La marque d’extérieur bavaroise Maloja et le groupe suédois Fenix Outdoor, qui comprend des marques telles que Fjällräven, Hanwag et le détaillant d’extérieur Globetrotter, souhaitent à l’avenir produire ensemble en Europe. À cette fin, le groupe suédois reprend progressivement jusqu’à 49 pour cent de Viomoda, la filiale et société de production bulgare de Maloja. Toutefois, Maloja reste l’actionnaire majoritaire. Viomoda a été fondée en 2014 à Plovdiv, en Bulgarie, par Maloja et emploie actuellement 270 personnes. L’entreprise est spécialisée dans la production de vêtements techniques fonctionnels.
Bernd Eisenbichler, PDG de Maloja : « Nous sommes heureux d’avoir trouvé en Fenix un partenaire solide qui, comme nous, croit en l’Europe en tant que site de production. Ce partenariat nous donne l’opportunité de développer ensemble davantage les opérations de production en Bulgarie.
Cette étape a été précédée de discussions stratégiques intensives et de productions tests. «Nous avons travaillé avec Fenix sur cette étape pendant plus d’un an, instaurant la confiance et apprenant à nous valoriser mutuellement. Il est important pour les deux parties que nous poursuivions des objectifs communs en matière de durabilité », a poursuivi Eisenbichler.