La centrale d’achat Sport 2000 termine l’année 2023 avec des résultats stables. Malgré de fortes turbulences dans le paysage du commerce de détail – notamment les développements du groupe Signa et les faillites de grands détaillants de sport – le chiffre d’affaires externe brut consolidé du groupe en Allemagne s’est élevé à 2,95 milliards d’euros. Dans le groupe de cinq pays comprenant l’Allemagne, la Suisse, la Belgique, les Pays-Bas et le Luxembourg, il s’élevait à 4,03 milliards d’euros. Cela signifie que le volume des achats a diminué de neuf pour cent par rapport à 2022. 2022 a été une année record avec une croissance de 22 pour cent.
Néanmoins, cet environnement difficile «aurait laissé des traces», explique Margit Gosau, directrice générale de Sport 2000 GmbH. « Les stocks bien circulés mais toujours élevés chez les détaillants affiliés ont entraîné une baisse du volume d’achat », a poursuivi Gosau. Dans le même temps, l’orientation stratégique en tant que foyer d’experts a assuré un développement stable parmi les détaillants spécialisés existants dans cet environnement difficile. Cela a également contribué à ce que l’association puisse attirer de nombreux nouveaux partenaires. « Avec Sport Bittl, Sport Conrad et SportFits, des entreprises de vente au détail de sport très connues ont rejoint Sport 2000 », explique Dominik Solleder, directeur général de Sport 2000 GmbH.
Sports d’équipe en 2023 avec le plus gros plus
Quel que soit le volume total en 2023, les magasins spécialisés Sport 2000 existants ont affiché une évolution stable de plus 2,7 pour cent du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente. Parmi les lauréats de l’exercice 2023 figurent la catégorie sports collectifs avec une augmentation de onze pour cent. «La raison en est que les clubs sportifs continuent de croître fortement après la perte de membres pendant la période Corona. «Les enfants, en particulier, souhaitent vivre ensemble des sports collectifs», analyse Dominik Solleder. Les domaines de style sportif ont également enregistré une bonne évolution avec une augmentation de dix pour cent, suivis par les sports de raquette (+ huit pour cent) et les deux catégories stratégiquement importantes outdoor et running (plus sept pour cent chacune). Le secteur du vélo a chuté de onze pour cent. Les chaussures et textiles ont augmenté dans toutes les gammes de produits.
Le concept de stratégie de vitesse est destiné à apporter de la croissance
Le projet stratégique « Speed » à vocation internationale vise désormais à assurer une poussée de croissance à long terme. Le groupe développe ainsi ses concepts de vente au détail spécialisés, affine les services aux détaillants, étend la numérisation, professionnalise la gestion des données, harmonise la présence de la marque Sport 2000 au-delà des frontières nationales et optimise la coopération internationale pour accélérer la mise en œuvre des décisions stratégiques.
Les magasins Absolute dans les domaines du running et des sports d’équipe doivent être davantage promus et internationalisés. L’objectif est que les détaillants se positionnent clairement sur le marché – en tant que détaillant spécialisé, multicatégorie (MCR) ou généraliste ciblé. Absolute-Teamsport compte déjà 37 sites et souhaite augmenter ce nombre à plus de 50 cette année. Les deux premiers magasins Absolute Run ont également été ouverts en Belgique en 2023. Cela porte à onze leur nombre en Suisse et à l’étranger. Au moins cinq nouveaux sites devraient être ajoutés dans les semaines et mois à venir. Les concepts Sport 2000 déjà établis, Running Experts et Teamsport Experts, continuent également à bien se développer. Par ailleurs, les concepts Outdoor Experts et Ski Experts ont été lancés en 2023. Le premier magasin phare allemand de MCR ouvrira bientôt ses portes. La mise en œuvre des formats de vente au détail stationnaires est soutenue par des points de contact numériques, que ce soit via la plateforme en ligne sport2000.de ou via les comptes des réseaux sociaux.
Marque propre Witeblaze sur le marché depuis 2023
Depuis la saison d’été 2023, la marque propre Witeblaze a remplacé toutes les marques Sport 2000 précédentes. Margit Gosau : « Malgré un environnement difficile, Witeblaze a déjà fait ses preuves après une courte période sur le marché. » Les détaillants du groupe profitent également de Witeblaze en réalisant de meilleures marges sur les ventes et en étant en mesure de proposer à leurs clients une marque exclusive. . Grâce au renforcement de l’équipe commerciale et à l’implication étroite des détaillants spécialisés dans le développement des produits, le cap est posé pour la poursuite de la croissance de la marque cette année, a poursuivi Gosau. Le thème de la durabilité joue également un rôle important dans la collection. L’association a également constitué une équipe de 14 personnes qui développe de nouvelles solutions plus durables dans tous les domaines et est également à la disposition des détaillants en tant qu’équipe consultative.