La mode et l’habillement ont toujours été un moyen de protestation. Depuis des décennies, les créateurs et les consommateurs utilisent leur style vestimentaire pour déterminer le message qu’ils souhaitent transmettre au monde extérieur. Cela s’applique également aux podiums, où les marques utilisent la plateforme mondiale pour faire des déclarations politiques ou sociales sur un sujet d’actualité dans l’espoir de diffuser leur message et de séduire les consommateurs qui partagent ces valeurs.
Mais désormais, les critiques semblent se tourner vers l’intérieur, alors que le mois de la mode devient de plus en plus une scène pour les organisations qui désapprouvent activement les processus actuels du secteur. De New York à Paris, certains des défilés SS24 les plus regardés ont accueilli des manifestants involontaires cherchant à braquer les projecteurs sur leurs propres campagnes.
Les assauts des podiums et les manifestations imprévues ne sont pas une nouveauté. Pour le printemps-été 2020, Gucci a fait l’objet d’une subtile protestation de la part du mannequin Ayesha Tan Jones, qui a levé ses paumes avec les mots « la santé mentale n’est pas une mode » griffonnés dessus – une critique de la tenue qu’elle portait, qui ressemblait à une camisole de force. Plus tôt, lors de la saison SS14, deux femmes du groupe féministe ukrainien « Femen » ont pris d’assaut la scène de Nina Ricci seins nus et ont peint sur leur corps « Les mannequins ne vont pas dans les bordels ».
Alors que bon nombre de ces manifestations précédentes étaient centrées sur des questions sociales, cette saison, comme plusieurs saisons auparavant, l’attention s’est davantage portée sur la crise climatique, qui est devenue un point chaud pour les critiques de la mode alors que la relation turbulente de l’industrie avec l’environnement continue de se développer. est davantage mis en lumière. Ceux qui concernaient la société – comme l’apparition de Tommy Cash en « sans-abri » au défilé Diesel SS24 à la Fashion Week de Milan, qu’il a décrit comme une critique du « cynisme généralisé qui entoure des tendances comme le chic de la pauvreté » – tombaient souvent à plat, voire devenaient eux-mêmes au centre du jugement en raison de leur approche parfois insensible. Au lieu de cela, ce sont les écologistes qui ont eu recours au facteur de choc pour faire valoir leur point de vue, obtenant ainsi l’attention dont ils avaient désespérément besoin.
Une chance pour les fashion week de se différencier
À l’approche de la Fashion Week SS24 de Londres, l’agence de publicité britannique Gumtree a organisé une manifestation nue au cours de laquelle des manifestants brandissaient des pancartes dénonçant la surconsommation de vêtements, dont l’une disait : « Je préfère être nu plutôt que d’en acheter du neuf ». Dans un communiqué, le PDG de l’entreprise, Hugh Hurley, a déclaré : « Nous appelons les plus grandes maisons de mode britanniques à reconnaître et à exploiter leur influence sur nos habitudes de consommation. L’industrie britannique de la mode a le pouvoir de changer notre relation toxique avec les déchets textiles – et il est maintenant temps d’agir.»
La nudité semblait être un thème constant. Les personnes dévêtues ont également fait sensation lors du défilé The Blonds à la Fashion Week de New York. Cette fois, ils représentaient le célèbre groupe environnemental Extinction Rebellion, connu par le passé pour ses déclarations bruyantes lors de la Fashion Week. Alors que sa précédente manifestation à la Fashion Week de Londres impliquait de verser de l’huile factice dans les rues à l’extérieur de The Strand pour exiger que l’événement cesse de travailler avec le « plus grand pollueur plastique » Coca Cola, les dernières mises en scène visaient la mode dans son ensemble, s’inscrivant dans l’un des les thèmes du groupe « Pas de mode sur une planète morte ».
Les manifestants brandissaient des banderoles sur lesquelles on pouvait lire « Dites la vérité nue sur la crise climatique » et tentaient de mettre en évidence « la vulnérabilité humaine face à l’effondrement climatique » et appelaient à la fin de l’utilisation des combustibles fossiles. Aux yeux de tous ceux qui sont associés au mouvement, de telles manifestations représentent même une opportunité potentielle pour la Fashion Week. Dans un communiqué, la militante Laura Cole a déclaré : « La NYFW a longtemps lutté pour égaler l’importance de ses homologues européennes qui ont échoué chaque année. Pourquoi ne pas se concentrer sur l’intersection du climat et de la mode ? Il pourrait ainsi devenir l’événement le plus tourné vers l’avenir au monde. Il est grand temps que les concepteurs et les dirigeants réfléchissent à leur rôle dans la chaîne d’approvisionnement pour l’environnement et les personnes et s’efforcent de minimiser les dégâts.
