Mango a ouvert un nouveau magasin phare à New York sur la Cinquième Avenue. Le magasin est situé à proximité du célèbre magasin phare Saks Fifth Avenue et de l’attraction touristique du Rockefeller Center et a une superficie de 2 139 mètres carrés.
« L’ouverture du nouveau magasin phare est une étape importante vers nos objectifs stratégiques d’expansion internationale et notre écosystème de distribution, mais surtout c’est la première étape dans la consolidation de la présence de notre marque aux États-Unis, l’un des marchés les plus importants du monde », a déclaré Toni Ruiz, PDG de Mango, dans un communiqué.
Le magasin est installé dans un bâtiment historique de la fin des années 1920 qui était autrefois le siège de grandes sociétés telles que NBC, Columbia Pictures et Coca-Cola. A l’avenir, Mango y proposera ses collections homme, femme et enfant. La boutique a été inaugurée avec les collections printemps/été 2022 actuelles de la marque. Cela comprend une collection capsule inspirée des années 90, qui reprend des couleurs tendance comme le jaune, le vert et le rose. D’autre part, il y aura aussi des collections plus décontractées et méditerranéennes, dont « Visions of Summer », une collection de vêtements en lin et en coton.
Les sols, les plafonds, l’éclairage et la plomberie du bâtiment existant qui abritait auparavant le magasin phare de Polo Ralph Lauren ont été réutilisés. De plus, des matériaux biodégradables ont été utilisés pour les panneaux intérieurs. Au total, environ 70 % des matériaux d’origine ont été réutilisés dans la conception du magasin. Le nouveau produit phare de Mango propose également des « Committed Boxes », des conteneurs où les clients peuvent faire don de vêtements et de chaussures pour leur donner une seconde vie.
Le nouveau flagship new-yorkais fait partie du plan d’expansion mondial de Mango. La société prévoit d’ouvrir environ 30 nouveaux magasins au cours des trois prochaines années, principalement dans le sud des États-Unis. Le nombre total de nouveaux magasins devrait passer à 40 d’ici 2024. La prochaine grande cible de Mango est la Floride, où la société prévoit d’ouvrir quatre à cinq magasins dans des villes comme Miami, Boca Raton, Orlando et Tampa en 2022 et 2023. Un nouveau magasin Lincoln Road devrait ouvrir à Miami en juillet. Deux nouveaux magasins sont également prévus à Aventura Mall et Miami International Mall à Miami.
Les futurs marchés de la troisième phase d’expansion de Mango comprennent la Géorgie, l’Arizona, le Texas, le Nevada et la Californie. En 2021, Mango a déjà ouvert quatre nouveaux magasins ; à Menlo Park et America dans le New Jersey, Roosevelt Field à New York et au Dadeland Mall à Miami.
Pour l’inauguration du flagship, l’art, la mode et la technologie se conjuguent
Pour célébrer l’ouverture de son magasin phare de la Cinquième Avenue, Mango a conçu une collection NFT d’œuvres d’art mettant en vedette Joan Miró, Antoni Tàpies et Miquel Barceló, trois artistes espagnols de renom. Pendant 11 jours, le nouveau magasin de la Cinquième Avenue deviendra un musée physique, numérique et virtuel, offrant aux clients une expérience d’achat mêlant art, mode et technologie. Les œuvres physiques des trois artistes seront exposées ainsi que des écrans montrant les NFT. Le Métavers abritera également la collection, dans le quartier des musées du monde virtuel « Decentraland », où une expérience physique, numérique et virtuelle aura lieu.
En collaboration avec divers artistes, Mango a réinterprété deux œuvres de Miró, deux autres de Tàpies et une œuvre de Barceló, donnant vie à cinq NFT. Dans l’interprétation des œuvres, les artistes ont utilisé divers vêtements de la collection Mango actuellement disponibles dans la boutique.
Comme en mars pour la Metaverse Fashion Week, Mango exposera les cinq œuvres dans un espace virtuel du quartier des musées de Decentraland. En parallèle, les cinq NFT seront téléchargés sur la plateforme OpenSea, l’une des principales places de marché pour les NFT qui utilisent la technologie blockchain mais ne sont pas proposés à la vente.
Pour le développement des œuvres numériques, Mango a collaboré avec les artistes Farkas et Marcos Tamargas, l’un des principaux artistes de la scène artistique espagnole, qui peint des portraits de femmes lauréates du prix Nobel depuis 2019, et Adri Bonsai, lauréat du Goya du meilleur court métrage d’animation 2018. En plus des cinq œuvres au format NFT, Mango a développé quatre nouveaux wearables vendables et un POAP (Proof of Attendance Protocol), un type de NFT qui accrédite la participation à un événement.
Cet article traduit et édité a déjà été publié sur FashionUnited.com.