Le fabricant espagnol de vêtements Mango a été fondé il y a 40 ans à Barcelone. Cette année, l’entreprise prévoit de poursuivre son expansion mondiale malgré les incertitudes économiques qui ont gravement touché les autres acteurs de l’industrie du vêtement.
Après une pause économique provoquée par la pandémie, l’entreprise familiale en a connu plusieurs ces derniers mois Succursales dans le monde entier ouvert.
Les nouvelles ouvertures comprennent un magasin de 400 mètres carrés à Los Angeles et un magasin de taille similaire à Manchester, en Angleterre, ainsi qu’un nouveau magasin phare à Bangalore, en Inde.
L’année dernière, Mango a ouvert un total de 115 magasins, principalement aux États-Unis, où les points de vente du détaillant de vêtements ont triplé, a déclaré Cesar de Vicente, directeur mondial des ventes au détail de Mango, dans un entretien avec l’agence de presse AFP.
Mango compte désormais 2 700 magasins dans plus de 115 pays. En comparaison : la société mère de Zara, Inditex – le deuxième grand succès de vente au détail en Espagne – exploite près de 6 000 magasins dans le monde.
Cette expansion a également stimulé les ventes de l’entreprise. Lundi prochain, Mango annoncera ses résultats annuels et table sur un chiffre d’affaires de plus de trois milliards d’euros en 2023, ce qui constituerait un nouveau record, a déclaré De Vicente à l’AFP devant les échantillons de la nouvelle collection au siège de Mango, en banlieue. de Barcelone était debout.
Au siège – le « campus » de l’entreprise – les 500 stylistes employés conçoivent et testent les futures collections Mango.
L’entreprise vend près de 160 millions de vêtements et accessoires chaque année.
Ambassadeurs stars de la marque
Les origines de l’entreprise remontent à 1984, lorsqu’Isak Andic, avec l’aide de son frère aîné Nahman, a ouvert sa première boutique dans la célèbre rue commerçante Paseo de Gracia. À l’époque, l’Espagne venait tout juste de sortir d’une dictature de plusieurs décennies dirigée par le président Francisco Franco, qui s’est terminée par la mort du dictateur. Les consommateurs aspiraient à des vêtements modernes et l’entreprise d’Andic est devenue un succès.
« Il a vu que nous avions besoin de couleur et de style », a déclaré De Vicente.
Andic ouvre bientôt des dizaines de magasins supplémentaires en Espagne, puis à l’étranger : d’abord dans les pays voisins du Portugal et de la France, le tout sous le nom de Mango.
Pour augmenter ses ventes, la société a fait appel à de grandes stars comme le mannequin britannique Kate Moss, l’actrice espagnole Penelope Cruz et le footballeur français Antoine Griezmann pour ses campagnes marketing.
Comme son principal concurrent national Inditex, qui possède des marques comme Zara, Bershka et Pull & Bear, Mango souhaite adapter rapidement sa production aux dernières tendances tout en proposant des prix abordables. Les deux groupes ont « beaucoup de points communs » car ils « ont évolué en même temps », mais il existe aussi des différences significatives, estime Marcel Planellas, professeur de stratégie à l’école de commerce Esade de Barcelone.
Mango n’a qu’une seule marque et ne possède pas sa propre usine, mais sous-traite l’intégralité de sa production vers la Turquie et l’Asie, moins chères, selon le professeur.
500 nouveaux magasins
L’entreprise emploie environ 14 000 personnes et souhaite se différencier des marques bon marché telles que Shein et Primark par une ascension rapide sur le marché. Lundi, Mango présentera également son nouveau plan stratégique ainsi que ses résultats annuels. Il est prévu que l’entreprise réaffirme ses ambitions internationales et continue de prévoir l’ouverture de 500 nouveaux magasins d’ici 2026.
Les nouvelles ouvertures se feront principalement aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, le deuxième marché de l’entreprise après l’Espagne, a déclaré De Vicente.
Cette dynamique contraste avec la stagnation observée dans d’autres secteurs de l’industrie en Europe. Le détaillant américain Gap a dû fermer ses magasins et l’entreprise française de vêtements Camaieu a complètement cessé ses activités.
Mango, contrairement à certains de ses concurrents, se trouve dans une « situation solide », a déclaré Planellas, prévoyant que la société entrera en bourse dans les années à venir, comme l’a fait Inditex en 2001.
Cet article traduit a déjà été publié sur FashionUnited.com. Traduction et édition : Pia Schulz