rien que pour nous. C’est une très grande entreprise autrichienne qui souhaite soutenir des entreprises comme la nôtre, c’est-à-dire avec de petites quantités. C’est tellement bien qu’il y ait de grands fabricants qui y croient et qui disent « il faut que cela devienne plus durable ». Les fabricants de fils viennent également d’Allemagne, l’usine de teinture de laine se trouve en Autriche.

Ils détaillent exactement la manière dont les prix sont calculés sur le site Web.

Oui, pour chaque produit, nous spécifions exactement quelle proportion du prix va à quel domaine, c’est-à-dire les matériaux, la production, la logistique, les coûts d’entreprise, les taxes et la responsabilité sociale. Beaucoup de gens n’ont pas encore vu la transparence des prix, ce qui montre qu’ils ne sont pas encore très intéressés. Ils ont tendance à penser « ce costume est joli, je vais l’acheter ». Beaucoup de gens manquent de point de référence parce qu’ils ne savent pas à quoi ressemblent les prix d’autres entreprises, en particulier les entreprises de mode rapide.

Même si nos coûts logistiques sont inférieurs à ceux d’autres entreprises, les coûts d’entreprise restent actuellement élevés car ils incluent également les coûts de conception et de recherche et développement.

Le domaine de la responsabilité sociale signifie que pour chaque produit acheté, nous donnons de l’argent à diverses organisations qui œuvrent pour plus d’égalité, de justice et d’opportunités pour les filles et les femmes, actuellement au projet Sparsa au Népal. C’est très bien reçu.

À quoi ressemble l’avenir pour Lotta Ludwigson ?

Nous réfléchissons à créer le prochain style de costume en Tencel, qui serait alors entièrement végétalien. Sinon, nous continuerons à développer des produits intemporels, durables, circulaires et équitables.