Débloquez gratuitement Editor’s Digest
Roula Khalaf, rédactrice en chef du FT, sélectionne ses histoires préférées dans cette newsletter hebdomadaire.
Le club de football anglais de Manchester City fait face à une demande d’injonction de la Haute Cour de la part du détaillant de mode Superdry, car il affirme qu’un accord de parrainage avec la marque Super Dry du brasseur japonais Asahi porte atteinte aux droits de marque.
L’entreprise de vêtements cotée à Londres a déposé le mois dernier une plainte auprès du tribunal appelant le club le plus riche du monde à cesser d’afficher la marque de bière sur ses vêtements de sport.
« Les différences entre Super Dry et Superdry sont si insignifiantes qu’elles peuvent passer inaperçues auprès du consommateur moyen », affirme-t-il.
Manchester City a annoncé la Asahi’s Super Dry 0,0%, une bière sans alcool, comme son « partenaire officiel du kit d’entraînement » en juillet.
Dans le cadre de cet accord, la marque figure sur le devant de toutes les bandes d’entraînement de la première équipe masculine et féminine. Il a élargi un accord de parrainage qui a débuté en 2022. Une expédition spéciale de canettes Asahi Super Dry a été livrée à Manchester par bateau lors d’un événement de lancement.
City Football Group a déclaré au moment de l’annonce en juillet dernier que la marque « s’aligne[s] avec nos valeurs » et « nous permet également d’explorer une nouvelle expansion sur des marchés clés ».
Dans la plainte, rapportée pour la première fois par le Telegraph, Superdry a déclaré que l’utilisation par le club de la marque Super Dry « tire un avantage injuste ou porte préjudice au caractère distinctif ou à la réputation » de sa marque.
Superdry a également déclaré que « le mot Asahi n’est pas toujours entièrement visible » lorsque la marque Super Dry est présentée par le club.
Dans les documents déposés au tribunal, qui contiennent plusieurs photos de vêtements de sport de Manchester City et de vêtements Superdry, le détaillant a déclaré avoir déployé sa marque avec diverses « permutations et configurations » – y compris lorsque les mots « Super » et « Dry » sont affichés. les uns sur les autres, comme ils apparaissent sur la tenue de Manchester City.
Philip Roberts KC, agissant pour Superdry, a écrit que « l’apparition du kit sponsorisé est susceptible de tromper un nombre important de membres du public britannique en leur faisant croire que le kit sponsorisé est un vêtement conçu ou vendu par les demandeurs ».
Manchester City a refusé de commenter.
La chaîne de vêtements britannique et le brasseur japonais ont été se battre sur leur image de marque depuis des années.
Les actions cotées de Superdry ont chuté de 80 pour cent au cours des 12 derniers mois, le détaillant endetté souffrant d’une baisse de la demande des consommateurs. En septembre, la société a annoncé une perte avant impôts ajustée de 21,7 millions de livres sterling pour l’exercice se terminant en avril, contre un bénéfice de 21,6 millions de livres sterling un an plus tôt.
L’entreprise s’est débarrassée d’actifs pour renforcer son bilan. En octobre, elle a vendu ses droits de propriété intellectuelle en Asie du Sud à Reliance Brands, le plus grand détaillant indien, dans le cadre d’un accord de 40 millions de livres sterling.