La société de design finlandaise Marimekko est de retour à New York avec un nouveau concept de magasin expérimental pour renforcer la notoriété et le positionnement de la marque, l’Amérique du Nord étant un “marché clé” pour la marque.
Fin 2021, Marimekko a fermé son magasin phare de New York après l’expiration de son bail. Il a maintenant rouvert ses portes au 97 Wooster Street, au cœur du quartier de SoHo à New York.
Décrit comme « dynamique », le magasin a été conçu pour incarner la philosophie de style de vie optimiste et créative de la marque, avec un espace de vente offrant un concept d’espace de type studio et modulaire qui évolue avec différents thèmes saisonniers. Le magasin servira également de plate-forme pour des actions visuelles et des événements inspirants, et agira comme un centre créatif pour la communauté Marimekko.
Le magasin s’est également inspiré de l’architecture industrielle de l’usine d’impression textile Marimekko à Helsinki, en Finlande, et les présentoirs traditionnels ont été remplacés par des designs soigneusement sélectionnés de différentes décennies et matériaux.
Le nouveau magasin proposera les collections de mode, de sacs et d’accessoires de la marque, ainsi que des accessoires pour la maison.
« La nouvelle boutique Marimekko à New York est un concept en constante évolution, conçu pour être découvert encore et encore : les collections Marimekko et leurs thèmes prennent vie dans cet espace à travers différentes expériences visuelles », Rebekka Bay, directrice créative de Marimekko, dit dans un communiqué.
« Marimekko a toujours ouvert sa propre voie entre la mode, le design, l’art et l’architecture. Poursuivant cette tradition, notre nouveau magasin vise à créer un dialogue avec New York, ses habitants et sa culture créative. Même dans le monde numérisé, les concepts de vente au détail physiques créatifs et expérientiels jouent un rôle important en tant que cœur de la culture de marque, renforçant la notoriété de la marque, approfondissant l’expérience client et soutenant la vente omnicanal », a ajouté Bay.
Cet article traduit a été initialement publié sur FashionUnited.uk.