Le fournisseur de vêtements Marc O’Polo a reçu le German Brand Award 2022 dans la catégorie “Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design Corporate Brand” pour sa nouvelle marque et son design d’entreprise ainsi que son image de marque. La cérémonie de remise des prix a eu lieu dans le cadre de la German Brand Convention à Berlin.
“Ce prix est une grande reconnaissance de notre travail et il confirme que nous avons saisi l’air du temps avec notre nouvelle identité de marque. C’est un élément central de notre stratégie visant à rendre la marque Marc O’Polo plus jeune, plus moderne et plus internationale”, a commenté Sandro Schramm, directeur du marketing, des licences et de la croissance chez Marc O’Polo, dans un communiqué.
“Le prix revient aux plus de 250 collègues de Marc O’Polo et à l’agence Wiegand von Hartmann, qui ont tous travaillé ensemble sur ce grand projet pendant plus d’un an et demi”, a ajouté Schramm.
La nouvelle identité de marque a été présentée pour l’automne/hiver 2021, avec les valeurs de la marque, les racines scandinaves et les normes de durabilité de l’entreprise comme fondements. Outre le développement visuel et conceptuel, le deuxième accent est mis sur la composition et la structure, qui sont appliquées à toutes les marques, avec une différenciation suffisante via les couleurs, les images et les monogrammes.
“L’apparence est claire, uniforme et réduite et se déroule à tous les points de contact. De la communication à la conception de la boutique, du programme des membres, de la boutique en ligne à l’image de marque des produits », résume Marc O’Polo.
Le German Brand Award est décerné chaque année dans plus de 60 catégories depuis 2016 par la fondation privée Council for Design. En 2022, 1 200 soumissions de 19 pays ont été évaluées selon les critères d’indépendance et de typicité de la marque, de concision de la marque, de différenciation par rapport à la concurrence et de pertinence pour le groupe cible. La gestion de la marque doit également prendre en compte des aspects tels que la durabilité, le degré d’innovation, la continuité et la viabilité future.