Mais le sentiment de désobéissance civile ne s’arrête pas là. Comme toujours, PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) s’est prononcé et a provoqué des troubles dans toutes les grandes villes de la mode cette saison. L’objectif était de renforcer la mission de convaincre les designers de retirer les produits d’origine animale de leurs chaînes d’approvisionnement. Les manifestants ont pris d’assaut les podiums de Michael Kors, Coach, Burberry, Hermès et même du premier Gucci de Sabato De Sarno, prouvant que même les marques les plus prestigieuses ne peuvent éviter une telle diffamation publique. L’approche typiquement choquante mais distinctive de l’organisation de défense des droits des animaux a également été vue à l’extérieur du NewGen Show Space du British Fashion Council, où ses partisans ont reconstitué la torture présumée des chèvres utilisées pour la production de cachemire.
Le travail et les droits des animaux sont des sujets d’actualité
Interrogée par FashionUnited sur les raisons pour lesquelles les Fashion Weeks deviennent de plus en plus une plateforme pour de telles manifestations, la vice-présidente des projets d’entreprise, Yvonne Taylor, a déclaré : « Les campagnes de PETA demandent aux gens d’accepter l’utilisation de la peau ou des cheveux d’un être vivant et sensible pour remettre en question la mode. Les défilés de mode sont des lieux où se réunissent les créateurs et autres personnalités influentes de l’industrie. Ils constituent donc l’endroit idéal pour organiser des événements accrocheurs visant à sensibiliser le public à la cruauté impliquée dans la production de substances d’origine animale. Nous menons nos campagnes dans le but d’éduquer les concepteurs et les consommateurs et de leur donner les moyens de prendre des décisions plus respectueuses des animaux et plus éclairées.
Même si les déclarations précédentes de PETA ont souvent réussi à convaincre un certain nombre de marques et de maisons de mode notables de s’éloigner des matériaux d’origine animale et d’utiliser des alternatives, il reste à voir si leurs récentes actions convaincront le public de faire de même. Taylor, qui a souligné que les événements ont été sélectionnés en fonction du nombre de téléspectateurs potentiels, s’est montré optimiste quant aux efforts de cette saison : « La prise de conscience déclenche un dialogue, qui à son tour est le catalyseur du changement. Les designers en prennent note car beaucoup travaillent plus que jamais avec des matériaux végétaliens, et nous espérons que de nouveaux progrès seront réalisés dans les saisons à venir.
Bien que moins fréquentes lors de la saison printemps-été 2024, l’industrie a également fait face à des critiques au sein de ses propres rangs, ce qui s’inscrit dans le cadre des discussions mondiales en cours sur les droits des travailleurs. À New York, la Model Alliance a profité de la semaine de la mode pour parler du manque de sécurité au travail dans l’industrie du mannequin, citant celle qui vient de s’achever. Grève hollywoodienne. L’organisation a souligné que les mannequins, ainsi que les acteurs et les écrivains hollywoodiens, se battent pour protéger leurs emplois. Les participants à une conférence de presse ont appelé le corps législatif californien à promulguer une loi sur l’industrie de la mode pour réglementer les « sociétés de gestion exploitantes » dans le secteur.
Le sénateur de New York Brad Hoylman-Sigal a commenté ces revendications dans un communiqué, soulignant la nécessité de mettre en œuvre la loi : « Cette fashion week se concentre sur les droits des travailleurs. Acteurs et mannequins témoignent de l’expérience malheureuse d’exploitation par les grands studios de production et les sociétés de gestion de mannequins. Mais les failles de la loi de notre État rendent les modèles vulnérables à l’exploitation et aux abus tandis que les agences profitent de leur image. Les travailleurs de la mode méritent la même protection que tout le monde, en particulier dans un secteur qui vaut 2 500 milliards de dollars à l’échelle mondiale.
Les effets de tels mouvements lors des fashion week très médiatisées ne sont généralement pas immédiatement connus, pas plus que les réactions des créateurs ou des organisations correspondantes. Le travail de tous ceux qui font les déclarations se poursuivra jusqu’à ce que les revendications soient satisfaites. PETA, par exemple, pénètre souvent dans les conseils d’administration des marques impliquées, tandis qu’Extinction Rebellion, réputée pour ses manifestations extravagantes, veille à ce que les politiques de l’organisation restent dans l’esprit de tous ceux avec qui elle entre en contact. Quoi qu’il en soit, il est clair que les organisations centrées sur le climat n’ont pas l’intention de renoncer à leur mission, surtout lorsque la mode exige un tel jugement.
Cet article a été initialement publié sur FashionUnited.uk. Traduit et édité par Simone Preuss.