Mare di Moda, salon des tissus et vêtements stretch, revenait à Cannes pour sa 21ème édition la semaine dernière. Le décor pittoresque de la Côte d’Azur n’a pas pu compenser entièrement les malheurs de l’industrie qui ont été vivement évoqués lors du salon – des surstocks à la hausse des prix des matières premières – mais devant le palais du cinéma transformé pour l’événement, le La vue sur la Côte d’Azur était juste, le temps était extrêmement doux pour un novembre et les palmiers soufflés par le vent reflétaient déjà la saison estivale, qui est au centre du salon.
Du 7 au 10 novembre, plus de 110 entreprises européennes présenteront leur gamme de tissus et accessoires de plage, de sous-vêtements et d’athleisure pour l’été 2025. Dans les halls d’exposition, l’ambiance estivale perdure grâce à des décorations colorées et une programmation bien remplie, malgré une édition relativement calme. . Si certains exposants ont évoqué une baisse du nombre de visiteurs, d’autres ont évoqué un salon animé et chargé, un sentiment partagé par les organisateurs.
“A l’heure où le système des salons internationaux connaît de profondes mutations, nous nous confirmons comme une référence sur les secteurs du swimwear, du sous-vêtement et de l’athleisure haut de gamme avec une offre de plus en plus qualifiée, soutenue par un choix très sélectif de nos exposants”, a déclaré Claudio Taiana, président de Mare di Moda.
Pas de boom des maillots de bain
Selon Taiana, les exposants du salon produisent exclusivement en Europe, ce qui signifie qu’il n’y a aucune discussion sur le prix et le niveau de qualité au salon lui-même, et pourtant, les prix et les défis économiques actuels sont un sujet sur presque tous les stands. . Alors que beaucoup prédisaient un boom des voyages suite à l’assouplissement des confinements liés à la pandémie, cela n’est pas nécessairement vrai pour le secteur des maillots de bain et des tissus extensibles. Les gens ont commencé à voyager, mais les vêtements ne sont pas une priorité pour le moment, a déclaré Elisabetta Bianco, créatrice d’imprimés et de textiles à l’entreprise textile Maglificio Ripa, fondée par son arrière-grand-père.
“L’année dernière, il y a eu une reprise, mais maintenant les choses sont un peu plus lentes parce que les entreprises achètent trop – notamment en termes de tissus de sport, car ce secteur était très fort pendant la pandémie”, a déclaré le créateur textile. Cela confirme une tendance de plus en plus discutée. Mais le ralentissement de la croissance du marché des vêtements de sport n’est pas la seule raison pour laquelle les entreprises ont désormais des entrepôts saturés, a déclaré David Kaitiff, directeur général de Friedmann, un grossiste anglais de tissus extensibles.
“L’année dernière, le mot à la mode dans le secteur était la logistique ; on ne pouvait rien obtenir, quel que soit le prix qu’on voulait payer, parce que les marchandises ne pouvaient pas être livrées.” Aujourd’hui, le vent s’est inversé, car à l’époque les entreprises commandaient davantage. par nécessité, alors qu’ils ont finalement pu vendre à cause de l’inflation. Une cause qui a désormais une queue de rat et qui ne fait que se renforcer avec la hausse des prix des matières premières. Des circonstances qui font que des géants du secteur comme le Groupe Carvico, qui était représenté à Cannes avec le producteur de tissus Carvico et Jersey Lomellina, peuvent se prévaloir d’une des années les plus difficiles de leurs plus de cinquante ans d’histoire, comme Romina Barelli, Responsable Marketing et Communication de la société italienne.
Kaitiff relativise cependant les contractions évoquées à plusieurs reprises lors du salon et souligne qu’elles ne reflètent en aucun cas simplement les tendances du secteur des maillots de bain ou du secteur des tissus extensibles. “Cela reflète davantage le malaise général de toutes les économies, ou du moins de toutes les économies européennes”, a déclaré l’Anglais. Il est donc important, surtout dans des moments comme ceux-ci, d’organiser la chaîne d’approvisionnement de manière à ce qu’une certaine structure de prix et certaines limites ne soient pas dépassées, explique Thomas Merkel, directeur général de l’entreprise d’impression textile InnoTex Merkel & Rau GmbH, l’un des l’un des rares exposants allemands au salon. Toutefois, les hausses de prix sont actuellement presque inévitables.
