Quiconque est entré dans les salles événementielles de SugarCity près d’Amsterdam mercredi et jeudi est entré dans un Valhalla en jean. Cette semaine, c’était à nouveau le salon du denim Kingpins et, comme toujours, les visiteurs ont suivi le code vestimentaire non officiel. Les visiteurs se sont promenés du vestiaire jusqu’à l’espace d’exposition, portant des couvre-chefs en jean, des jupes avec des ficelles en jean et accompagnés de chiens vêtus de vestes en jean, se complimentant mutuellement sur leurs tenues.
Bien que la configuration des Kingpins semble inchangée – drapeaux bleus des Kingpins à l’entrée et dans les tribunes et même disposition dans les halls – il y a eu un grand changement dans les coulisses. L’organisateur allemand du salon Messe Frankfurt est devenu actionnaire de Kingpins. Les deux parties ont déclaré en milieu d’année que le partenariat stratégique « renforcera l’avenir de l’industrie du denim ».
Vivian Wang, directrice générale de Kingpins, a déclaré dans une interview à FashionUnited que la collaboration avec Messe Frankfurt montre à quel point l’industrie du denim est importante. Kingpins propose, entre autres, des initiatives de développement durable et des programmes éducatifs qui, selon eux, pourraient trouver un nouveau public dans d’autres secteurs. En d’autres termes : les réseaux et les connaissances de chacun sont utilisés.
Vivian Wang : Les Kingpins devraient garder le même sentiment
La collaboration entre Kingpins et Messe Frankfurt n’est pas visible sur le parc des expositions. Kingpins continuera à fonctionner de manière indépendante, avec le même concept et la même saveur, a déclaré Wang. « Nous continuerons d’être une plateforme permettant à l’industrie de se rencontrer, de réseauter et de partager des informations et des idées. »
Et en effet, Kingpins semble inchangé. Une centaine d’exposants, répartis sur trois halls et un étage supplémentaire, étaient à la disposition des visiteurs pendant deux jours pour les informer, accepter les commandes et établir des contacts. Le showroom vintage était également présent et plusieurs conférences ont également eu lieu dans la salle de séminaire.
La nouveauté a été la présentation de l’initiative « Le produit le plus durable » (MSP). Des écrans numériques permettaient aux visiteurs de parcourir une bibliothèque de tissus et de matériaux utilisés dans la collection MSP. Et c’est exactement ce qui semble intéresser les invités. Peu après midi, une petite file se forme même devant les écrans tactiles pour en savoir plus sur les produits. Autre nouveauté : l’initiative One Denim, qui vise à lutter contre le gaspillage dans l’industrie en montrant qu’une gamme de looks peut être créée avec un seul tissu.
La durabilité est le sujet du jour
L’importance croissante du thème de la durabilité chez Kingpins était déjà perceptible lors de la dernière édition. Une fois de plus, la durabilité semble être le thème du jour, note Gabriel Magopat, responsable des ventes européennes chez Cone Denim. « Ce n’est pas pour rien que nous avons amené avec nous notre vice-président pour le développement durable », s’amuse Magopat. Le directeur des ventes présente une collection spéciale d’articles en denim fabriqués à partir de coton 100 % recyclé – doux au toucher mais néanmoins résistant. « Ici, ils montrent aux visiteurs particulièrement intéressé et notre collection de sosie vintage est également très populaire.
Magopat admet que la question de la durabilité est devenue plus importante ces dernières années. « Il faut réagir à cela, et je pense que l’industrie du denim a compris ce message. Quand je regarde autour de moi, je vois quelque chose qui y est lié à chaque stand. Il doit en être ainsi parce que la première question que les gens se posent est : est-ce durable ? »
Pour le fabricant finlandais de fibres Spinnova – un nouveau venu chez Kingpins – la question de la durabilité est une aubaine. « Nous avons lancé un produit denim et Kingpins est l’endroit idéal », déclare Diana Balanescu, directrice de la marque. « Bien sûr, nous avons déjà beaucoup collaboré avec d’autres secteurs de l’industrie de la mode, seul notre produit denim est nouveau. Nous notons un grand intérêt dedans. »
De plus, dit Balanescu, Kingpins ressemble à un salon professionnel où les exposants travaillent ensemble et apprennent les uns des autres. « L’industrie du denim est l’une des industries les plus authentiques qui soient. Notre temps ici [Anm. d. Red.: auf der Kingpins] cela ressemble plus à une expérience d’apprentissage qu’à une vente solide comme le roc. Nous sommes ici maintenant pour grandir avec la communauté, pas nécessairement pour vendre notre produit. »
Peu de visiteurs allemands malgré l’alliance avec Messe Frankfurt
Cone Denim est un véritable vétéran des Kingpins et est présent chez Kingpins depuis le tout début et ne voit aucun changement dans l’événement avec la nouvelle alliance avec Messe Frankfurt, déclare Magopat. « Il est probablement trop tôt pour constater des changements. Messe Frankfurt est un habitué du secteur. Kingpins est autonome et je suis plutôt heureux qu’il n’y ait pas eu de grands changements. Ici, il y a suffisamment d’espace, c’est facilement accessible et nous pouvons réseauter », dit-il en regardant de plus près le hall jaune.
De plus, Cone Denim s’est déjà constitué une clientèle fidèle sur laquelle vous pouvez compter. « C’est bien pour nous d’être ici et de montrer nos visages. Il n’était peut-être pas dans notre intérêt de repenser complètement le salon. Nous avons parlé à quelques nouvelles marques ici et là, mais il est difficile de dire si c’est parce que les Kingpins peuvent utiliser le réseau de Messe Frankfurt », a déclaré Magopat. Le directeur commercial a remarqué qu’il y avait relativement peu de visiteurs allemands. « Nous soutenons principalement les Néerlandais et les Américains. marques dans cette édition », a-t-il déclaré.
Il n’y a pas non plus de différence notable sur le stand du fabricant autrichien de fibres Lenzing, sur le terrain du salon. « Nous sommes bien sûr conscients de cette collaboration », déclare Hayato Nishi, Business Development Manager Amérique du Nord. « Je m’attendais à ce que la formalité de Messe Frankfurt soit plus visible sur le parc des expositions, mais ce n’est pas le cas. Ce n’est pas le cas. C’est mauvais parce que l’industrie du denim est, après tout, très créative et qu’une apparence « très formelle » ne conviendrait peut-être pas à cela. »
Il est également convenu sur les stands Lycra et Jeanologia que la collaboration avec Messe Frankfurt n’entraîne pas de changements majeurs. «C’est Kingpins tel que nous le connaissons, et nous en sommes satisfaits», conclut Carmen Silla, directrice mondiale de la marque et du marketing de Jeanologia.
Cet article traduit et édité a été créé avec l’aide de Marthe Stroom et a été publié pour la première fois sur FashionUnited.nl.