« Nos clients sont principalement de taille moyenne, nous avons une très bonne relation avec nos clients et nous y trouvons également une compréhension de la situation. Et nous avons trouvé une solution très transparente aux augmentations inévitables, notamment en ce qui concerne les coûts de l’énergie», a déclaré Merkel. «Chaque semaine, à la fin de la semaine, nos clients reçoivent un tableau dans lequel nous prouvons que nous avons effectivement utilisé davantage de coûts énergétiques, car nous n’avons aucun intérêt, en tant que fournisseur, à imposer inutilement à nos clients des augmentations de prix.» L’augmentation des prix chez InnoTex est actuellement de trois centimes par mètre linéaire. Ce montant est à la fois vendable et traçable.
La durabilité peut encore être étendue
Les choses sont un peu différentes avec les tissus plus durables qui sont prioritaires au salon – du moins dans le programme officiel de l’événement des organisateurs de Mare di Moda. Alors que le programme de conférences du salon est fortement axé sur la durabilité, les avis sont partagés sur les stands des exposants.
Tous les visiteurs et exposants du salon conviendraient probablement que le sujet est important, mais alors que de nombreux clients s’interrogent déjà sur les matériaux recyclés, les marques qui achètent réellement des matériaux durables restent minoritaires, explique Bianco. “C’est encore une question de prix, car aujourd’hui il y a encore une différence et les clients finaux ne sont pas encore prêts à payer”, explique le designer textile. Chez Maglificio Ripa, des alternatives de tissus plus durables coûtent environ 50 centimes de plus par kilo, mais il existe également des suppléments pour le traitement et éventuellement la teinture des tissus. En fin de compte, les variantes durables coûtent jusqu’à 20 % de plus que leurs homologues conventionnelles.
Le fait que la demande du consommateur final ne corresponde pas encore à la norme est également confirmé par Kaitiff, qui a été en contact avec un large éventail de consommateurs finaux dans le cadre de sa carrière professionnelle. “J’ai parlé à des gymnastes des championnats du monde et je leur ai posé exactement la même question : lorsque vous choisissez vos justaucorps, pensez-vous à utiliser des tissus recyclés ?” La réponse, selon l’entrepreneur textile, était généralement un non catégorique, en raison des performances du le matériel est toujours clairement au premier plan.
Tous les chemins mènent au Lycra
La société Lycra est néanmoins très engagée en faveur du développement durable. Il n’y avait aucun moyen de contourner l’entreprise, qui était représentée comme partenaire officiel de Mare Di Moda à Cannes. Des flèches rouges sur le sol de la salle d’exposition menaient au Lycra Lounge, un « espace de détente et de réseautage » au milieu de l’agitation de l’exposition, tandis que la conférence « Parlons de circularité » d’Alistair Williamson, vice-président, Habillement, Europe , Moyen-Orient, Afrique et Asie du Sud, ont présenté à la fois les objectifs de développement durable de l’entreprise et les nouvelles technologies de fibres.
Le fabricant de fibres a présenté de nouveaux produits, notamment les fibres « Adaptiv Xtra Life » pour les maillots de bain et les fibres « Adaptive Black » pour les vêtements de sport. Une technologie de fibre axée sur la durabilité appelée Qira, développée en collaboration avec Qore, a reçu une attention particulière. Qira est le premier élasthanne biologique, composé à 76 % de maïs renouvelable et non comestible.
Williamson confirme également que les décisions et technologies durables doivent être économiquement viables pour paraître attractives aux yeux des entreprises. Néanmoins, passer à des fibres d’origine biologique, ce qui implique des coûts pour le Lycra, est la bonne étape. Il reste à voir dans quelle mesure cette technologie et ses coûts supplémentaires seront réellement acceptés par les clients lorsqu’elle est prévue pour 2025, mais selon Williamson, la demande est déjà énorme et offre l’espoir d’un avenir durable pour la société Lycra. et le marché des tissus extensibles.
FashionUnited a été invité à visiter Mare Di Moda à Cannes.